来源：36氪
文｜Freda
编辑｜杨柳
来源｜潮生TIDE（ID：chaoshengTIDE）
封面来源｜曲枚
芭比粉，BV绿，美拉德，Ancora红……岁月轮转，流行色家族迎来了今年夏天的新顶流——brat绿。
这股风潮，发源自英国女歌手Charli XCX的全新专辑。封面的亮绿底色和简短的名字“brat”，携带着年轻而反叛的精神，迅速超越音乐本身，成为了一种流行现象。
《brat》的专辑封面
Brat绿的热度堪比网络金矿，谁都想蹭一蹭。
7月21日，美国副总统kamala Harris接替拜登投入大选竞争的当天，Charli XCX在 X 上发帖，大赞“kamala IS brat”。一句话，超过三百万的点赞，为Harris吸引了无数年轻选民的认同。
而Harris标志的魔性笑声搭配brat作为BGM剪成的视频，也在社交媒体登上热门，广为流传，让她没花一毛钱，就收获巨大流量。
Harris方也迅速回应，第二天一早，精选账号@KamalaHQ的账户横幅图片就换成了亮绿色，直接致敬Charli XCX 的专辑《brat》封面，把自己和brat紧紧捆绑。
brat和它代表的绿色（bratgreen），正在成为每个人最想往自己身上贴上的时髦标签。
难看却爆火
brat绿恰到好处的丑陋和挑衅
6月，Vogue宣布，今年夏天由brat绿统治新的时尚趋势。而这种绿，来自英国歌手Charli XCX 新专辑《brat》的封面。
《brat》简洁的专辑封面，图源@charli_xcx ins什么是brat，或许你可以简单理解成“不守规则的坏小孩”。而呼应着这种不乖精神，专辑封面也一反常态地没放歌手的个人写真，反而奇异地采用了一种不太寻常的绿色底调——足够扎眼的，略显荧光的，泛着黄色的绿。因为实在冲击视觉，有人干脆地称它为“丑绿”。
平心而论，Charli XCX自出道以来算不得大红大紫，但《brat》作为她的第六张录音室专辑，厚积薄发地创造了极佳成绩。权威乐评网站MetaCritic给出了95的高分，让它成为今年目前为止的“乐评分最高专辑”。而一向以严苛著称的Pitchfork也将《brat》评为“年度最佳专辑之一”。
MetaCritic（左）和Pitchfork（右）评分
随着专辑爆火，这抹难看到无法忽视的绿色，以及配以朦胧且低分辨率、无衬线的Arial Narrow字体打出的全小写名称brat，共同构成了今年夏天的流行符号，开始席卷网络。
各大平台，brat绿的标签搜索量飙升。根据全球购物平台Lyst的数据，仅仅是六月的两周，人们对“Slime Green（史莱姆绿）”这种brat风格单品的搜索量增加了17%。
#BratGreen的标签已经变成超流行病毒。在Ins上搜索一下，260万个标记的帖子会把你的手机屏幕染得比让人心碎的A股还要绿。
任何美妆时尚视频，沾点绿就能火。名人们带头穿起绿色，染绿头，涂绿指甲，万物都可brat绿，更有人创建instagram账户@accidentallybrat，随时随地发现brat绿。
新西兰歌手Lorde也戴绿色假发应援《Brat》，图源@Lorde ins storyT台上，热门大牌如Prada、Martine Rose、Balenciaga、Gucci，也接连巧合地出现了许多“brat绿”单品。
从左至右依次为McQueen、Jason Wu、Brandon Maxwell、Fendi和Gucci，图源marieclaire杂志
时尚之外，brat绿也在大肆入侵现实。纽约大都会交通管理局的官方X账户，使用brat绿的图形，提醒通勤者他们正在进行火车维修。
纽约大都会交通管理局的提示
而在7月的英国大选到来之前，Green Party也跟风创作了一张brat绿海报，把“brat”换成“Vote Green”，试图吸引年轻选民。
Green Party的海报而有趣的是，尽管毫无障碍的席卷社交网络，但实际上，和其他花费心思钻研用户情绪的流行色不同，brat绿并不是一种为讨人喜欢而生的颜色。
