熬夜等iPhone 16，就发布了一个「拍照键」？

来源：36氪

今日凌晨，苹果结束了秋季发布会。虽然人们都在期待苹果能用AI打开一个新的换机“超级周期”，但苹果又让人失望了。除了新增加了“相机控制”按钮，苹果硬件创新乏善可陈。而AI功能更要等到10月乃至明年，才能陆续上线体验。苹果是否已经江郎才尽了？‍

文｜赵小天

编辑｜李不清

来源｜财经天下WEEKLY（ID：gh_bc4e622400e4）

封面来源｜Apple官网

北京时间9月10日凌晨，由苹果领衔的“科技春晚”如约上演。苹果一口气发布了iPhone 16系列、Apple Watch系列、AirPods系列的8款新品。

虽然苹果早已不是硬件创新的领袖，但从今年6月在WWDC24（苹果全球开发者大会）上，苹果第一次展示了“Apple Intelligence”功能以来，外界仍期待苹果能用“AI+手机”的颠覆式创新，引领一个换机的“超级周期”。

但目前来看，AI手机的“iPhone 时刻”还要等一等。

这一次苹果没有发布更多AI进展，而是上线了用于支持AI流畅运行的A18和A18 Pro两款芯片。而Apple Intelligence功能，要在10月随iOS 18.1系统一起上线，其中文版本更要在明年才能推出。

搭载了更强芯片iPhone的价格与前作相比，也没有多大变化。9月13日晚8点，iPhone 16将接受预订，9月20日发售。

其中，iPhone 16 128GB售价799美元（5999元人民币）；iPhone 16 Plus 128GB售价899美元（6999元人民币）。iPhone 16 Pro128G售价999美元（7999元人民币）；iPhone 16 Pro Max 256G售价1199美元（9999元人民币）。

发布会前后，苹果股价一度微跌，最终以微涨0.04%收盘。

“高光时刻”，就是一个快门键？

最近几天，这场被苹果高调命名为“高光时刻”的发布会，在各方媒体的拼图中，早早就被“剧透”了个干干净净。

在外观设计上，iPhone 16基本沿用前作。除了AI，苹果最大的创新，也花了最多时间介绍的，是新增的“相机控制”按钮。

它位于电源键下方，可以通过按下或滑动来控制Camera应用程序。单按开启拍照界面，再次按下可以拍照，按住可以拍摄视频，并适配第三方软件。

而人们期待的最大亮点，自然是iPhone 16将包含多少原创AI设计。库克也在发布会上直言：新一代iPhone是彻彻底底为苹果智能打造。

今年8月的苹果第三财季财报会上，当被问到“什么会影响iPhone换机周期”时，库克明确指出：苹果智能（Apple Intelligence）。但他彼时也表示，今年6月WWDC中展示的功能，不会全部在iOS 18里出现，部分功能“有可能成为iOS 19的一部分”。

而在今天凌晨的发布会上，虽然苹果宣布iPhone 16预装了iOS 18，但库克没有过多展示AI的新功能，而是将重点放在了为Apple Intelligence服务的“基础设施”上。

在处理器方面，iPhone 16首次搭载了A18芯片，将内存带宽提升了17%。该芯片采用的是台积电第二代3nm技术，6核CPU，对比A16达到相同性能的情况下，功耗降低30%。

A18的算力，已可比肩台式PC。苹果介绍，Apple Intelligence需要算力超强的芯片，不仅要能容纳并快速运行大模型的内存与带宽，还要有超高能效。

值得注意的是，为了全系支持Apple Intelligence，A18芯片在基础版iPhone 16便有搭载，Pro系列则是搭载了性能更强的A18 Pro芯片。因此，外界认为iPhone 16或许将是近几年最值得购买的iPhone标准版。

除了芯片的升级，iPhone 16的“相机控制”按钮除了能用于拍照，还能一键唤起摄像头进行AI交互。例如，用户可以启动相机对准路边餐厅，AI便可分析影像并进一步检索相关信息。“相机控制”还可用于执行翻译、添加日程安排、查询ChatGPT、定位产品页面等，实现类似“实时AI搜图”功能。

