来源:36氪
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今日凌晨,苹果结束了秋季发布会。虽然人们都在期待苹果能用AI打开一个新的换机“超级周期”,但苹果又让人失望了。除了新增加了“相机控制”按钮,苹果硬件创新乏善可陈。而AI功能更要等到10月乃至明年,才能陆续上线体验。苹果是否已经江郎才尽了?
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文|赵小天
编辑|李不清
来源|财经天下WEEKLY(ID:gh_bc4e622400e4)
封面来源|Apple官网
北京时间9月10日凌晨,由苹果领衔的“科技春晚”如约上演。苹果一口气发布了iPhone 16系列、Apple Watch系列、AirPods系列的8款新品。
虽然苹果早已不是硬件创新的领袖,但从今年6月在WWDC24(苹果全球开发者大会)上,苹果第一次展示了“Apple Intelligence”功能以来,外界仍期待苹果能用“AI+手机”的颠覆式创新,引领一个换机的“超级周期”。
但目前来看,AI手机的“iPhone 时刻”还要等一等。
这一次苹果没有发布更多AI进展,而是上线了用于支持AI流畅运行的A18和A18 Pro两款芯片。而Apple Intelligence功能,要在10月随iOS 18.1系统一起上线,其中文版本更要在明年才能推出。
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搭载了更强芯片iPhone的价格与前作相比,也没有多大变化。9月13日晚8点,iPhone 16将接受预订,9月20日发售。
其中,iPhone 16 128GB售价799美元(5999元人民币);iPhone 16 Plus 128GB售价899美元(6999元人民币)。iPhone 16 Pro128G售价999美元(7999元人民币);iPhone 16 Pro Max 256G售价1199美元(9999元人民币)。
发布会前后,苹果股价一度微跌,最终以微涨0.04%收盘。
“高光时刻”,就是一个快门键?
最近几天,这场被苹果高调命名为“高光时刻”的发布会,在各方媒体的拼图中,早早就被“剧透”了个干干净净。
在外观设计上,iPhone 16基本沿用前作。除了AI,苹果最大的创新,也花了最多时间介绍的,是新增的“相机控制”按钮。
它位于电源键下方,可以通过按下或滑动来控制Camera应用程序。单按开启拍照界面,再次按下可以拍照,按住可以拍摄视频,并适配第三方软件。
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而人们期待的最大亮点,自然是iPhone 16将包含多少原创AI设计。库克也在发布会上直言:新一代iPhone是彻彻底底为苹果智能打造。
今年8月的苹果第三财季财报会上,当被问到“什么会影响iPhone换机周期”时,库克明确指出:苹果智能(Apple Intelligence)。但他彼时也表示,今年6月WWDC中展示的功能,不会全部在iOS 18里出现,部分功能“有可能成为iOS 19的一部分”。
而在今天凌晨的发布会上,虽然苹果宣布iPhone 16预装了iOS 18,但库克没有过多展示AI的新功能,而是将重点放在了为Apple Intelligence服务的“基础设施”上。
在处理器方面,iPhone 16首次搭载了A18芯片,将内存带宽提升了17%。该芯片采用的是台积电第二代3nm技术,6核CPU,对比A16达到相同性能的情况下,功耗降低30%。
A18的算力,已可比肩台式PC。苹果介绍,Apple Intelligence需要算力超强的芯片,不仅要能容纳并快速运行大模型的内存与带宽,还要有超高能效。
值得注意的是,为了全系支持Apple Intelligence,A18芯片在基础版iPhone 16便有搭载,Pro系列则是搭载了性能更强的A18 Pro芯片。因此,外界认为iPhone 16或许将是近几年最值得购买的iPhone标准版。
