双11第一波战报公布 李佳琦直播间双11加购金额同比增长超20%丨零售电商周报

【亿邦原创】双11第一波战报公布；李佳琦直播间双11加购金额同比增长超20%；好特卖将于2025年进军日本市场。

整理丨郑雅

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 天猫美妆双11大牌战报：前30分钟20个品牌破亿 8个单品破亿

亿邦动力获悉，10月14日晚8点，天猫双11正式开启。开售10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复美、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌相继破亿，前30分钟破亿品牌达20个。商品侧，可复美胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰复原蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品相继破亿。

2 天猫服饰双11预售战报：125个品牌首小时成交同比翻倍

10月14日晚8点，天猫双11开启预售。开局首小时，125个服饰品牌成交额同比去年双11预售首日翻倍。其中，Kappa成交同比涨超1300%，we11done成交同比涨超600%，Acne Studios成交同比涨超400%，高梵、alexanderwang超去年全天。

3 天猫双11预售运动骑行整车增长超80%

10月14日晚8点，天猫双11正式开启，运动户外行业预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时超过去年预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%，骑行服饰/骑行装备类目达到双位数高速增长，专业骑行服品牌兰帕达取得该类目规模/增速TOP1。

4 政府补贴叠加天猫双11优惠 首小时大家电成交涨765%

10月14日晚8点，天猫双11正式开启，今年政府补贴首次叠加天猫双11优惠，带动家电品类GMV增长，首小时天猫大家电成交同比去年双11预售首日涨765%。海尔、美的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄冰箱、海信电视、美的酷省电空调、松下白月光洗烘套装等单品成交破千万。

5 淘宝百亿补贴参战双11：支持全网比价 全额返还商家天猫佣金

10月12日，淘宝百亿补贴首次作为大促重点版块在天猫双11发布会上分享了双11策略。淘天集团聚划算兼百亿补贴总经理茹瓷介绍，今年双11，淘宝百亿补贴推出了多项利好商家的举措，包括100%返还天猫佣金、一站式全托管增长方案、放大声量的投放工具等，分别对应商家的生意确定性、营销推广确定性以及经营成本的确定性。此外，茹瓷特别强调，双11期间淘宝百亿补贴将支持全网比价，买贵必赔。

6 淘宝直播店播总经理：天猫双11将发力“品质直播” 过去一年季度购买用户增长56%

2024天猫双11发布会上，淘宝直播店播总经理梦心表示，直播电商已从娱乐红人模式进入“品质直播”新阶段，专业主播、品牌货盘、平台优质服务保障协同的品质直播模式将成为行业主流。天猫双11“品质直播”的概念将会通过平台专业主播矩阵、品质货盘基石和平台服务保障被进一步放大。

平台公布的数据显示，过去一年淘宝直播QAC（季度购买用户数）同比增长56%，GMV同比增长25%，日均超爆品数量同比增长300%。梦心透露，今年平台的扶持预算超过去年3倍，其中现金补贴已投入超过10亿，覆盖用户红包、买贵必赔、商家补贴、佣金补贴和流量扶持等。

7 支付宝新增小程序商家流量补贴政策

日前，支付宝宣布，只要是首次入驻支付宝平台的小程序，在支付宝完成优惠券或服务的公域推广，就能在14天内获得平台提供的一次性保底流量加热，至少可获得5000次曝光。

【京东】

1 京东物流与淘宝天猫达成合作：双方对接系统已基本完成

10月15日，京东物流与淘天集团达成合作，入驻淘宝、天猫平台商家将能够选择京东物流作为服务商，目前，双方对接系统已基本完成，消费者可以在APP内查询京东物流轨迹。

2 京东双11开卖28小时战报：超千个品牌成交额同比翻倍

10月16日，京东发布了双11开卖28小时战报，数据显示，运动鞋服和装备等品类成交额同比增长超5倍。其中，冲锋衣裤、运动羽绒服、运动休闲鞋、羽毛球拍、跑步机、骑行运动、户外仪表、滑雪运动等多个品类成交额同比增长超7倍。

品牌方面，京东双11开卖28小时，耐克、亚瑟士、伯希和、麦瑞克、尤尼克斯、lululemon、喜德盛、高驰、BURTON等超过千个国内外知名品牌成交额同比增长超100%。

