TikTok Shop美区内容场GMV暴涨557% 亚马逊企业购发布工业品出海孵化器丨跨境电商周报

【亿邦原创】TikTok Shop美区内容场GMV暴涨557%；亚马逊企业购发布工业品出海孵化器；京东全球售新上线四个国家站。

整理丨周昕怡

过去一周，跨境电商领域发生了这些事：

# 平台动向 #

【亚马逊】

1 亚马逊变更秒杀政策：卖家可自定义参与商品数量

亚马逊日前宣布对秒杀政策进行重大更新，为卖家提供更多灵活性与市场透明度。新政策中，卖家可自定义参与秒杀的商品数量，同时，秒杀页面将新增销售进度条显示功能，实时反馈销售情况，增强顾客购买紧迫感，助力卖家精准把握市场反应。此外，商品评分门槛提升至4分及以上。

2 亚马逊企业购工业品出海孵化器正式发布

在“2024亚马逊企业购年度论坛”上，亚马逊全球开店宣布启动“亚马逊企业购工业品出海孵化器”。通过这个项目，亚马逊企业购将围绕帮助工业品卖家提高认知力、产品力、品牌力、运营力“四大能力”，推出新举措和新项目，深入中国60个工业品产业带，聚焦100个核心工业品品类，孵化500个高价值工业品出海品牌。

3 亚马逊更新国际退货政策：自发货卖家需在2天内提供退货标签

亚马逊最近宣布，自2024年9月16日起，将对自发货卖家的国际退货政策进行重要更新。新政策要求，没有默认美国退货地址的国际卖家在收到退货请求后的两天内，必须提供无退货退款或预付的国际退货标签。这一变化意味着，之前的5天退货期限现在被缩短至2天。

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴国际站推出全新AI采购智能体

日前，阿里巴巴国际站在美国举办的CoCreate 2024峰会。峰会现场，阿里国际站面向全球买家发布了全新的AI采购智能体（AI Sourcing Agent），在贸易采购的所有环节全面应用生成式AI，让流程极度简单，体验进一步提升。

2 阿里巴巴宣布将在马来西亚加大投资

阿里巴巴宣布将在马来西亚加大投资，推出多项支持中小企业发展的举措，并通过其KEL奖促进南亚与东南亚地区顶尖供应商的交流。马来西亚的B2B电子商务市场仍有巨大潜力，阿里巴巴已实施一系列线上线下培训计划，助力中小企业利用电商平台。

3 Lazada印尼站上调卖家管理费

Lazada印尼站日前宣布上调卖家管理费。据了解，卖家管理费根据不同的产品类别计算，其中A类为6.18%至8%，B类为5.68%至7.5%，C类为3.93%至5.75%，D类为2.43%至4.25%。与此同时，LazMall卖家的管理费仍保持不变。

【TikTok】

1 TikTok Shop 美区开放新一批销售类目

自 2024 年 8 月 31 日起，TikTok Shop 美区新增一批销售类目，新类目包括珠宝、汽车及机动车相关商品、蜡烛、厨房剪刀、灭蚊电器、墨水和碳粉盒、剃须工具套装、婴儿辅食机/料理机、运动垫、乐器及配件等等，为商家提供更多元化的销售机会。

2 TikTok Shop美区内容场GMV暴涨557%

在刚刚举行的“服饰风尚，内容领航”TikTok Shop全托管黑五启航大会上，TikTok Shop公布了上线美区一年后的新数据：内容场GMV高速增长达557%，用户侧的直播日均场观众和短视频日均播放量均保持全年高速增长，日支付用户数增长超3倍；内容电商创作者数量同比增长10倍，美国有动销的电商达人数每季度均保持70%以上增速。

【其他平台】

1 京东全球售业务新上线四个国家

日前，京东全球售（也称“主站售”）业务新上线美国、日本、新加坡、马来西亚四个国家，业绩上的要求是不亏本。该业务计划之后继续向欧洲、北美、大洋洲等市场拓展。

2 Shopify与YouTube购物联盟计划已面向商家开放

日前，Shopify宣布，所有符合条件的美国Shopify Plus和Advanced商家可以通过Shopify上的Google&YouTube应用加入YouTube购物联盟计划。该功能支持将Shopify商店与YouTube进行关联，符合条件的创作者将在视频中添加商品标签，嵌入相应的链接或信息，观众通过点击标签即可跳转至购买界面。

3 Shopee菲律宾卖家需尽快提供DTI/SEC证书

根据Shopee菲律宾本土店发布的最新通知，为了确保所有卖家能够顺利过渡并遵守《Internet Transaction Act》新法规定，卖家需履行以下两项重要责任：卖家必须向Shopee提供其注册的贸易或企业证书（DTI/SEC证书），如果是独资经营者，则还需要提供政府签发的个人身份证明。

4 Shopee调整FHR指标 推出2天送达计划

自2024年10月1日起，Shopee马来西亚本土店将调整快速交接率（FHR）指标要求，以提升买家体验和服务质量。为配合新标准，Shopee 推出2天送达（2DD）计划，加快包裹交付速度，承担延迟交付成本，提高卖家列表曝光率，促进销售额增长。

5 Ozon fresh推出Telegram聊天机器人

日前，Ozon fresh 革新购物体验，推出Telegram聊天机器人，覆盖莫斯科、圣彼得堡等八大城市，用户可轻松通过该平台订购杂货与消费品。该机器人设计注重直观操作，保障用户数据安全，数据仅存储于Ozon平台并遵循市场隐私政策。

