金秋时节遇上黄金假期，国内文化旅游市场持续火热。10月8日，文化和旅游部公布的2024年国庆节假期文化和旅游市场数据显示，国庆节假日7天，国内出游7.65亿人次，按可比口径同比增长5.9%，较2019年同期增长10.2%；国内游客出游总花费7008.17亿元，按可比口径同比增长6.3%，较2019年同期增长7.9%。其中，全国营业性演出票房收入22.09亿元，同比增长25.9%。同时，一些原创剧目进行跨界开发，探索版权运营新模式。此外，传统文化焕发活力，国潮非遗出彩出圈，文博场馆持续火爆，文旅消费热力十足。
传统非遗焕新颜
川剧表演《变脸》、苗族古歌《古地马绒》、四川清音《大美泸州》……10月1日至10月7日，在中国非物质文化遗产馆“气象万千——中国非遗保护实践主题展”展厅举办的“泸州非遗展演周”，每天都有好戏上演，吸引众多游客。在这里，游客不仅能够欣赏到原汁原味的地方戏、与演员互动、戴上舞台上的道具拍照留念，还能欣赏纳溪竹雕产品，以及体验油纸伞、雀舌手工茶等制作技艺。
“没想到四川省泸州市有这么多的非遗项目。看了这个非遗展，我都想去泸州市旅游啦。”展演现场的一位游客告诉记者。
如今，“非遗+旅游”特色活动不断丰富人们的节日生活。今年国庆节假期，中国非物质文化遗产馆更是集中推出多彩的非遗活动，游客不仅能参观“气象万千——中国非遗保护实践主题展”“锦绣中国——刺绣公共教育展”“中华非遗 漆彩三晋”等展览，还能体验敦煌石粉彩绘、清苑传统制香、流沙笺团扇制作技艺等，充分感受传统文化的魅力。
记者从文化和旅游部了解到，今年国庆节假期，全国举办非遗传承实践相关活动近3900场，逛非遗集市、看非遗演出、品非遗味道越来越成为年轻人假期的新选择。其中，天津市举办2024京津冀非物质文化遗产联展，以二十四节气为主线，展示京津冀三地近百个非遗项目，以时令古诗古谚展现生活方式。联展自2015年起由京津冀三地轮流举办，是推进京津冀协同发展的具体举措。广东省则开展粤鲁两地非遗交流展、专场演出等活动，通过南北非遗演出“对撞”的火花，促进南北文化交流，打造非遗“赏”“玩”“学”“购”等场景，让群众全方位感受非遗魅力。河南省陕州地坑院景区举办“金秋花灯游园会”活动，展示陕州锣鼓书、陕州剪纸、捶草印花等非遗项目，助力乡村文旅推广。
“2023年，文化和旅游部印发了关于推动非物质文化遗产与旅游深度融合发展的通知，部署了8项具体工作任务。非遗领域贯彻落实‘以文塑旅、以旅彰文’的要求，在非遗保护实践中涌现出了非遗特色线路、非遗特色村镇街区等非遗与旅游深度融合的优秀案例。”在文化和旅游部近日举行的2024年第三季度例行新闻发布会上，文化和旅游部非物质文化遗产司副司长胡雁表示，各地运用丰富的非遗资源开发各具特色的旅游产品，为非遗传承发展开拓了新的空间，也为旅游发展注入了丰富的内容。
“跟着演出去旅行”
在创作出舞蹈诗剧《只此青绿》、舞剧《永不消逝的电波》等之后，青年编导韩真、周莉亚又联合执导了史诗幻境演出《赳赳大秦》。该文旅项目在今年国庆节期间亮相陕西省西安市，成为国庆黄金周西安文旅市场一大亮点。观众在贯穿行进式沉浸剧场中观演，仿佛亲历了千年之前那段波澜壮阔的华夏史诗。记者从项目出品方陕西文化产业投资控股（集团）有限公司获悉，国庆节假期，《赳赳大秦》在美团、携程、大麦、猫眼、抖音、小红书、大众点评等平台累计曝光已超千万次。
同样位于西安市的长安十二时辰主题街区，国庆节假期每天都会推出百余场乐舞演艺、沉浸表演、唐人互动，如《霓裳羽衣舞》《大唐燕乐》《胡姬酒肆》等，歌舞不休，鼓乐不止，给在场的每一位游人献上视听盛宴。
以西安市为代表，这个国庆节假期，文化和旅游系统推出精彩纷呈的文旅活动，精品剧目集中展现。如全国舞台艺术优秀剧目展演、2024年国家艺术院团演出演播季等，好戏连台。其中，2024年国家艺术院团演出演播季共有文化和旅游部直属文艺院团和中央民族歌舞团等15个院团参与，将在2个多月的时间里为广大观众带来146台615场优秀剧目演出和12台线上演播作品。
“跟着演出去旅行”正在成为文化旅游的一种风尚，这一模式有力激发了消费新动能。文化和旅游部发布的数据显示，今年国庆节假期，全国营业性演出4.43万场次，同比增长14.5%；票房收入22.09亿元，同比增长25.9%；观众1169.7万人次，同比增长13.3%。商圈街区节日氛围浓郁，成为消费新亮点。
“很多朋友因为昆曲、评弹爱上了江南，因为川剧走进了宽窄巷子，因为《只有河南》《只有红楼梦》沉浸在了河南省郑州市、河北省廊坊市的文化氛围里，因为看过《我的阿勒泰》、看过《掀起你的盖头来——新疆是个好地方》而奔赴了大美新疆。”近日，国务院新闻办公室举行“推动高质量发展”系列主题新闻发布会，文化和旅游部艺术司司长明文军在会上表示，文化和旅游部将继续提升文艺与旅游结合水平，让文艺为市场赋新、为产业赋能、为旅游赋美。
不仅如此，一些演出剧目还在探索版权运营，不断拓展市场空间。这个国庆节假期，根据同名舞蹈诗剧改编的电影《只此青绿》亮相银幕；而刚刚上演的《赳赳大秦》则携手电影《只此青绿》推出“黑夫的礼物”特别促销活动，并联合多个品牌推出了限定周边产品，如《赳赳大秦》定制款葫芦容器、限定纪念款邮票等。新的时代，文旅融合发展的模式不断创新，文旅演艺被赋予了无限的想象力。（本报记者 窦新颖）
（编辑：刘珊）
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