3 京东双11首日开启4小时 超150个内衣品牌成交额同比翻倍

10月14日晚8点，京东双11现货开卖。京东方面数据显示，活动开启4小时，头部内衣品牌整体成交额增长同比超12倍，蕉内、ubras等超150个内衣品牌成交额同比增长翻倍。其中，蕉内、爱慕、奶糖派、野兽派家居等品牌同比增长超10倍，ubras、有棵树、全棉时代、曼妮芬、MUJI、果壳增长超过450%，维多利亚的秘密增长185%。新兴趋势品牌代表幸棉成交额同比增长19倍，塑身品牌曲线主义增长4倍。线下热销品牌安莉芳、华歌尔增长超过3倍。

4 京东双11开启4小时 超1000个服饰品牌成交额同比翻倍

据京东方面公布的信息，10月14日晚8点，京东双11现货正式开售，服饰品类迎来高速增长。京东销售数据显示，活动开启四小时，HAZZYS、Levi′s、森马等超过1000个品牌成交额同比翻倍，UR、Teenie Weenie、宝姿等超过500个服饰品牌成交额增长超过4倍。其中，LULUALWAYS成交额同比增长80倍，Lacoste增长33倍，UR增长15倍，Levi′s增长14倍，gap、宝姿、Teenie Weenie增长8倍，COVERNAT增长7倍，雅戈尔增长6倍，朗姿增长4倍，雅莹、Abercrombie & Fitch等超140个品牌的成交额同比增长3倍。

5 京东双11免费开放AI工具 让品牌商家卖的火爆有增长和挣到钱

10月14日，京东举办“京东11.11又便宜又好”发布会，京东集团CEO许冉指出今年京东双11要让用户真正感受到“又便宜又好”，也要让品牌商家卖的火爆、有增长、挣到钱。

发布会上，京东方面表示，京东双11期间，包括京东云言犀数字人在内的多款AI产品，都将免费开放给品牌商家试用。京东还在发布会上首次展示了由言犀视频大模型生成的产品展示视频，这项功能预计将帮助品牌商家提升视频内容的生产效率，满足图像视频化、产品种草、短剧营销等需求。

6 京东旗下生鲜业务“七鲜”在北京设立首个前置仓 被曝对标美团小象超市

日前有媒体报道，京东旗下的生鲜业务“七鲜”于 9 月在北京开出首个前置仓，并投入运营。京东“七鲜”第二个前置仓也正加紧建设，主打“最快 30 分钟送达”。报道称，在生鲜即时零售的战场上，京东将和美团进行一场大战。七鲜的第一个前置仓就在北京顺六条附近，距离美团旗下自营的“小象超市”直线距离为 1 公里左右；第二个前置仓在北京十里河附近，而小象超市十里河店已在正常运营中；目前小象超市在北京有超过 100 家前置仓。

据悉，前置仓指区别于传统仓库远离最终消费人群的模式，在社区附近建立仓库的模式。这种模式能够在保证生鲜产品新鲜度的情况下极大地提升时效性，同时相比线下门店可以节省运营成本。

7 京东健康首家国医馆落户北京亦庄

日前，面积超过500平方米的“之业堂”京东健康国医馆北京首店于北京经开区国锐广场正式开业。

作为京东健康将互联网医疗与中华传统医学相结合而推出的全新线下业态，“之业堂”将通过“医、养、食”相结合，向市民提供便捷、有效、值得信赖的中医诊疗和中医生活化健康服务，为经开区医药健康产业注入新动能。京东健康有关负责人介绍道：“依托于拥有丰富临床经验、具备用户服务意识的中医医师团队，‘之业堂’将为用户提供专业的中医诊疗服务，涵盖中医内科、妇科、脾胃、内分泌、心脑血管等多个领域。”

8 京东健康针对美瞳商品新出“不喜欢免费换”服务

日前，京东健康上线“不喜欢免费换”服务。今后，消费者购买带有“不喜欢免费换”标识的京东自营美瞳，若试戴效果不满意，可以在拆封2片以内、剩余商品完好的情况下，收货15天内申请免费更换全部商品。京东健康还简化了相关的更换流程，消费者可一键操作，就有京东小哥免费上门取件。

【腾讯】

1 微信发布双11好物节激励计划：新增跨店满减 最高获60万点流量

亿邦动力获悉，微信发布双11好物节激励计划，分为GMV目标任务激励、跨店每满50元减5元优惠激励、双11主会场展示三项活动。参与活动最高获60万点流量激励，满减活动商品技术服务费率减至1%。

需要注意的是，一级类目餐饮、酒旅不参与本活动，视频号小店需升级为微信小店才可报名活动。本次活动报名时间为2024年10月22日下午3点至11月10日晚12点前，活动时间为10月31日晚8点至2024年11月11日晚12点前，共12天。

