普华永道：2024年中东体育产业展望报告|沙特_新浪科技

市场概况与战略发展

作为实现经济多元化国家议程的一部分，中东各国加大了对体育产业的投资，推动其快速成熟。当前重点在于丰富体育项目供给、落实可持续发展实践及运用技术提升全球竞争力。该地区体育产业规模已达6000亿美元，预计到2026年将以8.7%的速度增长。

战略愿景与政策框架

普华永道“2024全球体育调查”显示，全球仅25%受访者认为本国政府的体育发展战略考虑周全。但中东地区通过公共部门深度参与的综合性方案树立了新标杆。沙特”2030愿景”、阿联酋”2031愿景”和卡塔尔”2030国家愿景”等转型计划，均将体育置于经济多元化与社会发展的核心位置。该地区其他政府也正采取更精细的体育发展策略，使其与国家转型战略协同，强化体育的战略地位。

战略投资与增长

该地区在全球体育投资中的地位显著提升。包括中东主权财富基金在内的资本，目前主导着全球24%的体育投资。这反映出该地区在建立全球体育枢纽的同时实现经济多元化的战略路径。优质体育资产仍具吸引力，68%的全球受访者预计这一趋势将持续。

技术应用趋势

中东体育产业对生成式人工智能（GenAI）持审慎乐观态度，但各分支行业应用差异显著。普华永道调查揭示全球分野：70%科技公司正积极制定GenAI战略，而传统体育组织更为谨慎。这种差异既凸显GenAI的变革潜力，也反映其实施挑战。

年轻人口结构

海湾合作委员会（GCC）国家50%以上人口年龄低于25岁，年轻一代正积极重塑区域体育格局。虽然足球仍占主导地位，但年轻消费者正拓展兴趣范围，包括板网球、电子竞技、高尔夫、篮球和综合格斗等。沙特转型尤为显著，近1000名电子竞技选手将游戏发展为全职职业，推动该国成为全球游戏中心。

增长与投资

中东女子体育正经历空前发展，85%体育高管预测未来三至五年收入将实现两位数增长。这一乐观预期源于机构支持与社会观念的根本转变。足球领域发展尤为突出，职业联赛和基层项目快速扩张，为女性运动员创造新商业机会与职业路径。

转型之路

中东成为重大体育赛事首选目的地，标志着全球体育格局的根本转变。2024年12月沙特获选为2034年男足世界杯主办国，是这一进程的最新里程碑。从愿景到实践的演进，彰显该地区在全球体育行业日益增长的影响力，巩固其作为国际体育赛事全年举办地的地位。