8月19日,美的集团公布2024半年财报,报告显示,1-6月份美的集团实现营收2172.47亿元,同比增长10.30%;实现净利润208.04亿元,同比增长14.11%。在国内家电市场大盘承压的情况下,美的集团营收表现依然出色。
分区域看,美的内销实现营收1261.98亿元,同比增长8.37%;外销业务实现营收910.76亿元,同比增长13.09%,外销业务增长强于内销。分品类看,美的集团暖通业务实现营收1014.61亿元,同比增长10.28%;消费电器营收751.38亿元,同比也增长10.28%;其他如机器人、自动化、楼宇智能等业务实现营收183.01亿元,同比增长6.02%。从数据看,当前暖通空调业务仍是美的集团的核心板块,占总营收的比重在46.70%;消费电器比重则在34.58%。
近两年,我国家电行业“排位赛”竞争激烈,2024上半年,美的集团在中国区域全面推进落实了“数一”战略,据奥维云网数据显示,在家用空调、干衣机、台式泛微波、台式电烤箱、电磁炉、电暖器、电风扇、电热水壶、空气炸锅等 9 个品类中,美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。
在当前国内家电市场总需求不振的情况下,美的集团通过加强运营,走出了独立的增长行情。以空调产业为例,经历过2022-2023的增长大年后,从2023下半年起,我国空调产业进入补库存阶段,进入2024年空调零售端需求疲软,叠加今年雨水天气较多,空调需求呈现回调趋势,奥维云网数据显示,2024上半年,我国空调内销零售额为1114亿元,同比下降达14.5%。同时,从价格端看,消费降级与需求不振共同作用,造成终端价格竞争激烈,整个上半年,空调线上和线下零售均价分别下降4.8%和2.3%。不过,从产品端看,空调市场的功能结构仍呈升级趋势,上半年,新一级能效空调的零售市场占比持续提升,并超过86%,其他诸如舒适风空调、新风空调等占比也进一步提升。针对市场总需求不振,美的集团推出了更灵活的经营策略,如面对消费路径分级变化,美的推出了更多元的品牌矩阵,从高端的COLMO,到大众化的美的,再到针对年轻新锐人群的华凌,不断实现自身品牌认知的重塑。同时,随着传统营销手段的失灵,美的也在探索新营销模式,聚焦“种草”,社媒平台的“收割一体化”等变化,精准定位真实需求,实现了高效精准的种草拓客。再如,在产品端,公司不断推动高质价比产品走向市场,用户口碑实现很好裂变。
在重塑国内市场的同时,美的也积极拓展国外市场,以欧洲为例,传统上欧洲不是空调的主要销售区域,但近些年热浪侵袭为很多当地消费者带来困扰。2024上半年,美的面向欧洲市场推出了首款用户可DIY安装的PortaSplit 移动式分体空调,通过出厂预接管的轻量化小型外机,以及创新自研多场景适配安装支架,实现了三步快速安装,节省上千欧元安装费,受到当地消费者喜爱,同时在亚太、美洲等地,美的空调也保持了高速增长。
在冰、洗等白电领域,美的也采取了类似策略,领先国内,全球突破。2024年8月,在《财富》发布的世界500强榜单中,美的集团位居277位,连续9年跻身世界500强行列。稳定盈利,驱动增长,面临市场的挑战,美的正在坚持在漫长的周期中做具有确定性的事情。
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