【亿邦原创】亿邦动力获悉，微信小店将推出平台现金券，由平台出资，定向发给特定用户，可在任意店铺下单时使用，并能叠加店铺已有优惠。该优惠券在核销时，由平台将优惠金额补偿给对应商家，不影响商家实际收款额。
平台券目前发放场景主要包括售后的额外赔付，如坏损包退原因导致的退款，后续可能拓宽其他场景。用户可以在商品详情页查看使用详情以及现金券额度。下单时会自动组合使用最优优惠券，送朋友礼物的订单，也可以使用平台券优惠。
这是微信补贴用户的又一举措。此前，微信小店推出“0元购”免单抽奖活动，斥资2000万元人民币进行用户补贴，通过补贴换取用户下单及反馈。此次活动与免单抽奖逻辑一致，旨在培养用户在小店生态内的消费习惯，通过现金券增强交易场景的吸引力。
平台券已成为电商平台的常态化营销工具，拼多多、淘宝、抖音等均将其作为核心用户激励手段之一。微信通过类似举措巩固支付与交易入口优势，还可避免单纯依赖商家让利导致的参与度不足问题。
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