在TikTok的广阔舞台上，潮流的脉动总是出其不意。近日，话题标签“Moo Deng Makeup”在TikTok上走红，成为众人热议的现象级热潮。
其影响力跨越国界，激发了全球TikTok用户的UGC创作激情。
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一只萌宠引发的全民模仿
究竟“Moo Deng Makeup”是什么？这还要从一只小河马说起。
9月，一只泰国的丑萌河马 Moo Deng 火遍TikTok。
Moo Deng目前只有3个月大。严格来说，Moo Deng不是一只河马，而是“侏儒河马”(又叫矮河马、倭河马），这个物种外形酷似常见的河马，但体型小得多。Moo Deng正是因为它矮小又滚圆的形态、两只乌黑的大眼睛、粉色的脸颊，以及永远湿润、浑身反光的皮肤，成为了动物界新一代顶流。
让人没想到的是，TikTok博主们已经不满足于在平台上云吸“马”，更是直接在TikTok平台上掀起了 Moo Deng仿妆热潮，吸引了TikTok上的无数网友争相参与。
在TikTok上直接出现了一种专属妆造名为“Moo Deng Makeup”，浏览量动辄上万乃至上百万。
据了解，“河马妆”的核心是：以一系列高效补水、专为干燥肌肤设计的护肤品与底妆产品打底，力求打造出如丝般柔滑、水润光泽的肌肤质感。
此外，为了真实再现Moo Deng的粉色脸颊，博主们还大胆采用厚重的腮红手法，将脸颊装扮得如同熟透的红苹果，既俏皮又充满生机。博主的仿妆让小河马Moo Deng这一萌宠形象以全新的方式跃然于人们的面庞之上。
我们注意到，借着此次的东风，泰国某化妆品品牌已经打出了“像一个婴儿河马那样涂腮红”的广告词。
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美妆个护领跑TikTok
在多数情况下，一个风靡一时、成为现象级的话题问世，其背后往往隐藏着可被追溯的轨迹与规律。因此，我们不难发现，在现象级话题诞生的背后，总是能够找到一系列清晰可见的线索和路径。
GoodsFox的全球市场分析报告揭示了惊人的数据：本年9月，TikTok上的美妆及个人护理品类广告曝光量激增至惊人的47亿次，日均广告投放量突破44.9万大关，稳居各类目之首。考虑到TikTok全球月活跃用户数已攀升至15.6亿之多，这意味着每位用户平均每天都能邂逅约30次美妆个护相关的广告推送，展现了该领域极高的市场渗透力与关注度。
从年度视角审视，美妆个护在TikTok Shop的GMV贡献中占据了举足轻重的地位。据统计，2023年TikTok Shop全年GMV达到110.9亿美元，其中美妆个护类别独领风骚，贡献了高达24.9亿美元的GMV，占比高达22.5%，这一数字甚至超越了男装与女装两大热门品类的总和，彰显了其不可小觑的市场影响力。
由此观之，“Moo Deng Makeup”所引发的仿妆热潮，远超越了一次简单的全民模仿行为，它仿佛成为了一枚开启时尚之门的钥匙，赋予了TikTok用户一种与美妆博主们并肩而行的独特体验。在这个意义上，它不仅仅是拍摄一段短视频，更是身份认同与潮流追求的象征。
可以预见的是，TikTok上的时尚趋势将更加多元化，年轻一代的妆造风格将更加注重个性化和可持续性。这也是卖家不可忽视的趋势。
注：文/John，文章来源：TK出海日志(公众号ID：TikTokship)，本文为作者独立观点，不代表亿邦动力立场。
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