曾经，它是Prada颠覆时尚审美的野心。1996年的春夏系列“Banal Eccentricity”，用来自郊区的、“低俗”纺织品惯用的丑绿色，掀起ugly chic风潮，向时尚界“固定、狭隘和有限的美、奢华和魅力概念”挑战。
1996年，Prada“Banal Eccentricity”系列，用丑绿给时尚界一点震撼，图源marieclaire杂志
此外，它也反复出现在坏坏的女性角色身上。在《魔法坏女巫》中，这种绿色象征着女性的嫉妒和邪恶。而在《飞天小女警》里，它属于顽皮暴躁的毛毛，代表着其他小女警所没有的鲁莽和勇敢。
绿色通常关于生机、自然，让人心旷神怡。但brat绿更像是鼻涕、霉菌、胆汁、有毒废弃物、病毒，或者塑料人造草皮的颜色。恶心又颓废，对视觉极富攻击性，又相当反潮流，和一直流行的莫兰迪色系和大地色系形成鲜明对比。而这正是Charli 想要的效果。
“我们想要一些感觉最不流行、最不容易接近、最刺耳的东西。brat绿就是那种颜色。”Charli XCX 说。
在新加坡Vogue的采访中，Charli表示，她和团队实际上反复试验了超过65 种绿色，才最终打造出她理想中的“brat 绿”——大部分人会叫它酸橙绿、史莱姆绿、呕吐绿、丑绿——或者准确地说，是Pantone 3570-C——目标就是为了冲击现有观念。质疑人们对于好与坏，美与丑的既定观念。
“我想用一种不合时宜的绿色，来引发一些不对劲的想法。我想让人们质疑我们对流行文化的期望。为什么有些事情被认为是好的和可接受的，而有些事情就被认为是坏的？我对背后的道理很感兴趣，我想激怒人们。我做事可不是为了做个讨人喜欢的人。”——Charli XCX
而这股对于现有标准不屑一顾的坏小孩精神，堪称对于在社交网络表演岁月静好，自我驯化，阉割情绪的主流想法的以毒攻毒。压抑已久的Z世代们，随时随地想发疯的情绪，终于找到了一个有趣的出口。
不花钱就能追的新趋势
一旦确定潮流，下一步通常就该问“买什么”了。然而如果你要问brat girl如何穿，答案是，没有答案。
一件有趣的事是，如果你想逛逛时尚网站，找找“bratcore”的穿搭指导，那八成找不到头绪。
诚然，很多品牌和平台已经跟风开始力推绿色单品：英国奢侈品零售商Flannels向买家和媒体发送了一份Brat绿色系列，挑选了来自Balenciaga和Coperni等品牌的相关产品。而零售商BeautyBay则发布了“整个夏天只用绿色美妆产品”的文章。Kate Spade在tiktok上发布brat绿入门手袋，ColourPop发布青柠绿化妆指南，运动休闲品牌Adanola也为新的系列取名为Brat but make it Adanola。
Kate Spade与Adanola在TikTok发布brat绿系列
但其实，想穿成brat girl，你并不需要买新衣服和包。
有人曾问过Charli，brat的风格究竟是什么，而她的回答既简单又模糊：一包烟、一个bic打火机和一个没有文胸的系带白色上衣。简而言之，brat可以是一种印象，一种氛围，但从来不是一种特定的外形。
图源@charli_xcx ins它的元素里有没梳过的凌乱卷发、造型前卫的墨镜、及膝细带靴、皮革单品，以及一点绿，但从不指定品牌，更不指定款式，也不列购物清单。
这股风潮还提倡你自己动手，为旧衣服旧裤子剪上几个放荡不羁的洞。这种diy精神，也让人联想到西太后崛起的70年代的反时尚朋克运动。甚至，哪怕你没有任何穿搭，自拍一张，带上那个显眼的绿色标签，你就可以是brat。
而这也是brat风潮相对于其他TikTok审美微趋势的独特之处。它的本质，其实非常的反消费主义。它压根不认同那套，通过购买某样东西，成为某种品牌故事的信徒，最终获得某种样板式幸福的逻辑。
回头看看Charlie本人的风格，也是如此。你可以说她酷，但再资深的时装编辑，也很难从她的穿搭里总结出一套明晰的章法。
Charli XCX的日常造型，图源vogueHK她喜欢穿大量的皮革、金属配件、全包覆式的墨镜和水洗牛仔布。
