2024年全球经济环境低迷，外部环境充满了不确定性，作为全球第一大经济体之一，我国经济的表现也是非常的低迷。特别是作为经济晴雨表的家电行业，也表现出了持续低迷的势态，特别是与我们家庭生活息息相关的白电产品，呈现出了下滑的迹象。
据奥维云网（AVC）推总数据，上半年白电市场零售额2319亿元，同比下滑7.0%，零售量7774万台，同比下滑3.6%。618线上市场零售量2271万台，同比增长5.2%，零售额490亿元，同比下降2.5%。在消费降级和空调品类价格大幅下降带动下，整体市场呈现出结构和价格双双下行特征。
家电市场整体表现低迷，但是也呈现出了一些变化和特点，这样的变化和特点将有助于家电市场实现逆势回暖或蜕变。那么，家电市场呈现出了什么样的趋势或变化呢？让我们一起来看一看。
据奥维云网（AVC）监测数据，2024上半年线上嵌入式冰箱零售量占比12.4%，同比增长7.1%；线下嵌入式冰箱零售量占比37.8%，同比增长19.5%。嵌入式产品占比逐步增加但各个细分市场均价下行。据奥维云网（AVC）预测数据，2024年全年零售额1325亿元，同比下滑0.6%，零售量3827万台，同比下滑0.1%，价格结构下探。
另外就是洗护市场，据奥维云网（AVC）推总数据，2024上半年洗护产业零售额494亿元，同比增长3.6%，零售量2029万台，同比增长6.2%。2024年上半年线上洗干套装零售额43.4亿元，同比增长43.6%，零售量54.1万台，同比增长64.1%，套装持续三年的高速增长无疑成为拉动产业增长的引擎。
最后就是空调市场，地产持续走低的形势下导致空调安装需求减少。根据奥维云网（AVC）全渠道推总数据，2024上半年空调市场全渠道销量3315万台，同比下滑11.0%，销额1114亿元同比下滑14.5%。奥维云网对2024全年市场走势仍然持保守态度，预测全年全渠道销额同比下滑7.5%，空调内销今年超额回调，进入下行通道已是大概率事件。
总的来说，白电产品整体表现低迷，2024下半年面临非常大的增长压力。那么，2024年白电行业将呈现那些趋势，或者那些方面或产品将会成为布局的重点呢？笔者认为，家电智能Ai是一个方向，其次环保绿色是另外一个核心的方向。
家电智能化是未来的趋势，智能Ai化是家电行业今年提出来的新理念，在今年的AWE2024上，我们看到了很多基于Ai大数据模型的家电产品和家电芯片，希望借助智能化、大数据化、Ai化的趋势赋能家电产品，提升产品品质和应用体验。
在国家“双碳”政策和目标的驱动下，家电行业作为能源消耗比较大的产品分类，其拥有更多、更大的责任来为全球的环保事业贡献一份力量。在此情形下，我国家电一直将“双碳”作为目标，也将节能环保作为产品研发的重点。现如今，我国家电企业一下通过产业结构调整，让家电产品都拥有健康、绿色和环保的品质。
总的来说，2024年上半年大家电市场总体承压，这既与行业内外部环境息息相关。未来，我国家电行业将逐渐恢复，成为驱动我国经济恢复的核心动力。
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