eMarketer：2024年联网电视广告支出将达到317.7 亿美元

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联网电视 210 亿美元的广告支出热潮背后的原因是什么？

到 2023 年，没有传统付费电视的美国家庭数量将超过付费家庭。Hulu、YouTube 和 Roku 等流媒体服务的广告增长比以往任何时候都快。现在，Netflix 和 Disney+ 也加入了进来。

随着越来越多的美国人选择在他们的智能电视机上播放视频内容，CTV（联网电视）和传统电视之间的广告支出差距继续缩小。

到 2024 年，预计广告主将在 CTV 上花费 317.7 亿美元，在传统电视上花费 635.4 亿美元。 到 2024 年底，CTV 广告支出将是传统电视广告支出规模的 50%。

现在，大约有 2.257 亿美国人通过 CTV 观看视频内容，而且这个数字还在增长。 另一方面，传统电视收视率正在失去观众。

我们期待什么

由于2/3的美国人已经是 CTV 用户，CTV 收视率已经接近饱和，增长将开始放缓。

到 2023 年，千禧一代仍然是 CTV 上观看视频最多的群体，达到 6260 万人。X 世代和 Z 世代紧随其后。

流媒体服务正在获利，Netflix 和 Disney+ 等新晋者正在为广告开绿灯

Roku、YouTube 和 Hulu 的 CTV 广告收入继续增长，但随着市场在过去一年迅速扩张，更多服务采用广告策略，它们的份额有所缩小。

广告新秀 Netflix 预计在 2023 年的收入达到 6.665 亿美元，到2024 年将达到 8.231 亿美元。该服务在未来两年内将占美国 CTV 广告支出的 2.5% 以上。

广告主看好广告程序化购买

CTV 广告主倾向于自动化采购。大流行前，大约一半（53.5%）的 CTV 广告收入来自广告程序化购买。现在，74.4%的 CTV 广告支出是以广告程序化购买的方式进行交易。

到 2024 年，预计 CTV广告程序化购买支出将达到 288.6 亿美元。

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