除了芯片的升级,iPhone 16的“相机控制”按钮除了能用于拍照,还能一键唤起摄像头进行AI交互。例如,用户可以启动相机对准路边餐厅,AI便可分析影像并进一步检索相关信息。“相机控制”还可用于执行翻译、添加日程安排、查询ChatGPT、定位产品页面等,实现类似“实时AI搜图”功能。
而在配色方面,iPhone 16发布了黑色、米色、粉色、绿色和蓝色五种颜色。不过发布会刚刚结束,“苹果配色好丑”便上了热搜。网友认为,这一代色彩比起前代,饱和度更高,但也“太像秋裤了”。
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iPhone之外,苹果在手表和耳机上也进行了一些硬件更新。
今年恰逢苹果手表十周年,Apple Watch升级还算颇有诚意:Apple Watch Series 10装上了Series系列史上最大的屏幕、最薄的机身,增加了如呼吸暂停检测的更多健康相关功能,以及浮潜潜水功能。机身材质方面,上一代表壳材质为铝和不锈钢,到这一代则变成了铝和钛金属。
AirPods 4,被苹果自称为“迄今为止最舒适的AirPods ”,拥有了主动降噪功能,Max版本支持了USB-C充电以及增加了5种新颜色,接口也都换上了type-C——这意味着苹果手机、耳机、电脑、平板的接口终于实现了统一。
不变的,则是苹果贵成“金子”的内存。不少第一时间观看了发布会的用户吐槽:“都2024年了,手机起步内存还是128G?”“128G拍4K 120帧够拍几分钟?”
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AI手机,遥遥无期
实际上随着发布会临近,业界已经多有预判,iPhone 16和Apple Intelligence小修小补的创新,还不足以打开AI手机的“超级周期”。
硅谷著名科技记者马克·古尔曼(Mark Gurman)近日表示,苹果在10月iOS 18.1中上线的功能可能只是“鸡肋”。对Siri基于AI的全面变革,包括引入更加个性化、情境化的聊天模式,最早要到明年才会推出。而ChatGPT也要到今年晚些时候,才会集成到Apple Intelligence中。
此前,苹果也已证实图像生成、定制表情包(Genmoji)等功能,预计要在今年12月才会在iOS 18.2中发布。
从去年下半年开始,AI概念已经成了创新乏力的手机厂商们的救世主。但事实证明,即便是自研能力强悍的苹果,手机与AI的整合也难以一蹴而就。
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今年6月,姗姗来迟的苹果终于交出了AI答卷,在WWDC上宣布与OpenAI深度合作,并打包上线了“AI全家桶”功能。从智能助手、邮件摘要、图片修改、自动翻译等,苹果在自己的内置产品中,几乎把市场上的热门AI功能“抄”了个遍。
这也让发布会的口碑十分撕裂。有人将Apple Intelligence形容为“史诗级更新”,认为与OpenAI深度捆绑的Siri,“终于活成了它该有的聪明样子”。
但在更多人眼里,苹果远没有让人看到真正“AI手机”的模样。双向翻译、AI修图、语音助手,在卷成一片红海的人工智能App市场中,早已不再新鲜。有人调侃,苹果WWDC的最大亮点是,手机终于允许通话录音了。
不过对于苹果来说,此刻也正站在矛盾的十字路口上。
做了十几年的优等生,市场期待苹果能基于原创模型,颠覆交互界面,重构数据组织,成为承载AI能力最好的载体,也就是一部真正的“私人助理”手机。
这也意味着,苹果不能成为别家的附庸。WWDC大会后,当市场认为苹果与OpenAI达成了“颗粒度级”的合作时,发布会当日的苹果股价却以下跌1.91%报收。而第二天,在华尔街分析师曝光的信息中,苹果被证实仍将自研大模型,ChatGPT只会为Siri提供多一种外部选择后,苹果股价迅即大涨7.27%。
但同时苹果的尴尬也在于,AI进展刚刚打了一个地基,苹果就已经要准备面对用户对于AI的疲惫期。
