“双十一”彩电第一波：75寸电视成“正负”增长分界线

想到过，当“以旧换新”遇上“双十一”后，会对彩电市场带来积极的“疗效”作用，但没有想到，这一次“效果”会如此的明显。

今日，行业知名机构GfK中怡康发布了今年双十一前两周（10月14~10月27）国内彩电市场相关数据报告。今年双十一前两周在能效补贴的助力下，开局第一波就达到新高峰。双线市场销售量均呈双位数增长，销售额增长更为迅猛，其中线上零销量同比增长高达59.3%，零售额同比增速达到111.0%，一级能效产品零售额同比增长1313%。

此外，在整体“量额”齐增的局面下，大尺寸巨幕电视和miniLED电视也印证了之前业界预测的结果过一样，可以说是“全线飘红”。

其中，“双11”前两周，75吋及以上尺寸的产品市场渗透率进一步提升，尤其是85吋及以上的产品，在双线市场零售额份额已超过30%，在线下市场占比已近半（>47%）。

数据显示，85/86寸在线上市场占比达到24%，同比增长8.4%，成为仅次于75寸电视的销量第二大尺寸。而在线下市场，今年双十一前两周，85/86寸已经力压75寸成为“销量第一”。

一位行业人士向《视听圈》分析表示，从双十一彩电市场第一阶段尺寸维度来看，有两大特性值得关注。

其一，85寸巨幕电视成为今年双十一彩电市场表现最抢眼的“品类”，其在线上第二、线下第一的“硬核”表现，让其正在成为增长表现最为猛烈的尺寸，也开始向全市场第一尺寸发起冲击。

其二，在尺寸维度来分析，今年双十一还有个“变化”：即75英寸成为行业尺寸“正负”增长的分节点。可以看到，75寸以下各个尺寸端无论线上、线上都在负增长；而75+所有大尺寸电视几乎都在同比在增长。

75寸巨幕电视成“正负”增长分界点，这说明今年双十一彩电市场大屏幕化进程在进一步加快。同时也在折射一个极为明确的一个事实：大尺寸化是彩电厂商的最为确定性选择。在如此背景下，厂商在行业中如何让彩电产品变得更大更好并且价格更美，将成为了行业竞争“主旋律”。