阿里巴巴完成双重主要上市 朋友圈广告支持直播间画面实时外显丨零售电商周报

【亿邦原创】阿里巴巴完成双重主要上市；朋友圈广告上新三大能力，支持直播间画面实时外显；安踏集团上半年收入创历史新高。

整理丨卜晚乔

又到了跟邦小白一起回顾一周电商大事的时候了！过去一周，零售电商领域发生了这些事。

# 平台动作 #

【阿里巴巴】

1 阿里巴巴完成双重主要上市

8月28日，阿里巴巴发布公告，正式完成香港双重主要上市，成为在港交所和纽交所双重主要上市的公司。公告显示，双重主要上市正式生效之后，阿里在港交所上市的普通股和纽交所上市的美国存托股之间可持续转换。双重主要上市不涉及新股发行和融资。

2019年，阿里巴巴重回港交所完成“二次上市”，成为首个同时在港交所和纽交所上市的中概股。2022年7月，阿里巴巴正式宣布新增香港为主要上市地，向港交所提交“双重主要上市”申请。

据悉，阿里巴巴在中国香港和美国纽约两地的双重主要上市，将进一步扩大来自中国内地及亚洲其他地区的投资者基础，促进股东结构多元化，提升阿里巴巴港股的流动性，也为投资者在公开市场持有及交易阿里巴巴股份提供更大的灵活性。

与此同时，阿里巴巴正持续加速回购。据统计，过去的2024财年，阿里巴巴累计投入125亿美元用于回购，回购规模稳居中概股第一。截至2024年6月30日，阿里巴巴股份回购计划下仍余261亿美元回购额度，有效期至2027年3月。

2 淘宝与小米合作“虚拟试车”，将于9月9日上线

8月26日，淘宝和小米合作的虚拟试车项目公布了最新进展：各项功能进入内测，将于9月9日正式上线。这是全球首个面向消费者发布的“虚拟试车”产品，让用户把车直接“开”进家里。目前，已有2000多名用户报名预约小米SU7“虚拟试车”免费体验。

用户登录淘宝Vision Pro版即可体验一期产品。具体有三种模式：全景大屏模式下，用户能看到小米SU7的外观，进行场景化选配；在MR混合现实模式下，用户可1:1还原查看车的各种功能和细节，比如通过模拟空气动力学，实时展示小米SU7的低风阻；在VR虚拟现实模式下，用户甚至能“坐”进车里，沉浸式感受小米SU7的内饰和车内空间大小，还能激活“Boost模式”进行虚拟试驾。

【腾讯】

1 微信小店正式开启店铺类型升级

8月25日起，微信小店正式接受升级与新增申请，6种店铺类型需重新进行品牌认证及命名。

升级前店铺类型为官方旗舰店、旗舰店、卖场型官方旗舰店、卖场型旗舰店、专卖店、专营店的小店，需要重新进行品牌认证与命名，升级后统一归属为企业店。此前店铺类型为企业店、个人店的小店无需重新认证或命名，升级为个体店仅需签署协议。

小店保证金的应缴额度、收缴、提现等规则，暂不受升级影响。升级后小店的dsr评分标准不变，分数不受升级影响。如在9月25号后仍未升级，视频号小店新增商品上架功能将会受到影响。

2 朋友圈广告上新三大能力，支持直播间画面实时外显

8月26日起，朋友圈广告上新三大能力推广视频号直播间：

· 一是支持二跳直播间。用户点击朋友圈广告外层进入官方落地页，落地页支持上传最长300秒视频，用于展示商品信息，用户可点击“观看直播”按钮进入直播间。

· 二是朋友圈竞价广告支持直播间画面实时外显。直播内容可实时在朋友圈广告外层展示，IP人设类、达人直播间或直播场景特色吸睛的直播间使用更佳。可单独投放，也可和视频号版位通投，无需额外制作视频素材。

· 三是广告外层支持直播新组件。朋友圈常规广告和橱窗广告推直播形态下，广告外层支持展示图文链接组件。图文链接组件包含卖点图、描述文案和行动按钮三部分，图文下方“观看直播”行动按钮可引导用户进入直播间。

【拼多多】

1 拼多多财报电话会：收入将逐渐放缓是必然结果

8月26日，拼多多发布二季度财报。财报显示，拼多多第二季度总营收为970.60亿元，同比增长86%；归属于拼多多普通股股东的净利润为320.09亿元，同比增长144%；不按美国通用会计准则，归属于拼多多普通股股东的净利润为344.32亿元，同比增长125%。

拼多多集团董事长、联席CEO陈磊表示：“公司在多线都面临着激烈的竞争，整体仍处于投入阶段，未来几年不会进行回购或分红。全球化业务正在面临更严峻的国际环境，业务经营受非正常商业因素的干扰变多，未来业务发展的不确定性显著增加，收入逐渐放缓将是必然的结果。”

