理想汽车真重视销售：生产线员工1.05万人 销售线1.3万人

运营商财经网 王鑫垚/文

日前，理想汽车发布2024年业绩公告。从公告数据来看，公司2024年实现销量和营收双增长，但是净利润却同比下滑，这一矛盾现象的背后折射出理想汽车怎样的经营现状？

首先依据财报信息，理想汽车在2024年实现收入约1444.6亿元，同比增长16.6%。公司收入增长有赖销量拉动。2024年全年，公司共交付汽车500508辆，同比增长33.1%。

那么在销量收入均增长的情况下，净利润为何会下降呢？

分析认为，在新能源汽车市场激烈的竞争下，理想汽车采用“降价促销”、“以销量换市场”的策略。

尽管销量带动了收入攀升，但2024年产品的毛利率却下降至20.5%，这一数据在2023年为22.2%。而毛利率的下降对净利润产生一定压制。

数据显示，2024年理想汽车获净利润约80.45亿元，同比下降31.9%，相较于2023年少了约37.64亿元。

就在毛利率下滑，净利润受压的情况下，公司销售费用却呈现增长态势。

基于多重因素的影响，2024年理想汽车销售费用约122亿元，同比增长25.2%，这一增长速度显然要高于收入增速。

搜索发现，理想汽车2024年销售费用增长原因有二，首先可能是支付了与业绩挂钩的股份薪酬奖励；其次截至2024年底公司员工人数增加。其中生产和销售人员占比较高。

具体来看，公司2024年共有员工32248人，研发是5930人；生产是10590人；销售是13072人；一般及管理是2656人。生产和销售人员占比高达73%。

在2024年“增收不增利”的情况下，未来理想汽车将如何表现？运营商财经网将持续关注。