那么，是TGA想搬起石头砸自己的脚吗？

来源：游戏研究社

2024年的TGA结束了。

对于大部分国内玩家来说，和往年一样长达3个小时的广告、播片与颁奖，远没有这一条消息来得重要：

《黑神话：悟空》最终没有拿到TGA年度游戏奖项，获此殊荣的是《宇宙机器人》。

四项提名的《黑神话》，最终斩获了“最佳动作”和“玩家之声”两个奖项

鉴于《黑神话》此前巨大的影响力和声势，加上今年本身是游戏小年，竞争对手实力不强，不少国内玩家几乎就是奔着“《黑神话》会首次代表国产游戏拿年度最佳”的心态来看直播的。但期望越大失望越大，在小机器人拿奖的瞬间，“错愕”乃至“愤怒”的情绪迅速引爆了社交媒体。

相对温和点的，也开始在讨论群或者社交网络上“阴阳怪气”，质疑TGA评选的公平公正性，相关的梗图相信大家也看了不少，这里就不再放了。

表达更为极端的，就不止是有怨气了。拉瑞安创始人斯温·文克在为年度最佳颁奖的致辞里有这么一段话：“赢得最佳游戏的秘方十分简单，我们不能为了赚钱或者扩大市场份额来开发某个游戏……真正获奖的人不会把销量仅仅当作一个数字。”

由于《黑神话》销量远胜《宇宙机器人》十几倍，不少玩家从中解读出了颁奖嘉宾在提前为“销量不重要”而叠甲的意思，进而迁怒于无辜的《博德之门3》，集体到游戏的Steam评论区里刷差评：

过于偏激的行为自然不可取。但是中国玩家真就是“帮亲不帮理”吗？显然也不客观。独立游戏奖项里，全程陪跑最后却一个奖也没拿到的《动物井》（来自美国开发者），今天的Steam评论区里就新增了不少类似“你才是我的年度独立游戏”的安慰，其中大部分都是中文留言。

这种极端的情绪反差，在很大程度上源于TGA官方一路上把气氛营造得太“到位”了。

顺着TGA颁奖的时间线往前翻翻，你会发现TGA官方在长达半年的时间里一直在对中国市场和玩家释放积极信号。

一个最直观的证据就是，今年算是TGA官方和国内媒体平台合作最为密切的一次，除了玩家数量较多的B站外，TGA在抖音、小红书、微信视频、知乎，乃至QQ频道上均开通了官方互动渠道，TGA的创始人兼主持人Geoff更是同时入驻了国内多个社交平台，亲自出镜为颁奖典礼造势，堪称TGA十年来最高的“礼遇”。

TGA在小红书也有投票渠道

除了直播频道以外，官方在B站、抖音、小红书同样也都开设了自己的投票渠道，中国玩家除了“收看”外，随时都能通过“投票”这个参与感更高的举动，来表达自己的声音和意见。

能在抖音、小红书这种更大众的玩家平台上开设投票渠道，也说明TGA官方对于国内玩家群体越来越重视——这次由个人投票产生的“玩家之声”奖项的五个提名里有四个是国产游戏，几乎把“今年是中国游戏业的大年”写在了脸上。

而到了颁奖典礼上，《黑神话》又没拿到“最佳美术指导”“最佳游戏指导”的奖项，考虑到前者是《黑神话》的长板（至少不可能不如《暗喻幻想》），这又非常符合TGA过往的“端水”传统——如果一个游戏最终要拿年度最佳，那通常在一些次要奖项上就不会得奖。加上游戏科学在“最佳动作游戏”领奖时，两位主创冯骥和杨奇并未上台，这让所有人都以为“他们是在等着压轴的奖项”。

而结果大家现在都知道了，TGA硬生生从提名阶段到现在憋了大半个月，最后选择了流量最多的打法。

作为游戏行业四大传统奖项里商业性质最浓、评选过程和具体票型又最不透明的TGA，种种诱因叠加，自然就造成了这次玩家舆论的崩盘。

虽然往年TGA结束后也会有些议论的声音，但相信其他人应该也都有种类似的感受，那就是早在奖项颁布前，国内游戏圈对于TGA的关注、讨论、参与都是史无前例的，而且随着参与度上升，这种影响力甚至也逐渐辐射到了圈外。