【抖音】

1 抖音新规：禁止违规蹭热不当获利

针对极个别账号试图通过发布不实信息、剐蹭热点不当获利的行为，抖音官方账号近日发布治理“违规蹭热不当获利”言行的最新规范。

《新规》明确表示，将对涉及利用“虚假身份”“虚假内容”“虚假营销”“虚假流量”不当获利的行为整体从严处置，具体包括：账号不得借热点事件仿冒、不当关联当事人与涉事品牌，并借此引发关注后不当获利等。《新规》已于近日开始试运行，并将于2024年10月1日起正式实施。

2 抖音生活服务将上线心动餐厅榜单

抖音生活服务将上线抖音心动餐厅榜单。该榜单将于9月全面推出，是抖音生活服务今年重点投入的商家推荐经营场景，意在加强优质商家推荐能力，首期覆盖京沪穗渝等22个城市。

3 抖音商城独立应用目标：年内DAU涨至超680万人

据《晚点 LatePost》消息，“抖音商城”独立应用程序下半年的增长目标是日活跃用户数量超680万人。根据QuestMobile，截至2024年6月，每天平均有149万人打开这款应用。

“抖音商城”App今年3月已经在小米、华为、OPPO、vivo应用商店等平台上架，8月9日，抖音商城iOS版上线苹果App Store。作为一款电商购物类App，该应用启动后默认进入购物场景，可以浏览短视频和直播内容，但不支持创作与发布。

【小红书】

1 小红书上线小说阅读版块

小红书的业务正在伸向网络文学领域。小红书在站内植入了小说阅读板块，用户搜索关键词“无声冲击”即可直达入口。目前，该板块通过小红书的小程序跳转，作品内容主要来自第三方平台，均为已完结的免费小说。版块页面相对简单，除了书架和用户个人主页之外，共设置了“短篇”“长篇”两个栏目，作品下方的分类标签覆盖重生、仙侠、甜宠、穿越、玄幻等题材。版块中女频作品居多，页面初次加载显示20部作品，每次刷新后可浏览新的作品。

【京东】

1 京东投入10个亿布局服饰品类

8月30日，京东宣布追加10亿投入，全面布局服饰品类，目的是将京东服饰打造成潮流尖货聚集地，给消费者带来更多丰富的服饰选择、提供更优质的购物体验，并为国内外服饰品牌带来更具确定性的增长。此外，京东服饰还将联合人民日报社新媒体中心、中国服装协会共同发布“让世界看见中国美”2024中国原创服饰招募计划，针对中国原创设计师、中国原创服饰品牌提供专项扶持，并进一步孵化新锐品牌，助力国产原创品牌发展。

【饿了么】

1 饿了么发布仓店新商家支持计划：推出八大激励举措

日前，饿了么宣布，饿了么平台正式推出仓店新商家支持计划，将全面支持行业新起步的中小微商家快速起跑。

据饿了么零售商家中心公众号发布显示，饿了么这项“青蓝计划”覆盖八大新仓支持专属权益，具体包括：高额佣金返还、多重流量权益、商圈商品建议、专属营销补贴、新仓选址建议、专属物料支持、更多渠道露出、单店经营指导等。

其中以现金激励政策为例，“青蓝计划”针对新商家特别推出“阶梯冲单激励”，单店最高可以得到3万元现金激励；对于营销活动，平台也将提供最高达70%的平台补贴，助力新商家快速起步。

在运营指导方面，饿了么将对商家在热搜品、热搜词、时令品等商圈热门商品的选品上给与商家平台建议；此外商家如有新仓选址需要，平台也将结合商圈大数据，为新仓提供专业的选址建议，助力商家抢占黄金商圈位置。

# 品牌消息 #

1 瑞幸咖啡创新生产中心在青岛动工，总投资30亿元

8月29日，瑞幸咖啡创新生产中心在青岛正式动工，该中心总投资约30亿元，预计年烘焙产能5.5万吨。

此次开工的瑞幸咖啡创新生产中心位于青岛市城阳区，将配备智能化设备，实现从生豆处理、咖啡豆烘焙、包装到仓储物流全流程自动化生产。建成后，该创新生产中心将与瑞幸福建、江苏两大烘焙基地共同形成年产能超10万吨的烘焙供应网络，支撑服务全国超过20000家门店。

2 农夫山泉2024年上半年营收221.73亿元 水饮跌幅严重

8月27日，农夫山泉发布2024年中期业绩财报，上半年营收221.7亿元人民币，同比增长8.4%。报告期内，公司包装饮用水产品营收较去年同期下降18.3%，饮料产品收益同比增长36.7%，其中茶饮料同比增长59.5%。根据尼尔森数据，明星产品东方树叶增长更是超过90%，相比去年同期几乎翻了一倍。