而在配色方面，iPhone 16发布了黑色、米色、粉色、绿色和蓝色五种颜色。不过发布会刚刚结束，“苹果配色好丑”便上了热搜。网友认为，这一代色彩比起前代，饱和度更高，但也“太像秋裤了”。

iPhone之外，苹果在手表和耳机上也进行了一些硬件更新。

今年恰逢苹果手表十周年，Apple Watch升级还算颇有诚意：Apple Watch Series 10装上了Series系列史上最大的屏幕、最薄的机身，增加了如呼吸暂停检测的更多健康相关功能，以及浮潜潜水功能。机身材质方面，上一代表壳材质为铝和不锈钢，到这一代则变成了铝和钛金属。

AirPods 4，被苹果自称为“迄今为止最舒适的AirPods ”，拥有了主动降噪功能，Max版本支持了USB-C充电以及增加了5种新颜色，接口也都换上了type-C——这意味着苹果手机、耳机、电脑、平板的接口终于实现了统一。

不变的，则是苹果贵成“金子”的内存。不少第一时间观看了发布会的用户吐槽：“都2024年了，手机起步内存还是128G？”“128G拍4K 120帧够拍几分钟？”

AI手机，遥遥无期

实际上随着发布会临近，业界已经多有预判，iPhone 16和Apple Intelligence小修小补的创新，还不足以打开AI手机的“超级周期”。

硅谷著名科技记者马克·古尔曼（Mark Gurman）近日表示，苹果在10月iOS 18.1中上线的功能可能只是“鸡肋”。对Siri基于AI的全面变革，包括引入更加个性化、情境化的聊天模式，最早要到明年才会推出。而ChatGPT也要到今年晚些时候，才会集成到Apple Intelligence中。

此前，苹果也已证实图像生成、定制表情包（Genmoji）等功能，预计要在今年12月才会在iOS 18.2中发布。

从去年下半年开始，AI概念已经成了创新乏力的手机厂商们的救世主。但事实证明，即便是自研能力强悍的苹果，手机与AI的整合也难以一蹴而就。

今年6月，姗姗来迟的苹果终于交出了AI答卷，在WWDC上宣布与OpenAI深度合作，并打包上线了“AI全家桶”功能。从智能助手、邮件摘要、图片修改、自动翻译等，苹果在自己的内置产品中，几乎把市场上的热门AI功能“抄”了个遍。

这也让发布会的口碑十分撕裂。有人将Apple Intelligence形容为“史诗级更新”，认为与OpenAI深度捆绑的Siri，“终于活成了它该有的聪明样子”。

但在更多人眼里，苹果远没有让人看到真正“AI手机”的模样。双向翻译、AI修图、语音助手，在卷成一片红海的人工智能App市场中，早已不再新鲜。有人调侃，苹果WWDC的最大亮点是，手机终于允许通话录音了。

不过对于苹果来说，此刻也正站在矛盾的十字路口上。

做了十几年的优等生，市场期待苹果能基于原创模型，颠覆交互界面，重构数据组织，成为承载AI能力最好的载体，也就是一部真正的“私人助理”手机。

这也意味着，苹果不能成为别家的附庸。WWDC大会后，当市场认为苹果与OpenAI达成了“颗粒度级”的合作时，发布会当日的苹果股价却以下跌1.91%报收。而第二天，在华尔街分析师曝光的信息中，苹果被证实仍将自研大模型，ChatGPT只会为Siri提供多一种外部选择后，苹果股价迅即大涨7.27%。

但同时苹果的尴尬也在于，AI进展刚刚打了一个地基，苹果就已经要准备面对用户对于AI的疲惫期。

Canalys今年5月进行了一次消费者调研，显示仅有7%的用户对AI手机有极高的消费兴趣，有高度兴趣的用户则占比18%。从全球范围来看，中国、印度的消费者对AI手机最感兴趣，而苹果基本盘的“老家”美国消费者则仅有15%的群体对AI功能感兴趣。

