上半年中国市场出货量达到5540万台,同比增长20.8%。其中,真无线耳机市场出货3508万台,同比增长5.6%;开放式耳机市场强势增长,2024年上半年出货1184万台,同比增长303.6%。
日前,IDC公布了2024上半年中国蓝牙耳机市场调研报告,数据显示上半年中国市场出货量达到5540万台,同比增长20.8%。其中,真无线耳机市场出货3508万台,同比增长5.6%;开放式耳机市场强势增长,2024年上半年出货1184万台,同比增长303.6%。
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IDC认为上半年真无线耳机增长放缓,随着主动降噪技术的普及,产品技术壁垒明显下降,现阶段缺乏可让消费者明显感知差异的新技术出现来驱动市场。另外,开放式耳机(OWS)的成长也进一步抢占了TWS耳机的市场份额,真无线式的耳挂产品2024年上半年出货量同比增长1015%,耳夹产品同比增长522%。拥有一定技术壁垒及特定使用人群的骨传导发展已进入较平稳阶段,2024年上半年出货同比增长34%。除了OWS耳机开始上涨之外,头戴式耳机在上半年也迎来春天,除了常规换代款的上新外,国际音频厂商开始布局次旗舰系列,千元以上市场变得更加细分。国内音频厂商则专注于入门级的产品。消费者多样化的需求得到满足。
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IDC预测,未来蓝牙耳机整体市场出货量仍保持缓慢增长的态势。其中成为市场主流的真无线仍会保持领先优势;开放式在2024年度过窗口期后增速将逐渐趋稳;颈戴市场逐渐萎缩;预计头戴市场能凭借一定的技术壁垒及消费者较稳定的,对高品质音频的需求获得小幅增长。
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