此次活动为微信内部团队调整后第一次大促激励活动，相较于去年视频号双11激励，增加了双11主会场展示、每满50元-5元满减活动；取消了预约领券激励、榜单排名以及联盟好货推荐活动，技术服务费降至1%也从全平台普惠调整为参与满减商品可享。GMV目标激励则与去年双11基本一致。

【抖音】

1 抖音电商双11前三天美妆销售增长73%

10月8日，“抖音商城双11好物节”大促上线，活动将持续至11月11日24点结束。据悉，大促前三天期间，抖音电商美妆行业迎来开门红，整体销售额同比增长73%，其中，国货护肤品牌销售额同比增长136%。截至10月10日，护肤销售额TOP5全部为国货品牌，分别为迪仕艾普、珀莱雅、韩束、丸美和达肤妍；彩妆销售额TOP5中，方里、彩棠、花西子、毛戈平等国货品牌占据4席。（新消费日报）

2 抖音将为商家和达人提供运费险成本降低优惠措施

日前，抖音电商宣布从10月18日起，抖音将为符合条件的商家和达人提供运费险成本降低的优惠措施，幅度在10%到40%之间，旨在通过这一举措全年为商家节省超过40亿元的成本。据抖音介绍，此次成本的降低得益于平台与多家快递公司建立的合作关系，通过优化配送运营模式，有效降低了物流费用，进而减少了运费险的保费。

以平台上的一个服装商家为例，在新的政策下，该商家每笔订单的保费将从原来的1.3元降至1.1元以下，下降比例超过了15%。考虑到该商家每月大约有五到六万笔交易，预计每月能因此节省超过一万元的运费险费用。（电商观察家）

3 抖音即时零售推出新商限时免佣活动

亿邦动力获悉，抖音近期针对通过线上自助通道入驻成功的新零售水果商家，发布了限时免佣政策。商家在完成免佣任务后，次月第四个工作日即可享受免佣，免佣时效为30天(不同商家免佣起算期不同)，免佣后平台技术服务费按0.6%收取。活动周期为10月17日至11月5日，商家首次营业时间应在活动周期内。

所谓“新零售”需满足两个条件，一是非KA定邀名单商家；二是全国线下门店数≤50家。另外，商家经营类型须为“水果店”且首次营业时间30天内水果商品订单量占比应≥90%。

商家若想享受免佣政策，在首次营业30天内完成以下任意两项任务达标即可。任务一是累积开播时长≥4小时；任务二是报名平台“爆品直降”活动商品数≥2；任务三是发布3条及以上的挂车（即时零售商品）短视频且视频内容不得重复。

“爆品直降”活动是抖音即时零售核心营销玩法，用“好物低价”吸引用户，提升商家商品转化率；商家报名此活动需保证商品价格竞争力，同时平台也会精选商品进行补贴。报名成功的商品，将会获得“超级补贴”标签，用户在即时零售频道、搜索、推荐等场景可看到标签。

需注意的是，次月免佣权益平台会进行定期回扫，商家如出现类目错挂、恶意更改经营类型、虚假交易等作弊行为，平台将回收免佣激励。

4 抖音电商直播带动商家销量同比增长57%

日前，抖音电商“直播间里的商家成长”活动在京举行。活动现场发布数据显示，过去一年，抖音电商GMV同比增长46%，货架场景GMV同比增幅达86%，直播带动商家销量同比增57%。今年以来，抖音电商商家增长势头仍盛，品牌商家数量同比提升165%。

【美团】

1 美团王莆中：2027年闪电仓数量将超10万个

10月15日，美团闪购在京举办“2024美团即时零售产业大会”。美团核心本地商业CEO王莆中表示，今年以来即时零售行业保持韧性增长，闪电仓业态成为行业发展进化的核心驱动力之一。当前美团闪电仓数量已超过3万个，预计到2027年，美团闪电仓将超过10万个，市场规模将达到2000亿元。美团副总裁、闪购业务部负责人肖昆表示，在闪电仓等业态的驱动下，美团闪购持续高速增长，今年七夕当天峰值订单量超过1600万单。

2 美团内测“外卖版小红书” 新增“本地在吃”服务

日前，美团正在北京、上海等地测试一项名为“本地在吃”的服务，该服务内嵌在美团 App 的外卖服务中，整体类似于一个外卖版的“小红书”，用户以及 KOL 可通过种草创作的方式分享自己购买过的外卖订单，让其他用户发现宝藏商品和商家。