Canalys今年5月进行了一次消费者调研,显示仅有7%的用户对AI手机有极高的消费兴趣,有高度兴趣的用户则占比18%。从全球范围来看,中国、印度的消费者对AI手机最感兴趣,而苹果基本盘的“老家”美国消费者则仅有15%的群体对AI功能感兴趣。
而且,在今天的发布会上,苹果给出的时间窗口是明年才开始支持中文版本,这也大概率会影响消费者短期内换新机的热情。
马克·古尔曼认为,苹果“挤牙膏”的部分原因是,目前手机的AI功能还比较分散,苹果并没有足够的信心靠AI去推动消费者换机。
因此比起AI更新,更能为苹果带来可靠销量的或许是“拍摄按钮”的设计。马克·古尔曼指出,iPhone 16外观与前代机型几乎相同,对消费者的吸引力大幅降低——iPhone 17更有望成为真正的“AI手机”,“新机型可能还会拥有全新的外观”。
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苹果赚钱,越来越难
iPhone“挤牙膏式”创新带来的反噬,在中国早已不是新鲜话题。在最新财报中,苹果在大中华区单季营收147.28亿美元,是唯一出现了营收下滑的市场,较上年同期下降6.5%。
而在上一财季中,苹果在六个季度中已有五个季度销量出现了下滑。IDC数据显示,2024年Q2,全球手机出货量同比增长6.5%。而iPhone的出货量虽同比增长1.5%,但落后于全球增速,市场份额也从16.6%下降到了15.8%。
分地区来看,拖了iPhone出货量“后腿”的,正是大中华区市场。Counterpoint Research数据显示,今年前三个月,iPhone在中国的销量暴跌19%,是自2020年以来表现最差的一个季度。
重压之下,从今年3月以来,苹果将iPhone价格一降再降。5月,iPhone 15用降价2000元迎战“618”,大促后又进一步降价2350元,在电商平台上官方最高降幅一度超过了25%。
降价虽然短暂将iPhone 3月在华的出货量增长了约12%,但仍难以扭转整体颓势。第二季度,苹果的市场份额已跌出“国内智能手机前五大厂商”之列。
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苹果在中国消费者眼中不复昔日光环的同时,国人对于国产手机的热情却在一路高涨。
9月10日,在苹果发布会的同一天下午,华为将发布名为“华为Mate XT非凡大师”的高端三折叠手机。虽然市场传言,该手机定价将超过2万元,但官网开启预定48小时内,预订量已突破了270万台。
业绩持续疲软之下,“股神”巴菲特对苹果也不再坚定持仓了。
伯克希尔不久前公布的财报显示,第二季度公司抛售了所持苹果股权的49.4%,持股数量从第一季度末的7.89亿股大幅降至第二季度末的约4亿股。目前,伯克希尔持有苹果约2.6%的股份。
去年以来,伯克希尔已经多次对苹果进行减持。2023年第四季度,公司出售了1000万股苹果股票,约占其所持苹果股票的1%。今年第一季度,伯克希尔又减持了所持13%的苹果股份。
近日,iPhone与微信“二选一”的传言,进一步将苹果推至风口浪尖。
传言的背景源自今年5、6月,苹果与腾讯、字节跳动围绕支付系统的谈判一度陷入僵局。苹果要求两家巨头采取措施,阻止小程序运营者将用户引向外部支付系统,从而规避30%的苹果税。若腾讯、字节跳动不修补漏洞,苹果App Store将拒绝微信和抖音后续上架更新。
虽然腾讯高管对于试图“绕开苹果支付渠道”予以了否认,苹果官方客服人员对此表示,目前iPhone手机均可正常使用微信,用户无须担心。但媒体报道腾讯正试图与苹果谈判,要求降低“苹果税”抽取比例。
不过,持续的拉扯和博弈并未影响两者的友好合作:在这次发布会上 iPhone 16的游戏展示环节,苹果花了半分钟特意介绍了明年将登陆iPhone的腾讯新游戏《王者荣耀:世界》,还放出了游戏实机演示画面。
这一纠纷也侧面印证了,对于国内大厂来说,苹果的话语权在手机销量下滑的背景下,已经出现了松动。而未来,苹果若想夺回统治力,押注AI或许已是最后的王牌。
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