报告：前三季度中国快消品市场展现强劲韧性

　　12月8日，全球咨询公司贝恩携手凯度消费者指数联合发布《2022年中国购物者报告，系列二》。报告指出，2022年前三季度中国快速消费品市场展现出强劲韧性，销量和销售额较去年同期分别增长5.9%和3.6%，未来几个月乃至几年依旧前景可期。

　　报告显示，在包装食品、饮料、个人护理和家庭护理四大消费品领域中，包装食品和家庭护理在前三季度引领增长。包装食品量价齐升，销量增长4.6%，平均售价增长2.6%，推动销售额增长7.4%。家庭护理品类销量和平均售价分别取得5.4%和0.6%的增长，推动销售额增长6%。饮料品类尽管平均售价下降3%，不过销量增长7.2%，推动品类整体销售额增长4.1%。个人护理品类虽然销量小幅上升0.7%，但是由于平均售价下跌2.5%，销售额因此下降1.9%。

　　贝恩公司资深全球合伙人布鲁诺表示，尽管2022年整体市场环境复杂多变，中国快速消费品市场依然展现出强劲韧性，未来几个月乃至几年依旧前景可期。

　　报告显示，受疫情影响，快消品销售渠道格局发生改变。前三季度，电商渠道增速与快消品市场整体增速基本持平，而小型线下门店业态和O2O商业则乘势而起。其中，O2O渠道销售额较去年同期增长17%。冷冻食品、卫生纸和面巾纸等品类表现突出，O2O渠道渗透率获得显著增长。值得注意的是，疫情期间，消费者消费习惯也发生变化，出于便利性和安全性考虑，更倾向于就近购买消费品，推动便利店和杂货店渠道实现9%的强劲增长。

　　报告建议，2023年快消品品牌商可以通过发现增长机会、提升效率、通过情景规划应对未来不确定性三方面寻找制胜之道。快消品零售商可从推动可持续的商业模式转型，通过独特的购物体验提高消费者忠诚度，依托独家商品打造差异化竞争优势三方面提高竞争力。