而在MV里，她选择的，却是一向主打高级极简风格的Acne Studios、The Row和Saint Laurent。
但这些静谧奢华的衣服，被她穿的既不静，也不奢，不高级，也不极简。反而极度喧嚣，混乱，吵闹，疯狂。混搭着破洞牛仔裤和做旧皮衣，几乎认不出这些衣服本来的样子。
大概这就是为什么，根据Launchmetrics数据，2024年迄今，Charli XCX只为Marni产生了78.8万美元的媒体影响力指数（MIV），为Balenciaga产生了38.2万美元，为Givenchy和Saint Laurent分别产生了25.7万美元，为Y/Project产生了11.6万美元。
相对于brat如今的大火程度来说，这并不算多。
毕竟brat不负责推销品牌的故事。拒绝被品牌捆绑和定义，才是brat的精髓。不时髦，不简约，没有高级品味，that’s fine。你不必跟风去买哪个kol身上的特定单品，也不必在乎某个品牌代表什么形象，大可以随心所欲地混搭衣橱，挑战所有时装杂志警告你的穿衣禁忌。
Brat从来不以时尚编辑和博主的品味定胜负，它最需要的单品，是你的自我，和享受人生的快乐。购物车买不到brat的精神和氛围，因为说到底，个性本来就不是可以靠钱买来的东西。
“脏乱差”的自由灵魂
“固执、挑衅、棘手的。”这是Charli为brat下的定义。
Brat或许是2024的新潮流，但对于流行文化来说，它并不是一个新生的词。在字母圈里，它用来形容不服管教、不时捣乱的顽皮sub（在BDSM的语境中，指M /喜欢受虐的那一方），而在80年代，它代表着最酷最有型的一群年轻偶像。
80年代的icon团体brat pack
时不时的，“brat”这个词就会携带着一种精神，从小众文化圈层突围，占领一段时间的流行趋势。而每个语境里，都有着差不多的意思：反骨，叛逆，调皮，自我，以及不守规矩的凌乱。
一些评论家认为，brat美学之所以能如此迅速地火热起来，其实因为它正好是抖音上长期制霸的“clean girl”美学的反面。
Clean girl顾名思义，追求的是极致的“干净整洁”。
她们梳着光滑发髻，穿着粉色衣服，用粉色瑜伽垫。身材纤细，眉毛浓密，皮肤光滑，妆容清透，釉面指甲油闪闪发亮，全身一丝不乱。清晨有12道早起程序，晚上穿着配套的丝绸睡衣和发膜睡觉。每天必练普拉提，抽屉里有400条打底裤。
完美无瑕的外形，完美的生活方式。没有缺点，也没有个性。梦幻得压根不像个真实的人。
clean girl的生活要素
而clean girl们越clean，越是无法面对一个本来就混乱无序的真实世界，以及正常人都有的体毛、青春痘和脂肪。
而brat就仿佛是来自现实的有力反击，是对过度装饰的表演性生活方式的一种反叛。
Brat女孩率真，自我，享乐主义，从不规定女孩应该是什么样的。Charli在社交媒体上解释说brat就是“那个有点乱，喜欢聚会的女孩，有时可能会说一些蠢话，做一些蠢事。”在新单曲《360》的MV里，Charli甚至在健身房里喝红酒，搞怪着那些被视为clean的理想生活的东西。
单曲《360》MV截图Clean girl每天花费巨量时间和精力维持完美，有数不尽的新单品等待购入和展示，Brat girl则代表了一种更为自由、不那么物质化的生活态度。更注重内在价值和个人风格，也有助于女孩们减少对物质消费的依赖，培养经济独立。
Clean girl看起来人畜无害，而Brat girl看起来就不太好惹，不在乎用主流的方式讨人喜欢，也不想满足社会的期待，也就顺便挑战了传统的女性形象和行为规范。她们从来不是传统观念里女孩该有的样子，而是现实里女孩可能会有的样子。
如今的微趋势来得快，去得更快，brat的热度也会很快结束吗？很多人发出疑问。
其实，社交媒体上从来不乏倡导自爱和自由的美学潮流，brat不是第一个，也不会是最后一个。它的流行，只是一种态度、一种精神，在这个当下，抓住了人群情绪的最大公约数。
只要clean美学还在大行其道，消费主义还再圈地造梦，brat的精神就会不断重生。
“掌”握科技鲜闻 （微信搜索techsina或扫描左侧二维码关注）