6 Etsy更新搜索功能，提升卖家曝光与买家购物体验

日前，Etsy宣布对其搜索和发现功能进行重大更新，旨在改善买家的购物体验并提高卖家的曝光度。Etsy在其搜索算法中引入了新的标准，这些标准包括商品详情、照片质量和卖家的客户服务记录等。这一变革旨在为买家从搜索开始就提供最佳选择。

# 海外营销 #

1 Snapchat推出广告新形式

Snapchat宣布推出“赞助Snap”广告新形式，允许广告以新Snap形式出现在用户聊天收件箱中，旨在提升品牌知名度和用户参与度。同时，Snapchat还增加了“推广地点”功能，帮助商家在Snap地图上高亮显示店铺，并计划提供更多应用使用洞察以优化营销。

2 YouTube升级直播购物功能

日前，YouTube 宣布升级了直播购物功能，允许在直播中固定展示多个产品，提高销售效率。此外，创作者现在可以在移动设备上上传视频时添加 AI 标签，增加透明度并提升内容分类效率。这些更新也为创作者提供了更多赚钱和互动的机会。

# 商家圈 #

1 名创优品副总裁：海外已占总营收三成以上

“海外市场是未来增速的引擎，国内通过11年的发展，门店数量已经接近4200家，分布也较密，但海外仍有非常广阔的空间。接下来几年，你会发现名创优品海外的开店数、终端的GMV对营收的贡献占比将不断提升。”名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬在接受媒体采访时表示，名创优品的海外营收已占到集团总营收的35%以上。、

2 名创优品全球最大门店于印尼开业 首日业绩118万

日前，名创优品全球最大门店——印尼雅加达Central Park旗舰店正式亮相，开启全球化超级门店新篇章。开业首日，该店销售额突破118万元人民币，创下名创优品全球门店单日销售新高。

3 百果园正式启动C端出海计划，首站将定在印尼

百果园计划今年年底前在印尼市场开设首家门店，跑通成熟后，进而推广至其他国家和地区。百果园集团高级副总裁兼TOB事业群总裁兼海外门店发展事业部总经理朱启东表示，百果园将运用积累了20多年的全产业链优势，结合B端出海成功经验和缜密的市场调研，正式启动C端出海计划，首站将定在印尼。

4 跨境物流供应商东方国际拟在纳斯达克上市

日前，中国国内和跨境物流供应商东方国际公司（Eastern International）向美国证券交易委员会（SEC）提交了首次公开募股（IPO）申请，计划在纳斯达克上市，股票代码为 ELOG，募资额高达700万美元。据悉东方国际有限公司创立于2015年，通过Suzhou TC-Link（苏州天成智联物流）为公司客户提供国内和跨境专业物流服务。

# 跨境物流 #

1 菜鸟开通西安往返列日货运包机航线

日前，在陕西省西咸新区空港新城，菜鸟宣布开通首条西安至列日的包机航线。这架B767-300F全货机将运载50余吨电商货物发往比利时列日机场，其中包括多品类的跨境电商包裹15万余件。本次新开航线为西安往返列日的定期货运航线，计划每周执飞两班，在运输旺季到来前做好国际快递的运力保障。

2 百世集团启动印尼市场跨境和SaaS服务

百世集团日前在印尼北雅加达举行开业典礼，宣布正式开通印尼市场的跨境供应链服务和全场景全链路的SaaS解决方案服务。这是百世继泰国、越南、马来西亚、新加坡、菲律宾后投入的又一重量级市场。

3 美客多将投资7500万美元在阿根廷新建物流中心

美客多宣布将投资7500万美元在阿根廷建设第二个物流中心。据了解，新物流中心占地5.3万平方米，将位于现有物流中心旁边，并于2025年底投入运营。

# 行业政策与数据 #

1 温州跨境电商9610进口业务正式开通

温州市跨境电商监管中心揭牌暨9610进口首单启动仪式于日前举办。启动仪式上，随着9610进口首单启动按钮的按下，承载首单进口货物的车辆缓缓驶入场站，标志着温州跨境电商9610进口业务正式开通，填补了温州市在跨境电商直购进口领域的空白。

2 上海：鼓励开展跨境电商直播业务 带动更多优势产品出口

上海印发《上海市推动直播经济高质量发展三年行动计划（2024—2026年）》。其中提出，做好直播经济走出去服务。鼓励上海市电商类MCN机构加强与境外主播机构合作，推广国内特色商品，确需聘请的外籍直播人才，由行业主管部门研究评估推荐后，可作为外籍高精尖缺人才给予办理工作许可。

3 越南国会取消小额进口商品增值税豁免

越南国会召开会议，讨论了即将提交给第15届国会第8次会议的《增值税法》修订草案。现行法律规定，价值低于100万越南盾的小额进口商品可免征进口税和增值税。财政和预算委员会主席Le Quang Manh指出，其他国家已取消小额进口商品的增值税豁免，以保护税收来源并确保国内生产和进口商品之间的公平竞争环境。

4 全球折叠屏智能手机出货量在2024年第二季度同比增长48%

根据最新的Counterpoint Research折叠屏智能手机出货量追踪报告，全球折叠屏智能手机出货量在2024年第二季度同比增长了48%。西欧、亚太地区（不包括中国、印度和韩国）和拉丁美洲地区的折叠屏出货量实现了大幅增长，主要得益于中国手机品牌厂商，特别是荣耀和摩托罗拉的强劲表现。

5 连续17个月正增长 我国家电出海显韧性蓄后劲

海关总署最新数据显示，我国家电品类的出口表现让人眼前一亮：今年前7个月，包括电扇、洗衣机、吸尘器、微波炉、液晶电视在内的家电累计出口4091.9亿元，同比增长18.1%，高出全国出口整体增速11.4个百分点。从2023年3月至2024年7月，我国家电出口已连续17个月同比正增长。