封面新闻记者 付文超
近日，谷小酒董事长刘飞在内部年会上发表了主题为《正名之战》的演讲，分享了自己对白酒市场未来发展趋势的观点。
近年来，白酒行业一直有观点认为，“白酒向头部集中加速，中小酒企淘汰率提升”。刘飞表示，这是对头部酒企的过分看好，也是对白酒新势力的过分看衰，中间还夹杂着竞争对手为白酒新势力故意设立的门槛。
刘飞进一步解释说，事实上，中国酒业协会发布的报告显示，2024年上半年超60%的经销商、终端零售商库存增加，30%面临现金流压力，超40%实际销售价格倒挂程度增加，超50%利润空间减少。当前困扰行业的三大难题：产品价格下滑、库存高企、现金流下滑，都不是白酒新势力造成的，也没有困扰着白酒新势力。
“不仅如此，过去几年，成长又快、又健康的白酒品牌，实际上是白酒新势力。他们不仅在过去完成了业绩增长，并且没有在行业调整期出现下滑。”刘飞介绍说，2024年3月，谷小酒正式进入线下光瓶酒市场，在仅仅10个月的时间内，取得创业7年来业绩增长最快的成绩。“我的判断是，属于白酒新势力的时代已经到来，2025年我们要抓住这次机会，打好这场白酒新势力的正名之战。”
此外，刘飞表示，大家可以看到，消费品牌的祛魅已经开始。祛魅化的进程，将从汽车行业蔓延到白酒行业来，现在只是刚开始。未来5年到10年这个过程将继续的快速迭代，只要坚持做好产品与服务，就没有不可战胜的品牌，这也是我们的机会点。
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