“数字游已走到尽头” 喜茶暂停事业合伙申请

新快报讯 记者陆妍思报道 2月10日，喜茶在一条内部全员邮件中表示，2025年“不做低价内卷”，宣布暂时停止接受事业合伙申请。

邮件中，喜茶认为过去几年，出于资本目的、营收利润考量的价格战、门店规模盲目扩张，都导致行业陷入了同质化竞争与门店过剩，用户的需求反而被选择性忽略，严重危害整个行业的根基。“数字游戏已经走到尽头，无意义的价格、营收、规模内卷正严重消耗用户对新茶饮的喜爱。”

面对行业现状，喜茶提出，坚持“不做低价内卷”，不玩“数字游戏”；拒绝无意义的门店规模内卷，暂停接受事业合伙申请；强化品牌与用户的深度连接。

灼识咨询数据显示，预计到2028年，中国现制茶饮店的GMV预计将进一步增至5193亿元，2024年至2028年的复合年增长率降低为19.2%。

新茶饮市场的整体增长，也导致新品牌层出不穷，开店热、价格战不断。行业内卷加剧，市场趋于相对饱和状态，各大品牌加盟商退出率增加。红餐大数据显示，2023年11月到2024年11月，已经有高达19.7万家奶茶店闭店倒下，加盟奶茶店也被称为“投资黑洞”。

2012年喜茶创立于广东江门，发展前10年里坚持直营路线，2022年11月起开展了事业合伙业务，单店加盟投入费用在50万元以内。借助加盟政策，喜茶门店迅速扩张。目前喜茶门店总数已经超过4000家，并相继进入了英国、澳大利亚、加拿大、美国等市场。

根据喜茶今年1月发布的2024年度报告，2024年下半年其新开门店的平均业绩显著高于上半年，门店整体业绩呈现出持续大幅超越行业大盘的趋势。

早在去年三季度，喜茶便提出“不打价格战”，引发业内关注并带动了许多品牌跟进。昨日，记者在喜茶小程序进入申请加盟页面，页面已显示“已暂时停止接受事业合伙申请”。