最亮的星，国家补贴叠加双十一助力家电行业销量创新高

今年的双十一非常的特殊，不仅有双十一直接满减的优惠，还有政府“以旧换新”的8折优惠促销活动，最高补贴2000元的力度空前，值得家电行业在这个双十一实现销量的暴增，这也是后疫情时代我国经济逆势恢复的好势头。

今年双十一期间，京东战报显示，全国超90%的县域农村均有消费者通过京东进行以旧换新，其中大屏电视是首选，其他包括扫地机器人、烘干机等在内的519个家电家居品类成交额同比增长200%，而AI电脑、AI手机等AI硬件品类成交额增长均超100%。

此外，快手也联合上百商家对家电投入10亿补贴券，拼多多则针对家电推出了“超级加倍补”……在国补与平台年度大促的双Buff叠加下，有效促进了家电销售的全面增长。据星图数据显示，从10月中旬“双11”开启到10月30日，全网家电销售额约1324亿元，在所有消费品类中位居榜首。

不难发现，我国家电行业在经历过低迷之后也迎来了持续回暖，这一切都需要归功于政府的“以旧换新”补贴的政策利好。国家发展改革委和中国家用电器协会等发布的研究报告显示，我国大家电的回收拆解量预计将超过8000万台。光大证券研报指出，家电以旧换新将对拆解回收企业带来利好。

商务部数据显示，2023年，中国主要品类家电保有量超过30亿台，每百户居民拥有空调、冰箱、电视均超百台。但是距离上一次家电下乡、以旧换新已经过去15年之久，家庭里的家电也都到了寿命的上限，不仅存在安全隐患，而且也不利于环保。

据测算，2025年全国废旧家电回收总量将达到2.09亿台，市场利润空间约为30亿元。所以，今年的家电“以旧换新”补贴对我国家电行业的影响非常深远。这将是打开我国家电行业销量突破的良好方法之一。

其实，国家在“下一盘大旗”，在今年的AWE2024家电展会上，京东就专门搭建了以旧换新的展区，扩大京东电商在以旧换新领域的影响力，以及全力支持以旧换新的决心和动力。而且这一轮政府补贴的“以旧换新”互动其实在2年前就已经开始。

而且为了配合国家“以旧换新”所淘汰的废旧家电，国家发改委、工信部和生态环境部等七部委联合印发了《关于完善废旧家电回收处理体系推动家电更新消费的实施方案》，进一步提出畅通家电生产、消费、回收、处理全链条。希望通过3年左右的时间、完善行业标准规范、政策体系，建立有序、高效的废旧家电回收体系。

这一次家电“以旧换新”活动的顺利进行也离不开回收体系高效的建立。

百姓家电网创始人、资深媒体人士杨帆表示，国家层面的家电补贴真正做到了让利与民，不仅为老百姓带来了更实际的优惠，也让人们平价体验到了创新技术家电带来的品质体验。加上废旧家电回收体系的建立，也有助于环保事业。不仅如此，也让我国低迷的经济有了恢复的起色。

相信随着补贴政策与促销活动的持续，家电行业四季度必将迎来热销。