用户点击相应的“跟买这些商品”，即可下单。该服务还加入了 AI 帮写功能，进一步降低用户的创作门槛。

3 美团外卖调整流量倾斜政策 优化营销工具

日前，美团外卖面向商家发布公告，将对营销工具从三大方向进行调整，帮助餐饮商家降低营销成本，鼓励餐饮良性竞争，激发餐饮市场新活力。

三项调整具体包括：第一，流量推荐弱化营销活动因素，剔除商家店铺分中“活动丰富度”评分模块，取消首页商家列表中“满减”和“折扣菜”优惠展示标签，增加“随机用户评价”“近期好评度”等能综合反映餐品质量及消费者认可度标签。第二，精简营销活动、增加营销支出管控工具，协助商家合理规划营销活动。第三，优化活动规则，2024年11月11日起，“满减”与“折扣菜”活动规则将优化为不再互斥。

【B站】

1 B站双11激励政策出炉 开启直播带货达人招募计划

日前，B站发布B站双11带货激励政策，为视频和直播带货的UP主提供流量激励。UP主报名并完成带货任务，即可获得激励。激励分为两类，分别支持已有带货经验的UP主和带货新手。该活动将由10月20日持续至11月13日。

针对缺乏带货经验的UP主，B站的激励门槛以播放量或直播预约人数为主；而针对有带货经验的UP主，门槛则是带货销售额。B站提供的激励金最高可达20万，以推广金形式发放，可用于直播间或内容投放。

此外，B站联动淘宝联盟，推出直播带货招募计划“BI STAR”。该计划要求UP主粉丝数大于等于10万，且于2024年6月1日后未在B站直播带货，或此前直播带货不包含淘宝联盟商品。B站运营将判断账号直播带货潜力筛选UP主。

开播前，UP主至少发布1条预热动态和1条预热视频，开播时长在4小时及以上，淘宝联盟挂车商品数大于等于40，同时淘宝联盟商品数占比大于等于70%。完成开播要求后，B站和淘宝联盟将根据UP主粉丝数和站内相关活动，分别给予UP主现金和流量激励，激励总额最高可达31万元。

# 品牌消息 #

1 茶百道进军香港

10月11日，茶百道香港首店正式营业，该店位于写字楼一层，为街边店，主打“即取即走”的快取模式。从产品上看，茶百道在香港上线了包括水果茶、牛乳茶在内的21款饮品，产品丰富度不及内地。售价也较内地有所上调。

截至今年6月底，茶百道门店已经突破8000家。此前，门店已经进入韩国、泰国、澳大利亚等国家。

2 名创优品与美团达成深度战略合作：年内将上线超800家24小时超级店

10月14日，名创优品与美团宣布达成深度战略合作，双方以即时零售业务为合作重点，名创优品年内将在美团上线超过800家闪电仓形态的“24H超级店”，服务消费者“线上下单，最快30分钟送达”的即时需求。

在即时零售这一合作重点外，基于用户到店的消费场景，美团与名创优品共同建设“门店官网”，丰富线上门店信息，优化线上团购供给，开展线上线下IP类联合营销以及联合补贴等数字化营销合作，旨在以“到家+到店”的美团生态充分支持名创优品对新业态的探索。

当前，名创优品已成为即时零售领域开设直营闪电仓数量最多的零售品牌。

3 好特卖宣布将于2025年春季正式进军日本市场

日前，根据微信公众号“咫尺研学”披露的信息称，中国折扣零售巨头好特卖宣布将于2025年春季正式进军日本市场。据了解，好特卖已经在日本大阪设立了当地法人HotMaxxJapan株式会社。

好特卖的日本现地法人社长刘泽凯表示，将以西日本为起点，逐步向日本全国展开。好特卖日本一号店将在2025年春季落地日本大阪的闹市区。10月16日，界面新闻向好特卖方面求证上述信息，相关负责人未直接否认该信息的真实性，但对于相关细节对方没有提供更多信息。

4 格力进军汽车领域

日前，上海格力汽车科技有限公司成立，法定代表人为钟成堡，注册资本2000万元，经营范围含汽车零部件研发，汽车零部件及配件制造，工业机器人制造，工业机器人销售等。股权全景穿透图显示，该公司由上海捷英途新材料科技有限公司、格力电器旗下珠海格力智能装备有限公司共同持股。

5 361度主品牌产品第三季度零售额同比增长10%

361°主品牌产品于2024年第三季度的零售额（以零售价值计算）较2023年同期比较录得约10%的正增长。361°童装品牌产品于2024年第三季度的零售额（以零售价值计算）较2023年同期比较录得约10%的正增长。361°电子商务平台产品于2024年第三季度的整体流水较2023年同期比较录得逾20%的正增长。（新消费日报）

