黑神话悟空带飞山西文旅？莉莉丝胡睿：推动游戏和文化共融，赋能旅游产业转型

随着游戏行业步入深水区，逐渐呈现出与其他产业融合发展的趋势。

莉莉丝游戏联合创始人胡睿 图源：中国游戏产业年会官方

12月12日-13日，2024年度中国游戏产业年会在北京石景山区举办。莉莉丝游戏联合创始人胡睿以《文化领航 启程出海》为题发表主旨演讲，并且结合莉莉丝自身实践从三个角度分享了推动游戏与文化相融发展、跨界赋能和创新出海等方面的探索。

“游戏是文化出海的新引擎，向世界传递出立体丰富的中国形象，传统文化也为游戏创作提供了丰富的创作素材和灵感源泉，赋予游戏宏伟壮阔的历史纵深和信心底蕴。”胡睿表示。

就在近期，TGA颁奖典礼在美国洛杉矶孔雀剧院举行。首款国产3A大作《黑神话：悟空》斩获了最佳动作（Best Action）和玩家之声（玩家投票奖）奖项。

《黑神话：悟空》在世界舞台上斩获的荣誉，代表着国产游戏厂商深耕游戏内容创作的愿景。此外，在打造精细化游戏的过程中，国产游戏作品逐渐收获了一批忠实的游戏玩家。

根据中国音数协游戏工委发布的《2023年中国游戏产业报告》，2023年全球游戏市场规模11774亿元，中国游戏市场大约占据30%的份额。

胡睿认为，探索游戏出海与文化传播的新征程，可以从三个方面入手。

首先，以文化为源，赋能精品游戏创作，将中华文明的内涵与游戏的趣味进行精心融合，带给玩家全新的游戏体验。其次，以游戏为桥，助力多元文化交流，用好游戏的数字技术优势、多元交互形式，记录书写璀璨的人类文明历史，搭建中国文化与世界文化的沟通桥梁；最后，游戏文化共融，发挥多重社会价值，延展与构建数字生态系统的效能。

值得一提的是，随着游戏行业步入深水区，逐渐呈现出与其他产业融合发展的趋势，其中文旅对游戏流量的转化最为直观。《黑神话：悟空》上线后，游戏中取材于山西的27处游戏场景吸引了玩家的注意力，直接让山西文旅原地飞升。

国庆长假期间，这波旅游热集中爆发，山西文旅接住了“天命人”的泼天流量。

携程数据显示，10月1日至3日，山西全省的旅游订单预订量较中秋假期增长63%，预订金额增长171%。其中，临汾、大同、晋城旅游订单预订量比中秋假期增长超100%，预订金额增长超200%，太原、忻州、运城、长治旅游订单预订量比中秋假期增长超60%，预订金额增长超150%。

此外，以莉莉丝推出的新作《剑与远征：启程》为例，该款游戏的场景以新疆阿勒泰地区为设计灵感，在真实自然景观基础上利用数字技术进行风格化再创。

据胡睿透露，该款游戏在推广过程中，团队邀请了头部博主前往新疆实地拍摄与游戏场景的对比视频，强烈的视觉冲击唤起了玩家线下旅游体验的热情。

一位游戏从业者向时代财经表示，旅游景点的体验门槛较低，可以潜移默化地推动当地文旅的发展，也有助于玩家更深入地感知游戏的场景世界，同时延伸游戏内容的生命力。

近期，苹果 App Store 正式揭晓了 2024 年度的 App Store Awards 获奖名单，其中备受瞩目的年度 iPhone 游戏奖项由一款国产自研大作摘得。由上海莉莉丝游戏公司推出的《剑与远征：启程》，赢得了这一荣誉。

自今年 3 月在海外上线以来，《剑与远征：启程》迅速崭露头角，不仅登顶了美国双商店的第一名，还成功冲入了 60 多个国家和地区 App Store 以及 90 多个国家和地区 Google Play 畅销榜的前 50 名。

“依托游戏媒介实现虚实世界的交融互嵌，正体现出游戏创造场景的能力，游戏和文化的相互交融能够赋能旅游产业转型，满足消费者升级文旅体验的需求。”