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马斯克发帖打call
《黑神话:悟空》海外热度飙升
据外媒gamesradar报道,目前《黑神话:悟空》销量已超1800万份,收入预估已经超过8亿美元,成为有史以来最畅销的游戏之一,且根据市场研究中心VG Insights的统计,该游戏在中国的销量占总销量的77%,其海外销量已经至少达到了23%左右。可以说,《黑神话:悟空》的影响力早已不仅止于国内,同时也引起大量海外媒体及玩家的关注。
9月6日,美国知名企业家埃隆·马斯克在社交平台“X”(原推特)的个人账号上发文贴出了一张由AI生成的海报图,把自己换脸成《黑神话:悟空》的游戏主角“天命人”,并在帖子中写道:”“令人印象深刻的中国3A游戏!这样看起来就熟悉多了”。
该帖子发布后便迅速获得大量关注,截至发稿日,浏览量已经达到6457万次。
作为2000亿美元身家的世界首富兼头号网红,马斯克的全球影响力毋庸置疑,其对《黑神话:悟空》的赞许之举,会使得更多来自国际的玩家、游戏开发者、行业专业人士以及普通民众留意到这款游戏,这对于黑悟空在国外无疑是最好的营销。
果不其然,该帖子迅速被国内外媒体广泛报道,再度为这款原本就备受关注的游戏再添一把火。有网友直言道,就这波广告代言,至少价值10个亿。
目前在TikTok上,关于《黑神话:悟空》的视频播放量也是节节攀升,目前平台上话题标签#blackmythwukong下的视频多达12.76万条,其中单视频最高播放量达1620万,点赞数120万个。
事实上,作为一款在全球爆火的现象级3A游戏,在近一个月内,随着海外的搜索流量的激增,其影响力也席卷到跨境电商平台,不少嗅觉敏锐的卖家早已迅速捕获商机,通过文化衫、钥匙扣、手办、小玩具…等产品抓到这波风口,稳稳地接住这波泼天的流量。
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游戏相关产品热销
跨境电商平台多款产品售罄
雨果跨境观察到,在最近一个月内,亚马逊、Temu、eBay、Etsy等多个电商平台上都陆续涌现出大批与《黑神话:悟空》游戏相关的周边商品。
在亚马逊上,以“Black Myth:Wukong”为关键词搜索商品,一系列与游戏相关的特色商品一应俱全,如特色T恤、金箍棒、抱枕、定制游戏手柄、装饰工艺品甚至西游记相关书籍等,且销量均十分不错。
在这其中,一款售价28.99美元的如意金箍棒评分高达4.8,在过去一个月的销量超100+,目前已接近无货状态,下单后需要到月底甚至十月中旬快递才能到达。很多已购买家给出了满星评价,称其是一件黑神话悟空游戏迷们最值得收藏的商品。
此外,在Temu平台上,与《黑神话:悟空》相关的产品也展现出强劲的销量热度。通过搜索出现的游戏周边相关雕像工艺品、手工摆件、T恤头帽衫等产品的价格分布在10至200美元不等,且几乎大部分下方均出现“即将售罄”字眼。
其中一款适合室内装饰的孙悟空收藏品雕像售价达178美元,得到部分海外消费者的一致认可,评论称赞其质量上乘、设计精细
另外在TikTok Shop美区小店上,也同样也出现了不少《黑神话:悟空》相关的搜索商品展示。值得一提的是,据业内媒体爆料,有卖家抓住了风口在平台售卖孙悟空周边,仅一天就出了1800+单。
目前来看,《黑神话:悟空》游戏海外热度效应的持续,已为不少跨境商家带来了新生意增长机会。不过需要注意的是,游科互动科技已在中国及美国成功注册了包括“黑神话悟空”、“BLACK MYTH”及“BLACK MYTH WUKONG”在内的多个商标,这意味着,任何未经官方允许使用上述商标或游戏原创IP元素的行为,都可能面临侵权的法律指控。
因此,卖家如果想要持续抓住这股商机,不建议仅局限在售卖相关周边的产品上,反之在拓品方向的选择上可以集中在其衍生的多方面需求上。
有业内人士建议,可通过将角色或场景与产品结合,创造广告故事,如结合悟空探险精神,推广户外、旅游产品;还可将游戏解读与广告结合,如制作与《黑神话:悟空》相关的深度内容,如游戏背景、剧情、角色、美术、音乐解读等,结合产品/品牌特点输出专业观点,植入软性广告;另外也可在直播中利用游戏热度进行引流,举办游戏的抽奖活动,提高用户互动数据等。
总而言之,随着游戏的持续热销,值此年末旺季大促即将到来之际,其辐射效应有可能在接下来一段时间持续迎来销售热潮,不过卖家们在抓住这大好爆单机会的同时,也要注意合规经营,避免因小失大,遭受财产损失。
注:文/雨果跨境,文章来源:雨果跨境,本文为作者独立观点,不代表亿邦动力立场。
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