iPhone在全球都卖得更好了，除了中国市场

来源：36氪

文｜范津瑞

封面来源｜Apple官网

苹果公司在11月2日凌晨公布了2024第四财季（Q4）的财报。

我们先来看看苹果在其第四财季的总体财务表现：

· 第四财季总营收为949.3亿美元，去年同期为894.98亿美元，同比增长6.1%；

· 第四财季总利润为147.36亿美元，去年同期为229.56亿美元，同比下降36%；

· 第四财季大中华区的营收为150.33亿美元，去年同期为150.84亿美元，基本持平；

· iPhone的营收为462.22亿美元，去年同期为438.1亿美元，同比增长5.5%；

· Mac的营收为77.44亿美元，去年同期为76.1亿美元，略有增长；

· iPad的营收为69.5亿美元，去年同期为64.4亿美元，同比增长8%；

· 可穿戴设备、家庭和配件营收90.42亿美元，去年同期为93.2亿美元，同比下降 3%；

· 服务类营收249.72亿美元，去年同期为223.1亿美元，同比增长11.9%。

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可以看到，苹果在第四财季的总体营收表现还算不错，不仅相比去年同期有所增长，还高于Q3的857.8亿美元的总营收，甚至超出了943.6亿美元的分析师预期；而在苹果的重要市场大中华区，苹果的营收表现相对稳定。

iPhone系列产品作为苹果整体营收情况的「晴雨表」，也终于是不负众望，逆转了上一财季的下滑颓势，重新回到了增长曲线上，市场需求稳中向好；iPad系列产品的营收环比有所下降，Mac系列产品则表现平平。

可穿戴设备、家庭和配件方面，虽然同比有所下降，但也优于Q3的81亿美元营收；苹果的服务业务则持续强劲发力，同比、环比均有较明显的增长。

在一串令人眼花缭乱的数字中间，有一个数据相当醒目：苹果Q4的总利润同比下降 36%。究其原因，主要是苹果向爱尔兰政府补缴了时间跨度从2003年到2014年，约合158亿美元的税款。

虽然苹果公司的现金储备足以缴纳税款，但这笔一次性费用还是对苹果的短期财务表现产生了影响，具体就体现在苹果Q4财报中总利润的锐减，以及财报发布后的股价下跌。

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在国内智能手机市场百花齐放的今天，iPhone在国内市场的销售表现并不亮眼。最新的iPhone 16系列甚至在发布仅一个月后就官宣全系降价。

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这台在智能手机发展初期「富有魔力」的产品，「挤牙膏」正在成为其广为人知的代名词。相比于其他手机厂商动辄大刀阔斧的更新，苹果在创新方面的小碎步，也逐渐让人失去兴趣和耐心。

尽管如此，iPhone系列产品仍是苹果获得营收的「顶梁柱」。在第四财季，iPhone的销售收入占总营收额的49%，几近一半。同时，iPhone的营收在连续两季同比下降之后终于迎来了增长，对于苹果来说也是个好消息。

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虽说苹果本季在大中华区的营收表现「相对稳定」，但鉴于苹果在其他地区的营收同比均有增长，大中华区的销售收入同比下降就显得格外「显眼」，甚至在分析师的预测之外。

据市场研究和咨询机构Counterpoint的数据，iPhone在第三季度（即第四财季）再次跌出中国智能手机市场前五名。这是自苹果第二季度首次跌出前五以来的又一次，iPhone 16系列的发布也没能补救。

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苹果AI（Apple intelligence）是苹果公司在今年上半年推出的一项重要创新，也被外界广泛认为是一个新的增长点。

但由于其正在全球范围内「分批次上线」，iPhone 16的用户直到10月才开始使用首批苹果AI功能，并且其登陆中国遥遥无期，这也是iPhone在国内热度下降的原因之一。

图片来自：华尔街日报

更何况，苹果AI也并没有想象中那么惊艳。目前所推出的部分功能，仍然有待进化。

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iPad系列产品的营收虽然环比有所下降，但却是所有产品之中同比增长最为迅猛的。

苹果在这一财季发布了搭载全新 M4 芯片的iPad Pro，全新的iPad Air和搭载A17 Pro芯片的iPad mini，极大地丰富了iPad系列的产品线，也保证其能够面对不同需求的用户，保证了出货量的稳定。

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而在第四财季的尾声，苹果才匆匆上架了搭载M4芯片的新款iMac、Mac mini以及MacBook Pro。这些产品开售不久，有望为后续财季提供更为强劲的增长动能，因此在Mac系列产品在Q4营收方面的表现中规中矩，符合预期。

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在可穿戴设备方面，Apple Watch Series 10和Apple Watch Ultra 2是苹果在这一财季发布的两款主要产品。从消费者的角度来看，这些产品的设计创新似乎「不太够」，功能同质化的趋势也导致其吸引力大不如从前。

此外，一个很重要的原因是小米和华为等等国产品牌所推出的「智能可穿戴」产品占据了更多的市场份额，其在中低端市场也更加获得消费者的青睐。这也使得苹果可穿戴设备在Q4的销售情况「疲软」。

对于AirPods系列产品来讲，亦是如此。有人表示，即使苹果在9月20日开卖AirPods 4和AirPods Max，也不会对Q4可穿戴设备的收入带来很大帮助。

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不过，从今年全年的销售情况来看，苹果公司CEO库克对其在中国市场的表现还算满意。

库克在电话会议中提到，今年业绩表现改善的关键原因之一在于「外汇汇率的顺风影响」，并且表示苹果在中国地区的活跃设备装机数创下历史新高：

根据Kantar（市场研究公司）数据显示，iPhone在中国城市地区的销量排名前两位；购买Mac、iPad等产品的新用户数量远超50%；购买Apple Watch新品的用户中，超过四分之三是新用户。

不止中国，库克对 EMEA（欧洲、中东、非洲三地区合称）地区的业绩表现也比较满意。

此外，库克还对刚刚上线仅三天的Apple Intelligence充满信心。他在会上称，从「客户端的积极反馈」来看，用户对Apple Intelligence「肯定是非常感兴趣的」。

库克还表示从明年4月开始，Apple Intelligence还将推出更多功能。总而言之，Apple Intelligence的势头非常强劲，「我们对此也感到无比兴奋」。