善存和舒适达背后的全球消费健康品牌通过深入接触生态系统的卖方，实现更高透明度和掌控力
2024 年 9 月 24 日，北京——PubMatic（纳斯达克股票代码：PUBM），一家提供前沿数字广告供应链的独立科技公司，近日宣布为消费健康公司赫力昂（Haleon）推出全新的供应路径优化（SPO）合作模式。
赫力昂选择 PubMatic 作为其供应合作伙伴，以提高效率，简化获取全球范围内的视频、展示广告和联网电视（CTV）广告位的流程，同时推动媒体投资的可持续发展。PubMatic 提供透明的竞价技术，并通过程序化媒体购买为包括 Advil、善存（Centrum）和 Tums 在内的多个赫力昂旗下品牌提供大力支持，从而最大限度地提高投放效率和效果。
自2020 年首期普华永道 ISSB 专题报告发布之后，赫力昂积极采取措施提高供应路径的透明度。通过此次全新合作，赫力昂可以直接获取广告位来源，最大限度地提高商业效率、透明度、数据驱动的洞察力和优化能力。该 SPO 合作伙伴关系构建了最直接的供应路径，将赫力昂的媒体投资引导至更具责任感的媒体资源，减少相关碳排放，同时推动媒体供应链的脱碳过程。
PubMatic 欧洲、中东和非洲地区首席营收官EmmaNewman 表示：“PubMatic 致力于促进整个数字广告领域的透明度和效率，支持负责任的媒体，而 SPO 是实现这一目标的重要组成部分。我们很高兴能为赫力昂提供我们的 SPO 技术，帮助他们在程序化广告支出上做出更明智、基于数据的决策，为赫力昂旗下各品牌带来更优的效果。”
赫力昂营销前沿全球投资总监 BrookMinto 表示：“我们正在努力优化媒体投资的品质，同时减少媒体购买产生的碳足迹，并提高效率。经过初步测试，我们发现可以通过与买方开展更紧密的合作来提升效率。我们选择通过 PubMatic 来清除与广告供应源相距一跳以上的不太理想的广告位。通过创建一个全球交易市场，赫力昂的各个区域团队只与符合我们广告位品质目标的发行商合作，使我们能够显著增加媒体展示量，同时减少碳足迹，改善广告活动的效果。这一切都要PubMatic，有了他们，我们才能直接掌控媒体供应链。”
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