蜜雪冰城因门店拒卖冰杯一事致歉 近期IPO上市进程中断

运营商财经网  易鑫/文

近日，蜜雪冰城因门店拒卖冰杯一事引发关注，官方就此事进行道歉。

据了解，从7月3日起，蜜雪冰城门店开始提供1元的“雪王冰杯”，也就是一款杯子里装了可食用冰块的产品，具体分为“正常冰（满冰）”和“少冰（冰水混合）”两种类型。

在未推出该产品之前，茶饮店一般都是在不忙的时候会免费提供冰块，或者是收取一定的基础物料费用，不算是常规的售卖产品。但在产品上架后，凭借着比其他品牌的冰杯便宜的价格优势，雪王冰杯受到消费者的热捧。

但一方面是消费者的大量购买，另一方面却是门店的产能跟不上，制冰电费、杯子和吸管等存在一定的成本等问题，两者相冲突就出现了“门店拒卖”的事件，不少消费者表示到店提货时遭遇店员退单或是明确表示不售卖。

对此，蜜雪冰城官方在社交平台发布声明致歉，并表示将会尽全力帮助门店平衡冰块产能和消费者需求等问题。

一直以来，蜜雪冰城以其强大的供应链优势，让商品的价格始终保持在较低的水平，这也是为什么蜜雪冰城屡次被曝出食安舆论事件，或是因食安问题被罚，却总是能得到消费者的“原谅”。

但低价是否能一直奏效呢？不一定，此次事件就是一个很好的证明，仅低价是不够的，引流后还需要有相应的支撑进行维持。如今蜜雪冰城深受消费者欢迎，相应的受到的关注也不小，若产品的质量没能跟上，对品牌的形象始终是不利的。

在今年1月，蜜雪冰城在港交所递交了招股书，但几个月来其上市进程一直没有实质性进展，在7月初，港交所信息显示招股书已经失效，上市中断。今后蜜雪冰城会再次递交招股书，还是就此放弃呢？有关其后续的发展动态，运营商财经网将持续关注。