一个直观的例子就是，今天早上9点到十二点的微博热搜，前十榜单里几乎都有TGA和游戏的影子，在最终奖项公布后，“TGA”“宇宙机器人”以及“黑神话”更是轮流占据热搜榜首的位置：

热搜前六里有三条TGA相关

TGA能在国内社交圈能有这么高的关注度，最明显的原因自然是《黑神话》——一个在如此出圈、拥有如此高话题度和历史级销量的游戏，终于被摆上了世界舞台，与其他来自传统大厂的作品同场竞技，大家自然会好奇结果如何。

最终呈现如此舆论结果，除了“东升”，还有“西落”：这两年西方传统3A游戏工业里诞生的竞争者，在观感上越来越“不够格”了，玩家很难找到一款高质量、且毫无争议的佳作。

试想一下，以《黑神话》的游戏质量，放到过往的“游戏大年”，如果是和《博德之门3》《巫师3》《荒野大镖客2》这种质量、话题度、销量均十分优秀的作品竞争中落败，相信国内玩家即使失落，那也是“虽败犹荣”的感受居多。

但在今年，年度游戏的候选名单中，你很难看到这种各项指标均无可挑剔的“六边形战士”，哪怕是已经拿到年度最佳、MC评分高达94的《宇宙机器人》，你也不得不承认它在玩法开创性、业界影响力等等方面和过往的年度游戏有明显差距（哪怕是相对2021年争议较大的《双人成行》来说）。

更不用说入围提名的还有《艾尔登法环：黄金树幽影》这种DLC，放在往年，这种追加型内容甚至都没资格入围年度游戏评选，还是官方在今年临时调整规则，才让其有了一同参与竞争的机会。

再看看别的奖项，你不难感受到今年TGA的“颁无可颁”——“最佳叙事游戏”颁给了《暗喻幻想》、“最佳持续运营”颁给了《地狱潜兵2》……但凡今年玩过这些游戏的玩家，都能感受评选过程中浓郁的敷衍和摆烂气息。

最佳持续运营：指一年时间从45万在线人数干到3万

在各个方面，2024年都成了一个比2021年更“小”的“游戏小年”。乃至各大厂商TGA上的新作播片，基本都在薅功勋卓著老系列的羊毛，卡普空更是把《大神》《鬼武者》这种祖坟里的IP都掏出来了——你不难看出传统3A开发工业的逐渐凋零，当新IP越来越难成功的时候，开发商才会回头开始寻找过去的余荫。

反观诞生出了《黑神话》的中国游戏行业，正在拥有更蓬勃的市场和玩家社区。只要稍加关注过往几年的TGA奖项评选，就会发现官方今年加大在中国市场的宣发投入，绝非只因为《黑神话》这一个爆款。

首先是国产游戏越来越频繁地在TGA上“刷脸”。自从2018年，由国内腾讯与韩国PUBG Corporation合作共研的《PUBG Mobile》首次提名TGA最佳移动游戏以来，国产游戏的存在感一直持续走高。

19年时，同样是腾讯共研的《使命召唤手游》拿下最佳移动游戏奖项，此后，像《原神》《崩坏：星穹铁道》这种完全由国内厂商开发的游戏也纷纷在TGA崭露头角，并且获奖的范围逐渐从“最佳移动”扩充到了“最佳持续运营”“玩家之声”等奖项。

 《使命召唤手游》是第一个在TGA拿到奖项的国产游戏

移动端这种“从合作到纯自研”的演变过程，其实也和年度游戏的奖项归属有些相似。

无论是前年获奖的《艾尔登法环》，去年获奖的《博德之门3》，其背后开发商From Software和拉瑞安工作室，其实均有国内腾讯投资的背景，而且其比例也越来越大。腾讯收购了From Software 16.25%的股份，成为其第二股东，到了拉瑞安，更是以30%的股份成为第一大股东。

