近年来,全国各地政府相继出台了一系列鼓励生育政策,建设生育友好社会,减轻家庭生育养育教育负担,已成为当前最受关注的社会热点话题之一。以京东超市为代表的企业,积极响应国家号召,持续引领行业降低家庭育儿成本。
10月10日,京东超市公布消息称,今年以来,由京东超市首创并带动全行业实施的“尿裤免费送”公益活动,已联合35个母婴品牌引入288款纸尿裤,累计为66万家庭免费提供纸尿裤,预计将在2024年内帮助百万家庭降低育儿成本,户均可减负超千元。
京东超市引领行业集体为育儿家庭免费送尿裤年内惠及百万家庭
针对母婴家庭的育儿痛点,京东超市持续在母婴行业推出尿裤免费送等一系列公益举措,这些公益举措不仅帮助育儿家庭减负,也在业内引起强烈反响,带动更多企业加入到降低家庭育儿成本的行列。
尿裤是家庭育婴的重要开销之一,今年1月,京东超市就率先在行业内推出“尿裤免费送”公益活动,首批联合碧芭宝贝、好奇、babycare等母婴品牌,为新生儿和早产儿免费提供纸尿裤,帮助婴幼儿家庭节约开支,首开行业先河。7月,京东超市继续引领行业将“尿裤免费送”品类范围扩大至拉拉裤,为3个月以上宝宝免费提供拉拉裤。
截至目前,已有35个母婴品牌加入京东超市“尿裤免费送”公益活动,引入288款纸尿裤。京东超市相关负责人表示,今年以来,已累计为66万家庭免费提供纸尿裤,预计将在2024年内帮助百万家庭降低育儿成本。
除了通过模式创新为母婴家庭降低育儿成本,4月,京东超市还联合超40家母婴及玩具品牌,启动“京东超市母婴爱心行动-1万个家庭捐助计划”,走进四川凉山、宜宾南溪、青海果洛等地,为当地新生儿家庭捐赠纸尿裤、奶粉、婴童护肤品等母婴生活所需品,累计捐赠价值超百万元,活动还帮助当地妈妈拓展非遗刺绣、唐卡等手工艺品销路,实现增收。
母婴行业相继推出“尿裤免费送”京东超市获得消费者和市场积极反馈
在京东超市年初推出尿裤免费送后,一些电商平台陆续跟进,推出新生儿纸尿裤免费送活动,但在参与品牌、商品种类及消费者体验方面有所差异。
例如,京东超市用户下单购买“免费送”尿裤,可以得到与实付金额等值的京东品牌E卡,且可长期使用。同时,京东超市专区中的“免费送”尿裤,每位用户全年购买上限为20包,预计可为单个用户降低超千元育儿成本。而其他电商平台规定限购数量由店铺自行设定,许多品牌只有1件“免费送”额度。
同时在10月10日至14日期间,京东超市尿裤免费送会场还将进一步扩大“免费送”尺码范围,在常规的NB、S码纸尿裤免费送基础上增加M码,拉拉裤免费送增加L、XL码。在京东APP搜索“尿裤免费送”,即可进入尿裤免费送公益活动页面。
消费者下单后,还有机会抽取全年100包品牌纸尿裤、奔驰大G儿童车等奖品。此外,消费者分享会场截图到小红书,带话题#京东尿裤免费送,并@京东尿裤采销,还可以获赠尿裤试用装。
业内人士表示,母婴市场的竞争日益激烈,也意味着降低家庭育儿成本已成为行业共识。但从参与“免费送”的母婴品牌数量、活动力度、限定数量来看,京东超市显然更具优势。
从育儿家庭的实际痛点出发,依托京东的供应链优势、自营模式和消费洞察能力,推动全行业产品创新、模式创新和服务创新,共同降低家庭育儿成本,近年来京东超市在母婴赛道的战略布局已显成效,也得到了母婴消费者与行业的双重认可。
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