近年来,随着人们生活水平的提高,养宠物成为了越来越多人的选择,也促进了宠物经济的发展。报告显示,消费力的提升是宠物经济的基础,而养宠意愿的核心影响因素是人均可支配收入和情感需求。
根据蝉妈妈电商智库最近宠物用品研报分析,2022 年第二季度至 2023 年第一季度,抖音电商宠物用品行业总体增长达 189%, 本报告以 2022 年 4 月 1 日至 2023 年 3 月 31 日 (MAT2303) 为分析时间窗口,从行业画像、品类赛道以及抖音宠物内容生态解码宠物流量“何去何从”。报告内容前瞻:
1、天猫宠物用品海外品牌竞争优势明显,中小品牌在高压竞争下寻找其他平台发展机会
2、抖音电商宠物用品受到中小品牌青睐,现有头部品牌大多为国产品牌,价格较为亲民
3、天猫抖音大促营销方式差异明显,天猫凸显优惠,抖音通过生动有趣的内容放大卖点
4、抖音电商宠物用品类目 “猫狗” 主导市场,水族世界成为增长黑马
5、抖音 & 天猫绩优生 “麦富迪” 培养消费者长期心智,除传统营销外,针对 Z 世代年轻人,精细化的产品 / 用户 / 明星运营是领先关键。
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