到了今年，虽然《黑神话》背后的厂商游戏科学依旧有腾讯的投资，但这次却是完完全全由中国厂商制作的作品获得了提名，从幕后的资金投入到厂商自研，在TGA这个舞台上，国内厂商所扮演的角色比重也在逐渐增加。

这种比重的增加除了进一步提高其奖项的国内玩家知名度外，其实也反过来，打开了TGA本身的市场。

众所周知，TGA这个奖项有其自己的商业化需求，除了奖项的评选、颁发以外，整个流程还得匀出一部分“广告位”，用以承载各大游戏厂商的投放需求。

而如今国产游戏的宣发，也逐渐将TGA视为了重要的一环。除了一些获奖/提名的游戏会借机向玩家发放福利，增加宣传比重外，在颁奖典礼上首发自己的最新游戏、预告片PV也成了国内厂商的常规操作。

像武侠吃鸡游戏《永劫无间》，最初就是以“预告片”的形式亮相于2019年的TGA颁奖典礼；今年包括《绝区零》《解限机》《无限暖暖》在内的游戏，也均在晚会上公开了自己最新的PV。

 《解限机》在 今年TGA上的PV画面

对于平均每分钟价格高达25-30万美元的TGA播片位来说，国产游戏日益增长的面向全球宣传的需求，刚好也填补了欧美地区因为“大作欠缺”而形成的市场空白，在这样的背景下，官方会主动向国内市场示好，倒也不足为奇了。

至于今天因为《黑神话》失利而被广泛传播的观点：“把年度游戏颁给《宇宙机器人》是对索尼这样的大厂献媚”，也并不那么符合现实。

如果把时间调回2016年，当年有尚属PS4独占的《女神异闻录5》，有Playstation Japan往着“第九艺术”倾力打造的《食人的大鹫》，但他们甚至连提名都没得到。

TGA没给索尼任何面子，一定程度上加剧了日本游戏在当时处于一个“既不叫好又不叫座”的尴尬处境。

理由其实很好理解：当时TGA所代表的欧美游戏业界追求的是先锋，是进步，是不被既往的作品所定义。上面这些日本游戏在技术水平上是存在落后的，大多又和曾经的作品有比较直接的关联性，属于标准的“微创新”甚至“吃老本”，当然入不了评奖者们的法眼。

但没过几年，欧美业界对于这种“先锋”的追求就变成了回旋镖打回自己头上了。保持推陈出新谈何容易，无论是技术、创意，还是商业逻辑层面，都遇到了瓶颈，而且这些都不是靠堆成本就能解决的事，包括欧美厂商部分迎向DEI，多少也可以看作是在其他地方实在找不出创新点了，只能在这些文化点上再“先锋”一下。

这种拉扯和矛盾感，也能说明《黑神话》最后没拿奖，终究还是不同环境、文化和审美的地区，对于业界和市场的认知不同，但又无法改变目前中国游戏行业正在快速发展的现实。

不管是国产游戏和厂商在TGA上的“主动刷脸”，还是欧美市场确实需要在不同地区和文化下诞生的产品带来活力和增量，其实都体现了目前国内市场的发展与繁荣，这种发展很难通过单一游戏拿奖或者没拿奖来衡量。

现在，再回到我们的标题：真的是TGA想搬起石头砸自己的脚吗？

这个问题最有意思的地方，就是《宇宙机器人》的年度最佳，恰恰不太可能是暗箱、黑幕、“献媚”这些阴谋论的结果，反而正是一百多家全球媒体（当然，其中只有4家国内媒体）拿着90%的投票权重，“公平公正”选出来的结果。

TGA官方一边在认可逐渐茁壮的中国游戏工业、一边努力拥抱巨大的中国市场，但它的评价体系、它的价值标准、它拥有最多话语权的合作者们，都没有做好面对这个结果的准备——直到在这样一个游戏小年里，大家发现这场一年一度的商业大秀，最终展示出的是一个又一个巨大的问号。

用《黑神话》里的台词来讲，“年度最佳”，三界六道，不就毁在这四个字上？

Lushark、Aria对本文亦有贡献