大名府小磨香油、平谷大桃、陕北横山羊肉、中宁枸杞、六安瓜片……近日，在第二十一届中国国际农产品交易会上，2024年农业品牌精品培育计划名单正式发布，82个区域公用品牌被纳入新一批培育计划，涵盖粮油、果品、畜禽、蔬菜等多个类别，培育计划品牌总数达到226个。自2022年启动实施农业品牌精品培育计划以来，我国以区域公用品牌为主抓手，以核心授权企业和产品品牌为基础支撑，推动农业品牌由小、散、弱向大、精、强转变，农业品牌建设不断取得新进展。
“农业品牌发展水平是农业农村现代化的重要标志。开展农业品牌精品培育计划，有助于加快实施品牌强农战略，推动农业品牌建设促进机制和支持体系更加健全，助力解决我国农业品牌多而不精、大而不强等问题，进一步提升农业品牌的竞争力、影响力、带动力，充分发挥农业品牌对全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化发展的重要作用。”北京航空航天大学法学院教授、北京知识产权研究会会长孙国瑞在接受本报记者采访时表示。
夯实品牌培育基础
近年来，各地有关部门深入贯彻党中央、国务院决策部署，加快实施品牌强农战略，全社会品牌意识明显增强，农业品牌数量快速增长，品牌效益显著提升，但我国农业品牌多而不精、大而不强问题依然存在，品牌竞争力影响力带动力仍有待提升。2022年，农业农村部印发了《农业品牌精品培育计划（2022—2025年）》（下称《培育计划》），以提升品牌核心竞争力为目标，聚焦粮油、果蔬、茶叶、畜牧、水产等品类，着力塑强一批品质过硬、特色鲜明、带动力强、知名度与美誉度及消费忠诚度高的农产品区域公用品牌，培育推介一批产品优、信誉好、产业带动作用明显、具有核心竞争力的企业品牌和优质特色农产品品牌。
“长期以来，我国农业领域品牌建设相对滞后，许多优质农产品没有形成具有市场影响力和竞争力的品牌，这不仅在一定程度上限制了农产品营销手段的创新与丰富，而且还会导致农产品无法在市场竞争中有效实现溢价。此外，由于缺乏品牌建设方面的引导，农产品品质也会存在较大差异和较显著的不稳定性，从而不利于农业现代化的发展。”江苏商标品牌研究中心主任、南京理工大学知识产权学院副教授徐升权在接受本报记者采访时表示。
为了夯实品牌培育基础，各地有关部门按照《培育计划》，立足特色资源，瞄准市场需求，发展优势产业，提升产品质量，做强农业品牌，提升农业质量效益和竞争力；优先培育具有产业领先优势、市场空间大、文化底蕴深厚的农业品牌，建立健全品牌建设促进机制、标准规范和服务体系，加大正向激励，引领带动全国农业品牌创新发展。在一系列举措的推动下，农业生产“三品一标”提升行动深入实施，以高质量供给筑牢品牌根基，打造出了一批精品区域公用品牌、绿色优质农产品品牌、知名特色农产品品牌。
与此同时，各地有关部门不断提升品牌营销能力，适应消费升级需求，把品牌打造作为畅循环、促消费、稳增长的重要举措，立足延链补链强链，推动营销与数字技术结合，创新营销模式，发展消费新业态，促进消费提质扩容。此外，各地有关部门着力提升管理服务水平，充分发挥市场在资源配置中的决定性作用，以创新驱动来激发活力、增强动力，持续提升农业品牌竞争力；不断加强引导、规范、服务和保护，着力优化农业品牌发展环境。
“开展农业品牌精品培育计划，是直面解决我国农业品牌发展过程中相关问题的重要举措。通过培育农业品牌精品，可以有效引导农产品品牌建设工作，丰富农产品市场拓展与营销手段，推进优质农产品品质的稳定发展，打造一批市场上溢价效益好、市场声誉高的品牌，支撑农业现代化发展。”徐升权表示。
提升商标保护水平
随着《培育计划》的深入实施，我国农业品牌培育基础不断夯实，品牌营销能力不断提升，管理服务水平不断提高，品牌消费环境不断优化，一批优秀的农业品牌脱颖而出，品牌溢价效应明显，农业品牌竞争力、影响力、带动力显著提升，品牌强农逐渐形成全行业共识，成为加快建设农业强国的生动实践。但与此同时，随着农业品牌数量的快速增长和品牌价值的攀升，一些农产品区域公用品牌未能及时申请注册商标，假冒伪劣及商标侵权、不正当竞争等行为时有发生，对相关农业品牌的形象和声誉造成不良影响。
“培育农业品牌精品，除了在综合产业规模、品牌基础、市场消费和国内外影响力等方面开展工作之外，还应在相关农业产品的商标注册申请和商标法律保护方面做出更多的努力。”孙国瑞表示，对农业品牌的保护应当建立在拥有商标专用权的基础之上，相关农业品牌主体应及时申请注册商标，为下一步的品牌授权许可、维权等工作奠定权利基础。
孙国瑞表示，商标的主要作用是区分商品或服务的来源，农产品商标的特殊性在于其不仅是普通的商品商标，还可以根据商品的生产、销售和开拓市场的需要，通过申请注册集体商标和证明商标的方式，提高农产品商标的市场影响力和美誉度。希望各地各级农业农村部门与相关集体商标、证明商标的注册人和使用人形成合力，贯彻实施品牌强农战略，增强品牌意识，打造农业品牌精品，强化农产品商标注册人的商标使用义务，保证农产品的质量稳定，维护农产品品牌的市场信誉，进而不断提高农产品品牌的市场竞争力。
“培育农业品牌精品，要在商标方面解决好安全性和规范性问题。就安全性而言，要及时依法开展商标布局。商标注册，能够依托商标审查工作来有效判断品牌合法性问题，避免侵犯他人商标专用权，也能够依法获得权利并受到商标法保护，有效防止他人侵权。就规范性而言，培育农业品牌精品，要适应和融入现代市场竞争，而这离不开商标的规范性使用。商标法律制度对商标标识的规范性使用有着诸多的要求，通过商标依法注册与管理等工作的开展，能够规范农业品牌精品培育行为。”徐升权表示。
徐升权表示，相关农业品牌主体应深入实施商标品牌战略，强化商标品牌保护意识，不断提升品牌规划、运营服务、营销推广、监管保护等能力，打造具有自主知识产权和品牌效应的品牌。同时，希望有关部门进一步加强商标品牌保护，建立完善农业品牌保护协作机制，加强跨部门跨区域执法合作，严厉打击冒牌套牌等侵权假冒和不正当竞争行为；积极发挥行业协会作用，强化行业自律，推动行业诚信体系建设；加强区域公用品牌授权、管理和监督机制建设，推动区域公用品牌规范有序发展。（本报记者 王国浩）
（编辑：刘珊）
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