对标美团“神抢手”？饿了么推出“超抢手” 促销活动

【亿邦原创】亿邦动力获悉，日前饿了么公开宣布推出名为“超抢手”的促销活动，针对商家单个爆款商品进行低价促销，与美团此前推出的“神抢手”工具极为相似。

不一样的是，美团“神抢手”拥有直播、短视频等更有表现力的形式，饿了么“超抢手”则仍然延续了传统的图文表现形式。

目前，饿了么“超抢手”频道入口位于平台APP店铺信息流之上，主打“爆款好价 天天有”。当用户进入该频道后，可以看见“推荐”“大牌专区”“超值抢购”等不同主题信息流。

在“超抢手”频道，用户除了能够直接购买商品兑换券并选择立即使用进行配送外，还可以选择“先囤后送”，即购买商品的兑换券，并在有效期内使用。值得注意的是，上述商品兑换券过期可以自动退。

目前，在“超抢手”活动中，已经有汉堡王、稻香村、茶百道、库迪咖啡等多名餐饮大牌参与，且参与商品出售价格较平时有大幅下降。以库迪咖啡的高山抹茶清椰爽为例，在“超抢手”频道仅售13.3元，在库迪咖啡店铺内正常售价为16.99元，价格下降21.7%。

据了解，“超抢手”活动现在仅限部分城市和区域参与，并不对所有城市和区域开放。

对于此前美团曾推出的“神抢手”工具，有行业人士认为，这是美团对爆品运营的新尝试，可以弱化店铺的概念，让用户回到商品本身，有利于平台将分散在各个商家手中的用户粘性转化为对平台自身的粘性。现在看来，饿了么的“超抢手”也是相似的逻辑。

对于商家而言，无论是“超抢手”还是“神抢手”，都是用“低价”激发用户的“非即时性需求”，将外卖这门即时性的生意边界拓宽。

亿邦持续追踪报道该情报，如想了解更多与本文相关信息，请扫码关注作者微信。