6 雀巢大中华区前三季度销售额下降2%

10月17日，雀巢发布今年前三季度的财报。今年前9个月，雀巢集团总销售额671亿瑞士法郎（折合人民币约5516亿元），有机增长率为2.0%。

根据财报，大中华区有机增长率为2.5%，实际内部增长率为3.9%，第三季度取得的增长主要得益于新品上市和婴儿营养业务表现的改善。定价贡献率为负1.5%，反映出食品饮料行业的低通胀环境。汇率造成了4.7%的负面影响。

大中华大区财报销售额下降了2.0%，至36亿瑞郎。大中华大区在速溶咖啡、婴儿营养和糖果业务取得了市场份额的增长，调味品和奶品业务的市场份额有所降低。（新消费日报）

7 甜啦啦计划在海外新开400+门店

日前，新茶饮品牌甜啦啦宣布菲律宾首家门店在吕宋岛马尼拉大湾区开业，这也意味着，甜啦啦正式进军菲律宾市场。

据悉，甜啦啦于2023年正式布局海外市场，同年10月6店落子印尼首都雅加达。2024年，全面布局东南亚市场，截止目前，甜啦啦在印度尼西亚已有7家直营店，33家加盟店；在菲律宾2家直营店，计划到今年底在菲律宾开满5家直营店后开放加盟；在柬埔寨开出1家代理店铺，并同步授权10家代理权益；在乌兹别克斯坦正式授权3家直营店，目前正在建店筹备阶段，预计2024年底对外营业。

甜啦啦官方称，未来甜啦啦将继续布局海外市场，2025年计划在东南亚，欧洲、北美及中东地区，实现新增门店超过400家。

8 麦当劳中国拟未来五年内在苏州新开设170余家餐厅

日前，麦当劳中国宣布计划未来五年内在苏州新开设170余家餐厅，进一步加速在苏州的业务发展和餐厅网络拓展。目前，苏州已有121家麦当劳餐厅，其中58家为LEED认证绿色餐厅。

# 其它 #

1 国家统计局：2024年第三季度网上零售额同比增长8.6%

国家统计局发布数据显示，2024年前三季度，社会消费品零售总额353564亿元，同比增长3.3%。按经营单位所在地分，城镇消费品零售额305869亿元，同比增长3.2%；乡村消费品零售额47695亿元，增长4.4%。按消费类型分，商品零售额314149亿元，增长3.0%；餐饮收入39415亿元，增长6.2%。部分基本生活类和升级类商品销售良好，限额以上单位粮油食品类、饮料类商品零售额分别增长9.9%、4.5%；通讯器材类、体育娱乐用品类商品零售额分别增长11.9%、9.7%。

全国网上零售额108930亿元，同比增长8.6%。其中，实物商品网上零售额90721亿元，增长7.9%，占社会消费品零售总额的比重为25.7%。

2 李佳琦直播间双11加购金额同比增超20%

自10月14日早上开播以来，李佳琦直播间持续占领“淘宝带货总榜第1名”。在10月14日晚上8点（天猫“双11”开启预售）后，李佳琦直播间预售GMV秒破亿，可复美、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。据美One官方透露，李佳琦直播间双11加购金额同比增长超过20%。

3 交个朋友双11首场直播：GMV超2.3亿元

10月16日消息，2024年天猫双十一购物节预售首日，交个朋友迎来了开门红。10月14日，交个朋友淘宝直播间累计成交额（GMV）突破2.3亿元，吸引了超过2894万观众在线观看，成交商品数量超过56万件。

4 第三季度全球智能手机市场增长5%

Canalys研报指出，2024年第三季度，全球智能手机出货量同比增长5%，连续四个季度实现增长。三星智能手机出货量居首，占全球的18%。苹果市场份额达18%，位居第二。小米以14%的市场份额，继续保持第三大智能手机厂商的地位。OPPO以9%的市场份额今年首次重返市场第四。vivo以两位数的增长率，以及9%的市场份额，跻身前五。

5 申通快递前三季预计净利6.2亿至6.6亿元

10月14日晚间，申通快递（002468.SZ) 发布三季度业绩预告，前三季度净利润预计6.16亿元-6.64亿元，同比增长178.68%-200.40%。三季度预计净利1.79元至2.27亿元。2024年上半年，申通快递净利润4.37亿元。截至10月14日，申通快递市值为177亿。（新消费日报）