拼多多推广新增“净成交出价”：帮商家减少秒退订单花费

【亿邦原创】亿邦动力获悉，日前拼多多在商品推广中新增了“净成交出价”及“净目标投产比”出价方式，帮助商家在推广中尽可能促进净成交。

据了解，拼多多方面将该功能的上线归为此前推出的“百亿减免”新举措，可以帮助商家降低消费者秒退订单的花费。

目前，商家已创建的推广需要自己手动开启升级，新增推广将自动升级。据了解，除拼多多认定的部分高商责风险商品外，其余商品推广皆可开启该功能。

当商家开启上述功能后，系统将优化推广收费方式，尽可能仅对净成交以及净交易额收费，尽量降低秒退订单的推广花费，最终使得推广全天或长期的最终的净成交成本与设置的净成交出价相近。

其中，净成交是指：系统根据下单用户行为特征自动判定，剔除秒退订单（消费者支付成功后1小时内且在当日 23：59：59 之前退款而商家未发货的订单）后的成交。但值得注意的是，因商家责任导致的退款等情形，系统不会进行剔除。

今年以来，电商平台都纷纷推出系列扶持政策以优化平台内的营商环境。比如，抖音此前也推出9条扶持政策，通过商家免佣、返还退单推广费、降运费险与保证金等措施，为商家降低运营成本、提高利润。

淘宝天猫在此前的商家服务大会上宣布，将建立电商行业内首个“账号诚信体系”，与商家共建健康电商生态。针对退换货成本问题，淘宝天猫将进一步优化“退货宝”机制；针对近年来屡次出现的商家价格设错事件，淘宝天猫将新增价格设错保障机制......

看起来，现在平台都“卷”向了改善商家的经营环境。

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