步入2024年的最后冲刺阶段，全球手机制造商们正全力以赴，力求在年终之际为这一年画上圆满的句点。回顾前三季度，全球手机市场逐步复苏，AI手机与折叠屏成行业热点。立足非洲的传音控股，凭借成熟的本地化运营模式，不仅在非洲站稳脚跟，更将其成功经验复制到其他新兴市场，形成全球布局。
一、二季度领跑非洲，传音新兴市场表现喜人
在2024年的前两个季度中，传音控股在全球智能手机市场的表现尤为引人注目。
根据Canalys的数据显示，第一季度全球智能手机市场实现了10%的同比增长，出货量达到2.962亿部。在这一背景下，传音手机出货量高达2860万部，市场份额攀升至10%，同比激增86%，稳居全球第四的位置，展现了强劲的增长势头。更值得一提的是，传音在非洲市场继续保持领先地位，市场份额高达52%，销量达950万部，稳坐冠军宝座。同时，在东南亚市场，传音排名第二，在拉美市场，传音以高达340万的出货量、10%的市场份额稳居第四，进一步证明了其在新兴市场的品牌影响力。
进入第二季度传音同样表现不俗，以2550万台的出货量和9%的市场份额位居全球第五，连续三个季度实现正增长。此外，传音在中东地区（不含土耳其）智能手机市场中以16%的份额名列第三。另一方面，尽管非洲智能手机市场仅录得6%的小幅增长，总出货量为1780万台，但传音依然稳固其霸主地位，市场占有率超过40%。
这一系列数据不仅彰显了传音控股在非洲以及非洲以外新兴市场的强劲发展态势，也见证了坚持本地化运营的传音正逐步推进全球战略布局。
对此，国际知名的市场分析机构IDC与Canalys均曾指出，传音的影响力早已跨越非洲边界，向更广阔的地域延伸。事实上，自去年第三季度起，传音便有超过七成的销量源自非洲以外的市场，尤其是在拉丁美洲和东南亚等新兴市场表现尤为抢眼。这些地区正经历中产阶级的迅速壮大，相较于已趋于饱和的市场，它们的智能手机普及率正处于稳步上升阶段，为传音等手机制造商提供了巨大的市场空间。
复制本地化运营模式，传音海外布局逐步推进
全球化时代，作为一家同时拥有手机、数码配件、家用电器、售后服务等多品牌的“全能型选手”， 传音控股的最终目标是致力于成为新兴市场消费者最喜爱的智能终端产品和移动互联服务提供商。而这一目标的首站，正是其深耕细作的大本营——非洲大陆。
在非洲，传音先是凭借立足本土化的创新和专注于用户体验的产品定位收获当地消费者的喜爱，又通过多品牌战略覆盖了不同的消费群，使之拥有较高的用户忠诚度。之后通过用户间的口碑营销和良好互动，搭建起“手机+移动互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式，从而进一步强化了传音在非洲大陆的竞争优势。
目前，传音手机搭载的传音OS已成为非洲等全球主要新兴市场的主流操作系统之一。围绕传音OS，传音开发了应用商店Palm Store、游戏中心AHA Games以及手机管家Phone Master等多种工具类应用程序。
截至2023年底，传音有多款自主与合作开发的应用产品月活用户数超过1000万，比如音乐类应用Boompay品牌是目前非洲领先的音乐流媒体平台，陆续上线音乐游戏、直播、音乐人赋能平台（BoompayforArtiste）等增值功能；新闻聚合类应用Scooper成为非洲头部信息流与内容聚合平台之一……2023年10月，传音与联合国非洲经济委员会签署合作备忘录，双方将携手促进和加速非洲的数字化转型。
可以说，立足于非洲实际的本地化运营不仅不仅使传音成功赢得了市场的广泛接纳与民众的深厚信赖，更获得了来自政府层面的权威肯定。
在此背景下，传音进军非洲以外的新兴市场的步伐也在逐步加快，并将其成熟的本地化运营模式复制到更多地方。
比如，针对大多数新兴市场国家存在的流量成本高、网络不稳定、带宽低、内存配置低等特点，传音自主研发了流量节省、弱网网络连接、内存融合、本地化小语种语音识别、语音降噪等技术。针对新兴市场多肤色人像摄影难题，传音不仅拥有行业领先的深肤色数据库优势及独创的深肤色影像引擎，更围绕本地市场消费者的影像成像核心诉求，发布了UniversaTone多肤色影像技术，结合公司独家定制的多肤色色卡，能够精准捕捉并真实呈现每种肤色和质感，解决不同肤色和审美的用户的个性化影像需求。
统计数据显示，传音控股旗下产品已进入全球超过70个国家和地区，已形成覆盖非洲、南亚、东南亚、中东和拉美等全球主要新兴市场的销售网络。在当今竞争愈发激烈的市场环境中，传音控股凭借其对本地化运营的坚定承诺，正以实力铸就中国科技品牌的新传奇，这不得不让我们更加期待在2024年岁末，能迎来传音更多振奋人心的佳绩。
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