“炮轰”大家电乱象，小米要给家电友商一点“小小的震撼”？

正所谓“穷则变，变则通，变则久”，在大家电领域，多年以来品牌格局相对稳定，有分析认为，这在一定程度上让行业缺乏了一点“激情”，不过，随着小米家电近段时间以来在大家电业务上不断加大力度，原来稳定的局面也生出了变数，正如“00后”整顿职场的段子一样，小米家电的“搅局”，会给行业带来怎样的变化？

“炮轰”行业乱象

日前，在小米集团财报电话会上，小米集团合伙人、总裁卢伟冰在谈及小米大家电业务时，讲述了其关于行业现状的看法。卢伟冰认为，大家电是一个传统行业，这个行业“固化太久，创新力严重不足”，同时，在整个商业模式的效率上，还有着巨大的优化空间

值得一提的是，卢伟冰还提到：“有的公司一个产品换五个名字。其实他们就一款产品，一个卖电商A渠道，一个卖电商B渠道，一个卖电商C渠道，一个卖线下大连锁，一个卖线下专卖店。都是同样一个产品，但他们分成五款，在不同的渠道卖不同的价钱。对此我们是完全反对的。所以从这个层面来说，我们还是有非常多的优化空间。”

卢伟冰直言，“大家如果去小米之家买空调，我们就10多个点的利润。可能传统家电需要有30个点甚至40个点的利润驱动空间。这就是为什么有些空调，3000块钱的东西却买到2万块的售价。这是在蒙消费者！小米的模式就是要打破信息不对称。我们要通过商业效率的提高，真正让利给消费者。”

卢伟冰表示，今年小米白电业务的增长确实还是不错的，大约有50%的增长。今年对小米来说只是刚刚开始。到2025年，大家会看到小米的增长势能还是会非常非常快。

小米家电“闷声发大财”？

对于卢伟冰指出的行业现状，有业内人士认为，很多传统家电品牌会采取线上与线下渠道区隔销售的策略，这是行业里比较常见的，线上、线下可能会同时售卖同一款产品，但具体型号不一致，功能等参数方面也略有不同，这是品牌为了维护不同渠道之间的利益的一种“无奈之举”，可能是企业方面的，也有可能是来自渠道方面的需求。

也有分析认为，情况不能一概而论。像空调产品，贵有贵的好，便宜有便宜的妙，关键看性价比和自身需求。虽然可能有一定的品牌溢价因素在里面，但家电行业在大部分情况下都是遵循“一分钱一分货”的原则。

在卢伟冰看来，小米白电的自研模式、销售渠道和服务改革，是小米白电爆发增长的主要原因。分析人士认为，以小米空调为例，目前走的是高性价比路线，通过高性价比来吸引中低段位市场的消费者，这里存在着一个很大的市场空间。

奥维云网数据显示，今年双十一中国线上空调市场上，小米空调市场份额达到11.82%，同比增长4.31%，位居第三。

根据此前报道，今年夏季小米空调表现十分亮眼，有京东配送员透露，去年自己送10台空调中有2台是小米的，而今年这个数字已经从2台飙升到7台。京东平台《家电竞速榜》显示，在今年618大促中，全品类累积成交额TOP10品牌前三分别为美的、海尔、格力，小米排行全品类累积成交额榜单第四。在空调方面，格力、美的、小米分别位居前三位，家电趋势单品榜新风空调累计榜单中，小米空调占据了TOP10中的三席，分别排名第二、第三和第七。

有行业人士认为，尽管小米空调采取以价换量的策略，但在空调这样一个成熟的市场，小米能够成功站稳脚跟，也是相当不容易的。有分析师预测，到2026年，小米空调的销量将超越其电视销量，成为小米IoT业务的新增长点。

鲶鱼效应？

去年下旬，小米重新调整大家电部，将小米电视并入手机部门，与此同时空调、冰箱、洗衣机等大家电整合成新的大家电部，被业界视为小米变阵的重要举动。事实上，近段时间以来，小米家电的“进击”之势正在不断加快，有业内人士认为，小米家电的崛起并非偶然，而是新兴互联网模式对传统家电制造业的冲击与挑战的必然结果。

资料显示，第三季度，小米集团空调产品出货量超170万台，同比增长超过55%；冰箱产品出货量超81万台，同比增长超过20%；洗衣机产品出货量超48万台，同比增长超过50%；其中，冰箱与洗衣机出货量均创历史新高。

10月底，小米发布了一款新品双区洗衣机，对比传统洗衣机，增加了一个专门清洗内衣的小桶，发布会后，“小米洗衣机”话题冲上了热搜第四位，连雷军也大呼意外，表示手机和汽车都不容易冲到这个热搜位置。据江湖传闻，该款洗衣机设计和此前一位网友在雷军抖音评论区的建议有关，资料显示，该网友在评论区留下了一张手绘图，表示希望小米能设计出一款分区洗衣机，可以分别洗内衣、袜子和衣物。

实际上，分区洗衣机并非新鲜的设计，为何小米洗衣机能冲上热搜？对此，有分析认为，从手机行业带过来的互联网基因，让小米家电产品更容易契合年轻人所需，受到年轻一族的青睐。像这种“听劝”就已经成为了小米家电的一个正面标签。

在今年小米召开大家电行业半年总结会之前，小米集团总裁卢伟冰发了一条微博表示：“今天开小米大家电的半年总结会，大家对空调/冰箱/洗衣机，有哪些建议？”微博一发出，便吸引了众多网友在底下评论区留言。其中一条高赞评论：更大力度地用小米方法论和小米价值观做大家电产品，得到卢伟冰抱拳致意。

值得关注的是，除了在“软实力”上的优势外，小米家电也在“硬实力”方面不断发力。媒体报道，日前，小米智能家电实验中心在武汉正式揭牌，总投资1.2亿元，总面积超10000平方米，配有47间实验室，是集研发、测试、办公于一体的综合性产品开发基地。卢伟冰表示，下一步要实现对上游核心器件的研发，“目前，我们在手机技术这方面已经非常成熟，我们还要继续去做。”分析认为，小米智能家电实验中心的启用，意味着小米要高投入，扩大其家电产品线，并加强其研发能力和生产能力。

对此，有行业人士认为，近几年，大家说的最多的都是家电行业触碰到发展天花板，创新也是乏善可陈的尴尬，在这种情况下，小米家电的入局或许能起到鲶鱼作用，让家电行业重新涌现出活力，推动行业“动起来”。

(家电网® HEA.CN)