而且，在今天的发布会上，苹果给出的时间窗口是明年才开始支持中文版本，这也大概率会影响消费者短期内换新机的热情。

马克·古尔曼认为，苹果“挤牙膏”的部分原因是，目前手机的AI功能还比较分散，苹果并没有足够的信心靠AI去推动消费者换机。

因此比起AI更新，更能为苹果带来可靠销量的或许是“拍摄按钮”的设计。马克·古尔曼指出，iPhone 16外观与前代机型几乎相同，对消费者的吸引力大幅降低——iPhone 17更有望成为真正的“AI手机”，“新机型可能还会拥有全新的外观”。

苹果赚钱，越来越难

iPhone“挤牙膏式”创新带来的反噬，在中国早已不是新鲜话题。在最新财报中，苹果在大中华区单季营收147.28亿美元，是唯一出现了营收下滑的市场，较上年同期下降6.5%。

而在上一财季中，苹果在六个季度中已有五个季度销量出现了下滑。IDC数据显示，2024年Q2，全球手机出货量同比增长6.5%。而iPhone的出货量虽同比增长1.5％，但落后于全球增速，市场份额也从16.6％下降到了15.8％。

分地区来看，拖了iPhone出货量“后腿”的，正是大中华区市场。Counterpoint Research数据显示，今年前三个月，iPhone在中国的销量暴跌19%，是自2020年以来表现最差的一个季度。

重压之下，从今年3月以来，苹果将iPhone价格一降再降。5月，iPhone 15用降价2000元迎战“618”，大促后又进一步降价2350元，在电商平台上官方最高降幅一度超过了25%。

降价虽然短暂将iPhone 3月在华的出货量增长了约12%，但仍难以扭转整体颓势。第二季度，苹果的市场份额已跌出“国内智能手机前五大厂商”之列。

苹果在中国消费者眼中不复昔日光环的同时，国人对于国产手机的热情却在一路高涨。

9月10日，在苹果发布会的同一天下午，华为将发布名为“华为Mate XT非凡大师”的高端三折叠手机。虽然市场传言，该手机定价将超过2万元，但官网开启预定48小时内，预订量已突破了270万台。

业绩持续疲软之下，“股神”巴菲特对苹果也不再坚定持仓了。

伯克希尔不久前公布的财报显示，第二季度公司抛售了所持苹果股权的49.4%，持股数量从第一季度末的7.89亿股大幅降至第二季度末的约4亿股。目前，伯克希尔持有苹果约2.6%的股份。

去年以来，伯克希尔已经多次对苹果进行减持。2023年第四季度，公司出售了1000万股苹果股票，约占其所持苹果股票的1%。今年第一季度，伯克希尔又减持了所持13%的苹果股份。

近日，iPhone与微信“二选一”的传言，进一步将苹果推至风口浪尖。

传言的背景源自今年5、6月，苹果与腾讯、字节跳动围绕支付系统的谈判一度陷入僵局。苹果要求两家巨头采取措施，阻止小程序运营者将用户引向外部支付系统，从而规避30%的苹果税。若腾讯、字节跳动不修补漏洞，苹果App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。

虽然腾讯高管对于试图“绕开苹果支付渠道”予以了否认，苹果官方客服人员对此表示，目前iPhone手机均可正常使用微信，用户无须担心。但媒体报道腾讯正试图与苹果谈判，要求降低“苹果税”抽取比例。

不过，持续的拉扯和博弈并未影响两者的友好合作：在这次发布会上 iPhone 16的游戏展示环节，苹果花了半分钟特意介绍了明年将登陆iPhone的腾讯新游戏《王者荣耀：世界》，还放出了游戏实机演示画面。

这一纠纷也侧面印证了，对于国内大厂来说，苹果的话语权在手机销量下滑的背景下，已经出现了松动。而未来，苹果若想夺回统治力，押注AI或许已是最后的王牌。