泉州文旅局长吕秀家：短视频成线上的诗和远方，带动旅游发展

8月20日，《短视频时代的大众文旅生活白皮书》发布会在清华大学举行，泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家，出席发布会并发表演讲。吕秀家表示，如今，短视频成了线上的诗和远方，在对文旅与世界进行无缝连接的同时，也让许多线下的小美好有了无限可能，带动泉州旅游发展。

吕秀家介绍，作为古代海上丝绸之路的起点，泉州在宋元时期便铸就了近半个世纪的海洋贸易历史，如今泉州不仅是世界遗产城市、中国首个东亚文化之都、首批历史文化名城，还是国内首个文化生态保护区。去年以来，泉州文旅火爆出圈，上榜中国十大旅游向往之城，旅游数据不仅恢复到了疫情前2019年的数值，还实现了成倍增长。

在吕秀家看来，泉州文旅爆火的背后，短视频功不可没。吕秀家表示，短视频的传播整个带动了泉州旅游发展，并且在这个暑期，泉州文旅依然保持着热辣滚烫的态势。数据显示，今年暑期泉州中心城区入住率达90%以上，古城每日人流量达6万人次以上，每天体验簪花的游客达4万人以上，博物馆系列的每个站点日人流量亦突破万人次。

泉州市文化广电和旅游局党组书记、局长吕秀家

吕秀家分享了此前“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”列入世界遗产的短视频传播案例。2021年7月25日，“泉州：宋元中国的世界海洋商贸中心”以全票通过列入世界遗产。事件发生后，国内各大主流媒体、新媒体等，都在抖音聚焦泉州传播短视频，据不完全统计，在以抖音为主的短视频平台，与泉州世界遗产相关的话题播放超100亿，引发世界联合国教科文组织点赞，传播呈现幂数增长，让大众有了“泉州这么好，我想去看看”的愿望。

申遗成功后，越来越多的人想要了解泉州、挖掘泉州。吕秀家介绍，2023年3月，杂志《上城士》摄影组走进泉州，拍摄了一支赵丽颖出镜的簪花短视频。在抖音，这支簪花视频传播量超150亿，带来巨大的正向效应，让蟳埔渔村如鲲鹏展翅、直上云霄，目前日人流量达4万人次以上，今年五一更是创下历史新高，达到9.1万人次。蟳埔村民开始从事簪花、摄影、餐饮等相关内容，自去年来增收达5亿，这背后正是短视频+文旅在发挥作用。

为实现泉州文旅产业持续发展，吕秀家表示，泉州还构建了以政府为主，部门联动，社会参与的传播组合拳体系。以泉州文旅公众号、市县两级文旅公众号为主体，联合1000多个达人、文旅推荐官、热心网友等自媒体账号，打造传播矩阵。今年初全国文旅花式“整活”时，这些账号在30分钟内全部改名，在昵称后添加后缀“泉州文旅上分”，形成强大的短视频力量。

泉州文旅还推出“世遗+非遗+演艺+美食+体育”等N个“1+1+1”传播机制：“百城千团-万人海丝游”短视频，登上抖音北京同城热榜，暑期带动国内外200多所高校累计5万多名大学生来泉州研学；明星陈坤到泉州少林寺体验非遗的短视频发布后抖音播放量过亿，五一带动清源山、少林寺游客增长3倍；“我在泉州学非遗”系列视频带动入境游，仅7月份泉州入境游已达25万人次。

短视频的传播还带动了线上线下的产业联动，让泉州民营经济看到了文化价值内涵，安踏等体育品牌推出了非遗文化跟现代创意联合的商品，年轻人的消费大大提升，推动泉州文旅散发持久魅力。