越「抄」越时尚，迪卡侬变身潮牌了？

来源：36氪

平价之光

运动超市

直男天堂

曾经是迪卡侬的标签

现在

它！变！了！

时尚老哥

超级女孩

Y2K辣妹

在这儿找到了自己的

人生单品

频频涨价

中产都喊买不起

蓦然回首

迪卡侬已经成了

最熟悉的陌生人

🔵钢铁直男，一年不逛两次海澜之家，也会来两次迪卡侬。

🔵直男们对待迪卡侬的态度是“你不嫌我穷，我也不嫌你丑”。

🔵49.9元深蓝Polo短袖衫、49.9元及膝速干短裤、打折时100元全款拿下一双朴实无华的黑色跑鞋，上班、相亲、健身、逛街全都包圆了。大概率相亲时会被判定为石头男，土土的，很安心。

现在浓眉大眼的迪子也叛变去做潮牌了。9月上架Sportswear系列包含「经典复古」、「城市机能」、「多元宇宙」三个模块的潮流支线。

图源迪卡侬小红书

松柏绿系的复古运动套装，搭配今年最火配色千禧银复古跑鞋，一下子把迪卡侬男孩从后厂村产业园干到了涩谷街头。

别太惊讶，“潮流活爹”Kenye West都穿过咱们迪子的城市骑行服出街。这次侃爷的海口试听会，买不起巴黎世家的老哥也可以在迪卡侬里翻翻自己的穿搭灵感。抢不到票，穿着去新裤子的演唱会也是完全OK。

当然，肌肉男依然能在迪卡侬找到自己的舒适区，凭借一件速干衣拍出人生照片。

再仔细一看，迪卡侬甚至埋线提前3个月就把自己原来黑乎乎方方正正的logo换成了更具活力的蓝色，图形则变成一个形似轨道的设计。

2024年走进迪卡侬居然也开始犯“潮人恐惧症”，史称：迪子潮牌元年。

🦋 迪卡侬的女士运动内衣和瑜伽裤等产品设计风格已经跟lululemon非常像了。

🦋中产超级女孩消费降级之后转身走进了迪卡侬，惊呼迪卡侬是吃了几个lululemon？当然迪卡侬只是美美把lululemon前中国区品牌负责人张晓岩挖来当自己的中国区CMO（首席营销官）罢了。

图源迪卡侬官网和小红书

拍OOTD也成了迪卡侬的新晋流量密码，曾经最多也就是徒步博主来拍一拍冲锋衣、速干衣、冲锋裤测评，现在八个赛道的穿搭博主齐聚迪卡侬试衣间。

山系穿搭、力训穿搭、网球穿搭、运动机能、欧美辣妹、复古Y2K、老钱风穿搭... ...合着大家在迪卡侬玩上了现实版奇迹暖暖。

很高兴你也喜欢迪卡侬，并有自己的见解。

消费升级带火了始祖鸟、lululemon、Keen、安若高一堆中产品牌。现在消费降级，平替盛行，汲取百家所长的迪卡侬成了平替乐园。

跟随中产已经不能满足迪卡侬的步伐了，最新的单品已经开始向LV的爆款板鞋Trainer致敬了。

🧢500元在迪卡侬拿下入门全套装备曾经是小红书的流量密码。现在中产运动第一站也逛不起迪卡侬了。

🧢34949元全碳纤维竞速公路车、4000元真皮马鞍、3000元充气帐篷... ...曾经的平价之光迪卡侬，已经在涉猎了众多“贵族运动”。

🧢今年开始，迪卡侬还有不少以前的低价产品也在悄悄涨价。

企业家王石、周鸿祎都在玩的中产最新“社交运动”攀岩，迪卡侬也早早就蹭上了，一双攀岩鞋年初不到500元翻到了692元。涨价速度比我抱石的进步速度还快？当然了，对比北京最近新开业的“我攀”攀岩馆，49800一张的年卡，迪卡侬也是洒洒水啦。

