多管齐下促消费电子回暖 TCL智屏全球销量2,378万台

年货节活动叠加政 府消费券，多管齐下力促消费回暖。等利好政策在一定程度上刺激了消费者在家电产品上的消费意欲。不少消费者表示，趁着春节促销活动期间，选购了彩电、冰箱等智能家电产品，并且在选择产品时，更多地考虑具有智能设计、个性服务、语音控制、远程操作等智能科技的产品。家电行业复苏迹象明显，且高端化家电产品更受消费者青睐。

苏宁易购2023春节消费数据显示，春节长假期间，全国门店家电以旧换新订单量同比增长3倍，75吋以上大屏电视销售量环比增长216%。TCL电子（1070.HK）近日公布的2022年销量数据显示，2022年全球销量达2,378万台，同比上升0.8%，其中，第四季度销量达716万台，同比提升9.7%。TCL大尺寸智屏中国区销量有明显增长，65吋及以上尺寸TCL智屏销量同比提升85%，TCL智屏销售整体平均尺寸同比提升至56.9吋，大屏化发展趋势显著。

销量增长背后，是科技硬实力加持

“随着我国家电制造业的发展迈入智慧化时代，消费者对于产品本身以外的附加要求也会越来越高，”全国家用电器工业信息中心研究员杨征在日前举行的2022中国家电行业年度峰会上总结道。苏宁方面也表示，公司对于高端家电市场非常看好，并且高端家电线下渠道表现亮眼。TCL电子更直接指出，TCL电子以“高端+大屏化”战略，坚持走科技化发展道路，务求通过智能化产品为消费者带来更优质的生活体验。

面对全球竞争，不少家电企业都选择了高端化、科技化的发展路径。以TCL电子为例，TCL电子在显示领域瞄准Mini LED赛道，2019年便推出了全球首台Mini LED智屏，并实现量产。随后在大屏显示上取得明显突破，2022年通过X11、T7E、Q10G等“爆品”突破市场，强化消费者对品牌音画和大屏领先的认知，在Mini LED和98吋智屏份额上明显领先市场。据悉，2022年TCL Mini LED智屏全球销量显著上涨，同比大幅提升26.8%，前三季度TCL Mini LED智屏在中国市场更以绝对优势蝉联行业第一。

与全球消费者打交道，扎实的产品力才是硬道理。这就意味着越是智能制造行业，越需要具备强大的研发创新能力。持续推进产品创新，创造全球领先的产品，是征战海内外市场的第一步。在刚刚过去的CES 2023展会上，致力于打造“智能物联生态”的TCL带来了多款Mini LED智屏以及新风空调、分子保鲜冰箱、复式分区洗衣机等全品类智能新品。在CES 2023上展出的TCL领曜QD-Mini LED智屏X11，使用自研的第三代QD-Mini LED面板，拥有高达2304分区量子点点控光，最高2000nit峰值亮度和高达1000万:1的超高对比度，画质更清晰细腻、层次分明。TCL多款Mini LED智屏也获得了CES创新大奖等多项国际性殊荣。

家电巨头新赛道加力，元宇宙爆发

近年来，AR/VR赛道持续火热，元宇宙概念的崛起，也让相关创新产品着实火了一把，国产品牌纷纷下场，以期能够在创新赛道上捕获新的市场。仅在2022年，字节跳动旗下公司发布了新品VR眼镜PICO 4，Nreal则推出两款消费级AR眼镜产品Nreal X 和Nreal Air，海外Meta公司则发布了VR新品Quest Pro。

作为国内消费级AR眼镜第一梯队的品牌，TCL电子孵化的雷鸟创新在2022年发布了多款XR/AR智能眼镜，其中，雷鸟X2是业内全球首款在Micro LED光波导技术上实现双目全彩显示的AR智能眼镜，其搭载的Micro LED显示屏对比度可达100,000：1，入眼亮度高达1,000 nits，升级的显示效果可满足室内和室外不同场景的使用需要。据悉，雷鸟X2有望在2023年上半年量产上市。而雷鸟创新在早前推出的XR眼镜雷鸟Air 1S已用销量获得市场认可。据易观分析数据统计，雷鸟创新以31.8%市场份额超越Nreal、Rokid等品牌位居第一。

消费者在选择AR/XR智能产品时更注重硬件技术带来的舒适感以及智能产品落地的应用生态，对此，TCL电子表示，公司通过持续不断的研发投入，在硬件显示、重量、底层算力、应用场景等多个方面形成较为清晰的产品思路，才能在元宇宙赛道中先拔头筹，位于领先地位。未来此类充满“黑科技”的创新产品，有望能进一步为品牌带来更多年轻化、个性化的海外科技爱好者的青睐。

科技发展+市场环境利好，消费电子进入上升通道

过去三年，消费电子一直在深度盘整中承压前行。多家券商研报显示，考虑到前期压制景气的地产和疫情等因素改善，家电行业基本面预期向好；北向资金已率先增持，后续公募等内资或有望强化配置。中金更在研报中指出，科技消费、品牌出海、产业跨界是家电产业发展的三大驱动力，其中，技术进步在家庭落地与应用推广，并带动传统家电产品升级以及新型家电产品的普及，是科技消费重要的体现方式。政策利好驱动消费信心持续回复，将利好如TCL等头部企业。