9月25日，京东宣布将在江苏省无锡江阴市海澜飞马水城开设全国首家京东奥莱线下店，并上线奥莱官方旗舰店。此次合作是京东与国内服装企业海澜集团共同合作的项目。
双方计划将在全国多个城市开启京东奥莱线下门店，以全渠道场景满足消费者对于低价、大牌商品的多元化需求。此次合作中，京东将开放自营相关商品用于“京东奥莱”门店销售，而海澜集团则会在线下货源、门店运营等方面提供商品供给。
值得注意的是，京东近年来持续发力线下市场，并于2021年9月在西安推出了全国首家京东MALL，涵盖了多个国内外著名电器和3C品牌。目前，该MALL已布局了西安、沈阳、石家庄、昆明等城市。
此次合作的目的是在整合供应链的基础上，同步搭建线上线下销售渠道。通过这种方式，消费者可以在线下体验商品，并购买到优惠价格的大牌产品。同时，在线上也可以通过奥莱官方旗舰店进行购买。
值得一提的是，“奥莱”（Outlets）这个词原意指的是出口、出路或排出口。在零售商业中，它主要指由销售过季、下架和断码商品的商店组成的购物中心，因此也称为“品牌直销购物中心”。
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