Lunio：2024年浪费广告支出报告

Lunio发布了“2024年浪费广告支出报告”。在过去12个月（2022年5月至2023年5月）的时间里Lunio评估了来自luniococers的超过26亿次付费广告点击的样本，8.5%的付费流量无效。这意味着：每11.7个付费访问量中就有1个无效。

谷歌与非谷歌渠道对比

当这26亿次点击被分成谷歌和非谷歌渠道时，我们发现了一个显著的差异，谷歌渠道的点击率要低得多。5.5%来自谷歌渠道的流量无效，这包括搜索（包括购物）、Pmax、展示广告和YouTube广告。17.5%来自非谷歌渠道的流量是无效的，这包括Meta、必应、LinkedIn、TikTok、X（以前的Twitter）和Pinterest。

预测浪费的广告支出

为了对谷歌和非谷歌平台的平均无效流量率转化为浪费的广告支出提供基准估计，Lunio研究了2022年的广告收入收益报告，以及对2024年的收入预测。

谷歌

2022年，谷歌的广告收入达到2244.7亿美元。

如果按谷歌所有渠道5.5%的平均IVT（无效流量）率计算，这相当于： 2022年，谷歌浪费了123.5亿美元。2024年，谷歌的广告收入预计将达到3015.9亿美元，增长34.35%。

当采用5.5%的IVT税率时，这相当于：预计到2024年，谷歌将浪费165.9亿美元。

其他公司的渠道

2022年，全球社交媒体广告支出约为2300亿美元。此外，必应在2022年创造了115.9亿美元的收入。因此，2415.9亿美元代表了非谷歌渠道的总广告支出。如果在所有非谷歌渠道中使用17.5%的平均IVT率，那么到2022年在非谷歌渠道上浪费的资金将达到422.8亿美元。2024年全球社交媒体支出预计将首次超过3000亿美元大关。同年，必应预计将产生130亿美元的广告收入。当采用17.5%的IVT率时，这相当于：2024年预计将有547.8亿美元浪费在非谷歌渠道上。

预计到2024年，广告支出将损失713.7亿美元。

浪费的广告支出

根据之前的估计，2022年IVT的广告支出损失为546.3亿美元，2024年IVT的广告支出预计将损失713.7亿美元。

不断增长的IVT抑制了数字收入的增长

尼尔森进行的一项研究显示，所有行业的广告支出平均回报率为2.87:1。如果应用2024年浪费的广告支出预测，这相当于2024年品牌和广告主损失2048.3亿美元。

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