格力电器渠道改革再提速

综合消息显示，近日，多位零售商、经销商表示，格力在全国多地的网批系统已从“盛世”系列公司，转入新成立的“恒信”系列公司，标志着其渠道数字化与扁平化改革进入实质性落地阶段。

资料显示，“盛世”系列公司背后的出资方是格力核心代理商，而“恒信”系列公司的组成人员主要是与格力相关的职业经理人。

对渠道改革进展情况的问题，格力电器此前表示：近年来，公司通过大力推进渠道变革，实现了销售渠道的扁平化和数字化升级，将传统多层级渠道精简为1-2级，缩短了渠道链路，显著提升了市场响应效率与渠道掌控力，优化了价值分配，实现了价值链整体效能提升，为提升公司经营业绩提供了有力支撑。

在过去，通过与核心代理商利益捆绑，格力电器有效增强了渠道掌控力，但随着市场变化，这一模式弊端也逐渐显现。格力电器的渠道改革始于2020年，核心目的是减少中间层级、实现渠道扁平化管理，从而增强产品竞争力并掌握定价权。

今年5月，浙商证券在研报中表示，格力电器渠道改革已经走出阵痛期，并继续新零售尝试，净利率有望继续提升。 公司归母净利率从2019年的12.3%提升至2024年的16.9%，说明渠道改革的成效在持续显现。

格力电器2025年半年报显示，公司上半年实现营业收入973.25亿元，同比微降2.46%；归母净利润144.12亿元，同比增长1.95%，扣非净利润139.46亿元，同比微增0.59%。经营活动产生的现金流量净额达283.29亿元，同比大幅增长453.06%。

(家电网® HEA.CN)