农夫山泉在财报中表示，“包装饮用水产品营收较去年同期下降是受网络谣言影响。因为舆情前2024年的1月份和2月份，农夫山泉瓶装水销售收益较去年同期增长19.0%，而上半年包装饮用水产品收益较去年同期下降18.3%”。

3 丸美交出最好半年报，营收净利高增长

8月24日，广东丸美生物技术股份有限公司发布2024年上半年业绩公告。报告期内，公司实现营业收入13.52亿元，同比增长27.65%，归母净利润为1.77亿元，同比增长35.09%；扣非净利润1.66亿元，同比增长40.21%；毛利率74.68%，较去年同期增长4.55个百分点。

丸美股份旗下共有丸美、PL恋火、春纪三大品牌。2024年上半年，主品牌丸美实现营收9.3亿元，同比增长25.87%。其中，丸美天猫旗舰店同比增长34.29%、丸美抖快同比增长30.05%。第二品牌PL恋火实现营收4.17亿元，同比增长35.83%。

4 安踏上半年收入达337亿元，同比增长13.8% 创历史新高

8月27日，安踏集团发布2024年上半年财报——集团收入创历史新高，同比增长13.8%到337.4亿元，集团归母净利润(不计入亚玛芬)同比增长17.0%至61.6亿元。

分品牌来说，安踏营收同比增长13.5%至160.8亿元，FILA斐乐同比涨6.8%至130.6亿元，所有其他品牌收入同比大涨41.8%至46.0亿元。今年2月，安踏此前收购的亚玛芬在美股上市，今年创收购以来最佳半年业绩，收入同比增长14%。

2024年上半年，耐克中国与安踏集团之间的营收差距已达到50亿元以上。

5 海底捞上半年营收同比增长13.8%，翻台率接近2019年

8月27日，海底捞在港交所公告，上半年实现营业收入214.91亿元，同比增长13.8%；核心经营利润达27.99亿元，同比增长13%，收入与核心经营利润均创历史新高。截至2024年6月30日，海底捞在大中华区共经营1343家餐厅；大中华区上半年所有餐厅接待顾客总数超过2亿人次，翻台率达4.2次/天，接近2019年的4.8次/天。

6 珀莱雅上半年营收超50亿，持续推进大单品战略

8月27日，珀莱雅发布2024年半年度报告，2024年上半年实现营业收入50.01亿元，同比增长37.9%；净利润7.02亿元，同比增长40.48%。

珀莱雅大单品战略持续推进，上半年各大品类均实现增长。护肤类产品（含洁肤）实现营收41.91亿元，同比增长37.85%；美容彩妆、洗护类产品分别实现营收6.65亿元、1.38亿元，分别同比增长42.84%、42.26%。

在经营模式方面，珀莱雅采用线上渠道为主、线下渠道并行的销售模式，其中，天猫和抖音是线上美妆最核心的两大销售平台。今年上半年，珀莱雅线上渠道实现营业收入46.80亿元，同比增长40.52%；线下渠道实现营业收入3.14亿元，同比增长8.85%。

7 茶百道上半年营收23.96亿元 同比下降10%

8月26日，茶百道发布上市后的首份半年报。财报显示，2024年上半年茶百道实现营收23.96亿元，较去年同期减少10%。经调整净利润约3.95亿元。

2024年上半年，茶百道主要营收来自于向加盟店销售货品及设备，以及向加盟商收取特许权使用费及加盟费，该部分占比为95%。而营收下降部分主要包括：销售货品及设备的收入较去年同期减少10%，特许权使用费及加盟费的同比减少5.8%，其他收入同比减少22%。

从2023年下半年起，茶百道开启了出海计划。截至2024年6月30日，茶百道海外市场共开设了7家门店，其中包括韩国4家、泰国两家及澳大利亚1家。

财报指出，2024年下半年，茶百道将持续扩张门店网络，进一步渗透国内市场，并加强海外市场拓展。

8 韩束2024上半年抖音GMV达34.4亿元，已超去年全年

韩束母公司上美股份发布2024上半年业绩：截至2024年6月30日的六个月内，上美股份营业收入达35.02亿元，同比增长120.7%；归属于母公司的净利润为4.12亿元，同比增长308.7%。按品牌分，韩束销售额大涨184.7%至29.3亿元，占集团总收入的83%；一叶子销售额下跌38.6%至1.25亿元；红色小象下跌8%至1.74亿元；newpage一页大涨173%至1.6亿元。

其中，主品牌韩束作为上美股份最重要的营收来源，2024上半年在抖音的GMV达34.4亿元，已超去年全年的33.4亿，位列2024上半年抖音平台美妆品牌第一。