封面新闻记者 孟梅
银发浪潮下，新经济、新产业正在涌现。毋庸置疑的是——人口老龄化正在以前所未有的速度、规模、广度和深度向我们袭来，人类正在经历从有史以来的年轻社会向老龄社会的转型。
原来参与社会活动的老人比较少，企业无须特别考虑他们的需求。现在整个社会的年龄层结构发生了变化，企业需要顺应商业社会的发展规律，把这部分用户的需求考虑进去。用户年龄层的变化，意味着企业服务对象本身需求的变化。在这样一个用户全龄化的新需求迸发的背景下，整个商业社会应该把视野扩大。
今天推荐的《银发经济》这本书就从市场经济的角度解读银发经济，既客观展现了银发经济的背景、现状和未来，深刻剖析了从年轻社会向老龄社会转型的趋势、挑战和机遇；又理性地指出了银发经济从认识到实践的行动方向，并通过具体案例描绘了银发经济的无限可能性。
根据统计数据显示，2023 年末，中国 65 岁及以上占全国总人口 15.4%，已进入中度老龄化。而上海的这一比例更是高达 28.8%，已接近世界上老龄化程度最高的国家——日本（65 岁及以上人口占比 29.4％）；中国 60 岁及以上老龄人口数量将突破 4 亿，占比超过 30%。2070 年前，我国将一直是世界上老龄人口最多的国家。
全国老龄工作委员会发布的《中国老龄产业发展报告》预测，到 2050 年，我国老龄人口的消费潜力将增长到 106 万亿元左右，占 GDP 的比例将增长至 33%，我国将成为全球老龄产业市场潜力最大的国家。
老龄人口的快速增长，必然会带来老龄用品、老龄服务等消费需求的一系列变化。
本书分为五个部分。前四个部分分别为“转变认知”“看见可能”“建立连接”“立新破旧”，作者依照企业推进新业务的四个阶梯一步步引导企业读者，感知用户的变化，描摹用户的特质，找寻连接的维度，并实现产品和服务的迭代。第五个部分“他山之石”，作者精选了近年来的一些商业创新案例，并做了拆解和分析。
本书站在“从用户出发”的角度，梳理了目前老龄、全龄人群用户的需求，旨在引导越来越多的企业将自身的产品和优势与银发经济相连接，并帮助企业降低试错成本，看见可能。通过案例的分析，希望市场能够看到，要想抓住银发经济的机遇，必须将老龄群体视为高品质、高价值的消费者和有经验的供给者。只有这样，我们才能通过银发经济在前所未有的老龄社会获得可持续发展的机会和可能。
人口老龄化正同全球化、城镇化、工业化、数字化一起，构成重塑人类社会的认知背景和基础力量。对人口老龄化、老龄社会的认知和适应能力正在成为企业新的核心竞争力。这是大势所趋，没有哪一个行业、哪个人可以置身事外。
作者简介：
李佳：盘古智库老龄社会研究院副院长、高级研究员，老龄社会30人论坛成员、适老化专委会副主任，全国政协委员读书活动(第七期、第九期)导读人，北京市“十四五”规划纲要起草思路研究咨询专家，养老机构服务质量星级评定专家，多家媒体特约专栏作家。
王岳：盘古智库秘书长、学术委员会执行秘书长，盘古智库老龄社会研究院执行院长，老龄社会30人论坛副秘书长，盘古智库学术咨询部主任。
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