伴随羽毛球运动的火热和羽毛涨价，迪卡侬高强度训练等级的羽毛球已经价格实现三连跳，从89.9元一路跳到99.9元，最新价格已经涨到119.9元，好消息是迪卡侬也能成为理财产品。

迪卡侬最初的市场定位是：为所有运动者提供低价运动产品。2022年报告显示，迪卡侬50元以下的产品占比超70%，不过近三年单品均价已经悄悄从80元涨到了100元以上。

曾经平替别人，如今迪卡侬开始被1688平替。

📘中产逛不起迪卡侬，那是他们太老实，照着说明书来，就把路走窄了。

📘谁说迪卡侬只有运动用品？任你迪卡侬怎么涨价，怎么研发专业线，打工人的智慧都能给它变成便宜耐造的办公室好物。

办公室“一脚蹬”哪家强？4位数的勃肯鞋臭脚，500+的卡骆驰咯吱响，偏偏100块的迪卡侬最争气！而且它完美继承了中产鞋品的精髓“丑”。

便宜不心疼，一买就是两双起步，工作日当“一脚蹬”，周末带出去就是沙滩鞋，平时一个个嘴巴淬了毒的网友们愣是没说过它一句坏话。

防滑透气只是它的基操，最让打工人无法抗拒的是“穿脏了放进洗衣机里洗了一下又跟新的一样”！

可以机洗这一点足以打败90%的鞋类，毕竟打工一天已经够烦了，谁还想供一双“爹”啊？！穿上迪卡侬，这辈子也就定型了。

当然买再多好物舒服地打工，也不如“躺平”来得舒服。

图源迪卡侬官方旗舰店

打工人又把迪卡侬一切能在户外休息的（便宜）产品，搬到了工位旁。79.9元的睡袋、99.9元的行军床、149.9的充气床……一躺一个不吱声儿。

为了能够健康工作到65岁，打工人还偷偷从迪卡侬采购了一批健身小工具，主打一个摸鱼缩短工作时间，就是在给自己涨薪。

健身房懒得去，但“带薪健身”浑身有使不完的劲：握力甜甜圈练手部力量，腿绑弹力绳偷偷练髋外展，脚踩筋膜球放松脚掌矫正扁平足，办公室健身这个赛道也是让迪卡侬硬闯进来了。

这年头，想找家稳定的健身房比找对象还难。

光今年，4月，精品高端健身房SPACE突然宣布停止经营；5月，全国开设30多家直营场馆的卡莫瑜伽因资金链断裂永久闭店，公告称“没有退费的能力”；8月，上海知名团课健身房Justin&Julie Fitness公司实际控制人涉嫌犯罪被公安机关羁押，公司的银行账户被冻结……

“无家可归”的健身人士另辟蹊径，转头扎进了迪卡侬卖场。

图源迪卡侬官方小红书

没有教练卖课，没有肌友攀比，不纠结年卡余额，不担心跑路。谈笑有乒乓大爷，往来有骑车小孩，在这里健身，就像在公园遛弯儿一样松弛。

网友们纷纷分享各个门店的健身心得：成都天府店有射箭体验区、广州猎德店有位大叔定期来撸铁、北京大郊亭店更是建了个运动中心，据说乒乓球台数量比学校里的还多。

这么一比较，健身房还真是毫无优势可言。

论休息区，健身房能有个沙发都算高配了，而迪卡侬不仅能坐着，还能躺着，甚至缩进帐篷里睡一觉都没问题。

再看饮料柜，健身房买来买去就是几种功能饮料，而迪卡侬，有一整个货架的运动补剂，甜的咸的酸的，要多全面有多全面。

迪卡侬我说不了你一点儿坏话，硬要说的话，希望你配个淋浴间。

无论是做中产品牌平替，

还是牵手潮流时尚，都完全OK。

作为一个普通消费者，只想对迪卡侬说：

迪子，保持初心，再接再厉，不要再涨价啦！

策划：普通小夏、豆豆

编辑：杨柳