封面新闻记者 付文超
9月10日，2025年中国国际服务贸易交易会（简称“服贸会”）在北京开幕。本届服贸会以“数智领航·服贸焕新”为主题，吸引了超过700家企业机构线下参展，整体国际化率超过20%。
在2025电子商务大会主论坛环节，52TOYS董事长兼CEO陈威、亚马逊中国副总裁邱胜、京东集团副总裁吴可人、阿里巴巴集团副总裁韩曦等嘉宾带来了精彩的演讲。陈威以《好IP+好创意——玩具2.0时代》为主题，分享了品牌如何通过创意产品和优质服务，满足当代消费者对情绪价值的新需求。
陈威表示，随着当下社会结构的变迁，大众对精神陪伴和情绪价值的需求也空前高涨，而IP玩具正是满足用户情绪价值的最佳载体之一。玩具产业已超越传统儿童消费范畴，成为覆盖全年龄段的广阔市场，预计规模达千亿至万亿级。
此外，陈威以即将与首钢园展开的跨界合作为例，展示了情感闭环的落地：通过设计“NOOK钢铁小匠”“胖哒幼玩转首钢”等限定产品，将工业地标转化为可玩的形象，通过IP联名、打卡地标、主题店铺、内容合作等方式，实现“IP赋能场景-场景激发情感-情感带动消费”的闭环。他表示，玩具的本质是连接人心，52TOYS旨在通过有温度的产品满足用户的陪伴、治愈与社交需求，让童心成为一种生活方式。
据了解，在首钢园滑雪大跳台区域，52TOYS的潮流IP NOOK和CiCiLu的大型装置艺术引人注目，为现场观众带来了丰富的互动体验。在服贸会文旅服务专题的北京大视听展中，52TOYS带来了丰富的玩具产品，涵盖静态玩偶、可动玩偶、变形机甲&拼装模型、发条玩具、毛绒玩具及衍生周边等多个品类。
此外，在本届服贸会上，52TOYS 首次展示了与中国国家博物馆文创品牌“国博衍艺”合作的多款创意玩具。其中，超活化“文物走两步”系列将国博镇馆之宝中的“击鼓说唱俑”和“陶鹰鼎”，以现代创意进行了全新演绎，通过发条玩具的形式使文物“动”起来，焕发新的生命力。据相关负责人透露，未来将有更多融合国博馆藏元素的玩具及周边与玩家见面。
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