双11小家电零售量同比增长9.8% 价格竞争未曾减弱

2024年双11促销期（24W42-46）厨房小家电整体零售额53.2亿元，同比增长14.8%，零售量359.5万台，同比增长9.8%。

11月28号消息，奥维云网最新公布了双11小家电市场的零售情况。线上监测数据显示，2024年双11促销期（24W42-46）厨房小家电整体零售额53.2亿元，同比增长14.8%，零售量359.5万台，同比增长9.8%。

具体来看，其中刚需烹饪类零售额14.8亿元，同比增长4.7%，微蒸烤炸类零售额14.5亿元，同比增长14.8%，电动类零售额11亿元，同比增长23%，饮水类7.2亿元，同比增长32.2%，电热类零售额5.7亿元，同比增长10.4%。

奥维云网表示，进入到2024年以来，“内卷”一直是小家电行业的关键词。从监测数据来看，行业的价格竞争未曾减弱。但伴随“国补”从大家电、厨大电扩大到小家电，双11长周期为消费者提供更多时间思考、选购，从结果看“国补”的拉动作用明显，降低购买门槛、促进消费信心、提前释放需求，带动小家电市场“有效破卷”。

此外，2024年双11促销期，厨房小家电市场零售均价251元，同比增长4.6%。其中，台式单烤箱、电蒸锅、豆浆机、搅拌机等品需品类以及电饭煲、电水壶等刚需品类均价同比双位数增长。个护小家电品类中，电动牙刷零售均价268元，同比增长15.8%，电动剃须刀均价241元，同比增长10.8%。