首发｜菜鸟速递卷入“同城”市场，火拼顺丰、京东

图片来源：视觉中国

蓝鲸新闻7月11日讯（记者 秦泉）蓝鲸新闻获悉，菜鸟集团旗下菜鸟速递正进入“同城”配送市场，目前在多个城市试点运营中，如同其进入生鲜2C快递市场一样，市场前期打法均为突出性价比并吸引B端商家。

广州成为菜鸟升级同城服务的重点城市。官方披露，菜鸟速递提供同城半日达服务，当天14点30分之前的订单，均保障当天送达，此外每单无论是首重还是续重，价格打5折。以往菜鸟服务首重价格为12元，续重为2元每公斤。

据官方介绍，菜鸟速递广州同城配送服务仅面向广州城区的商家，小批量服装调货、鲜花和生鲜水果商家对于同城配送有较大需求。

菜鸟速递并没有透漏进一步的开城计划，但有业内消息称已在河南、浙江、江苏等地区试点。蓝鲸新闻获悉，菜鸟速递已在义乌启动同城半日达配送，通过与医疗机构合作，把代煎好的中药送达到消费者手中，仍是以撬动B端需求为主。

一位菜鸟速递城市经理告诉蓝鲸新闻，内部开展同城业务进行得比较低调，很多一线员工并不知道，且仍处于试点阶段，“我知道的是广州在做，那边服务服装客户的量比较大，如果成功了，我们其他地方可能会去学习”。

上述城市经理称，“此前有地方的菜鸟速递在情人节尝试过鲜花配送服务”，其猜测后续如果业务开展得好，肯定会去拓展更多同城零售服务场景，“起网阶段可能还是依托快递为基础”。

从目前信息来看，菜鸟速递同城业务仍主要以同城快递运输为主，此前菜鸟速递的核心产品主要为菜鸟标快和菜鸟半日达，均指向服务电商的跨地区运输服务。菜鸟同城配送开城，意味着其要在城市内部建设支干线和运输网点。

对比行业来看，顺丰对“同城”是另外一种定义。同城快递运输仍在顺丰速运旗下，顺丰同城则早已独立运营，四大板块业务分别为餐饮外卖，同城零售，近场服务和近场电商，也即在城市内部为商家、消费者提供即时配送服务。

而行业里的闪送、蜂鸟即配，可类比于顺丰的同城即时配送业务。

综合信息来看，菜鸟速递同城业务当下对标的对象是顺丰速运、京东快递的同城快递运输，远期如进展顺利，或会拓展更多的同城即配服务场景，那么竞争对象则包括顺丰同城、闪送以及同属阿里巴巴旗下的蜂鸟即配。

2023年6月28日，在原服务于天猫超市配送履约的丹鸟物流的基础上，菜鸟推出了自营的快递品牌菜鸟速递。

一年时间，菜鸟速递在不断地拓展生意领地，缩小与顺丰、京东的服务差距：与天猫超市在全国20个城市推出了1212半日达，对标京东物流的211限时达；从生鲜品类切入2C快递市场，主要在时令水果生鲜产地展开服务；此次开启同城配送业务则属于另一项大动作，未来或会进入到近场服务和近场电商这些服务领域内。

今年5月30日，菜鸟速递副总经理钱卫在618媒体沟通电话会上称，物流基建、数字化能力建设和分层服务能力的搭建是菜鸟速递成立一年以来，主要建设的三项能力，让快递网络兼具弹性化和精细化运营。

但相对于经营多年的顺丰速运、顺丰同城或者京东快递来说，菜鸟速递还有很长的追赶之路要走。

“坦白来讲我们从3月份进入生鲜市场后，面临的最大一个挑战是，大家对菜鸟速递品牌认知（有限），很多用户知道菜鸟，但还不知道菜鸟速递也可以做生鲜。”此前，菜鸟速递生鲜项目负责人李波对蓝鲸新闻表示。

现在这个品牌认知挑战也落在了菜鸟速递同城业务身上。但菜鸟速递的不断进击已经展现了某种决心，要在中高端快递运输市场里占据一席之位，也意味着继续要与顺丰、京东火拼打仗，快递运输市场将继续内卷。