2013年,押注在等离子电视的松下电视一片狼藉。一边是在上海的等离子显示器生产线的关闭,一边是松下在美国的CES展上宣布将摆脱对电视的依赖,实现去电视化,十年前松下电视从美国的退场,可以用狼狈来形容。
然而如今十年过去,松下电视对美国市场仍然存在期望与执念。尽管其中存在漫长的断档期,但松下电视似乎认为,松下电视的品牌在美国仍然有发挥余力的机会。近日,松下宣布其三款平板型OLED及LED电视已在美国亚马逊和好市多上架销售。
这标志着松下在2013年因成本效率低及需求下降退出美国市场后,如今又重新进入。而松下执行副总裁Yasunari Anan于近期表示,智慧家居的兴起及公司业务扩张,促成公司重启等离子电视生产,并表示回归美国电视销售市场一直是其使命。
![](http://n.sinaimg.cn/spider20240910/138/w600h338/20240910/040a-dae1502b689b8f221a181b241e4168f4.jpg)
十年蹉跎
松下电视败退美国,存在诸多无奈的因素。押注在等离子电视的松下电视,在2013前后遭遇了液晶电视的重大挑战。2012财年的年报显示,松下当年净亏损达到了7650亿日元。其中,松下在等离子电视上的溃败,是其出现亏损的主因之一。
业内人士指出,在与液晶电视的激烈竞争中,2013年等离子电视已经处在淘汰的边缘。NPDDisplaySearch数据显示,2012年全球电视机总出货量为2.33亿台,其中等离子电视出货量为1335万台,市场份额约为5.7%;2013年上半年,等离子电视市场份额缩减到约5.1%。
在此背景下,松下不得不将裁撤等离子电视部门。2013年10月31日,松下董事会发表官方公告,正式宣布退出等离子面板/电视机生产业务。松下当时描述是,自LCD(液晶)电视大尺寸化以来,价格竞争严酷,尽管PDP为全球公认高画质产品,但事业环境激变,全球PDP产品需求减少,松下已经很难继续维持该事业运营,因此决定终止生产。此后,松下不断从电视领域撤退。到了2016年,松下位于日本兵库县的唯一制造工厂停产。
在2015财报中,松下指出,亚洲重点国家是松下的核心,所以松下优质产品开发将集中在亚洲市场。当年松下电器将重心向亚洲市场转移的决策背后,或许还埋下了不甘的情绪。曾经有消息人士透露,松下等离子部门解散之后,该部门数百名员工将会转投其它部门,其中等离子技术研发人员将会调入到OLED技术研发部门,松下已经把OLED技术作为电视业务的救命稻草。
然而现实却是,松下电视在退出美国市场之后,也不得不从中国市场撤离。2015年1月30日,Panasonic也终止了山东松下电子信息有限公司(PAVCSH)的生产事业,松下在中国的最后一座液晶电视生产工厂宣告停产。由于PAVCSH的解散,松下也终结了中国境内的电视机自主生产业务。
未完待续的梦想
一边手握等离子电视的技术,一边以OLED电视向美国市场冲锋,十年后的当下,松下电视的梦想剧本才得以延续。尽管等离子电视在激烈的竞争下已经被市场淘汰,但松下仍然期望重启等离子电视的生产。
与此同时,向OLED转型也是松下电视自救计划的重要环节。2013年CES美国电子消费展举办之前,日系松下和索尼对外宣布,两家公司将会携手研发OLED技术,共同承担OLED研发成本。然而,松下电视没有等来OLED电视大放光彩的时刻,却等来了日系家电没落的时代。
曾经辉煌的索尼、夏普、松下,在家电领域各有各的困境。索尼电视苦苦支撑,夏普在出售给鸿海之后,逐渐消失在电视市场。而如今,全球电视市场已经是中韩两国企业的天下。目前,全球电视产业格局仍然在改写中,全球霸主三星电视正在被海信、TCL等中国厂商追赶。中国电视品牌的全球出货量正在不断逼近三星电视。
这意味着,全球市场的竞争压力并没有随着日本厂商的退出而降低,反而在中国电视品牌的崛起下越发白热化。业内人士指出,松下电视在美国中低端市场很难和三星、海信、TCL三家企业竞争。在松下退出美国市场的十年间,三家企业逐渐建立起了深厚的品牌和渠道优势,松下电视想要以中低端电视打入美国市场,面临的难度并不小。这也是松下电视选择以OLED电视打响重返美国市场第一枪的主要原因。
此外,为了重回美国市场,适应美国的需求,松下选择接入亚马逊的 Fire TV操作系统,借此切入亚马逊智能家居生态系统。松下表示,2024 款机型将通过亚马逊、Costco 和其他经销商在美国发售,将与 LG、索尼和三星的 OLED 机型直接竞争。
(家电网® HEA.CN)
![新浪科技公众号 新浪科技公众号](http://n.sinaimg.cn/tech/content/tech_qr2x.png)
“掌”握科技鲜闻 (微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注)
![](http://n.sinaimg.cn/tech/content/tech_weixin2.png)