北京环球度假区开业一周年，数据背后的“沉浸式”奥秘

9月20日，北京环球度假区迎来开业一周年的重要里程碑时刻。据官方数据统计，九成受访游客表示希望重游度假区。一年前，北京环球度假区盛大开园，“大片世界”的沉浸式体验给游客们带来诸多惊喜。开业一年来，北京环球度假区成为北京文旅新地标，并迅速成为全国热门的旅游目的地。

北京环球度假区迎来盛大开园一周年。

数据显示，持“北京环球影城冬春漫游卡”和“北京环球影城夏秋漫游卡”的游客，过去10个月内平均游园次数超过了17次；游客们在北京环球影城主题公园畅饮了超过100万杯黄油啤酒，享用了100万支小黄人冰淇淋；超过8.5万名游客在北京环球度假区庆祝自己的生日……在这些数字的背后，可以看到“去北京环球度假区”代表着一种全新的生活方式，也成为了快乐的代名词，为游客带来享受生活、发现乐趣的新方式。

业内人士分析，北京环球度假区的强大吸引力、影响力对区域的辐射带动作用已经逐步显现，将带动北京城市副中心的酒店、餐饮、休闲服务和区域内交通提质增效，推动京津冀地区旅游产业发展。可以预见，北京环球度假区将极大提升副中心文旅产业层级和发展能级，带动更多文旅产业业态发展。 

常来常新：“十七刷”背后的“惊喜不断”

“一次玩不过瘾，想多来几次。”家住朝阳区的董璐表示，北京环球度假区开业后，她全家来玩了一次，便果断买了漫游卡，“几乎每个月都会来。”和董璐持相同想法的游客并不在少数，数据统计，受访游客中九成表示希望重游北京环球度假区，而持“冬春漫游卡”和“夏秋漫游卡”的游客，过去10个月内平均游园次数超过了17次。

新京报贝壳财经记者在采访中了解到，很多游客在“一日集中打卡”游览之外，还希望通过反复“重游”，来感受不同亮点和细节。乐莹是一位95后的游客，她说自己和闺蜜会按照不同主题，来重游北京环球度假区，“比如，有一次游园主题是专程看演出，把北京环球影城主题公园的每一场演出都观看完毕，还特别看了两场《不可驯服》，一次选择一楼靠过道的位置，另一次则选择二楼一排，从不同视角来感受，各有千秋。”据乐莹介绍，还有一次是“拍照”主题，她和闺蜜选取最佳景点、最佳角度和最佳光线，“足足拍了一整天，张张都是大片。”

据了解，游客在“重游”北京环球度假区时，有的会选择入住环球影城大酒店主题房间、与喜爱的角色互动；有的则在选择特别节日，比如新年、春节等，感受不同节日氛围；有的还会时常来逛逛商店，看有没有新的主题商品推出。90后的游客小雪在北京环球度假区开园一周年时，第三次来游园，她惊喜地发现，小黄人限定版盲盒刚刚上架，“装在电视机里的小玩偶，又酷又可爱。”数据显示，一年间，北京环球度假区共推出超过3400款主题商品，平均每天至少上新一款。

业内人士认为，北京环球度假区之所以能吸引游客反复前来游玩，并乐此不疲，主要是北京环球影城营造的沉浸式“大片”体验，可以让游客如梦如幻般“穿越”进电影中，从娱乐到演出，从环境到美食，每一个细节都值得反复体验。

更重要的是，北京环球度假区还能做到“常来常新”。让董璐意想不到的，就是每次来北京环球度假区都有新惊喜。今年6月电影《侏罗纪世界3》上映期间，五只模拟真实体型的恐龙“出没”在北京环球影城主题公园好莱坞景区 ，还推出侏罗纪世界度假套餐，“让我们完全沉浸在侏罗纪的大片世界中。”前不久，电影《小黄人大眼萌：神偷奶爸前传》中国首映礼在北京环球度假区举行，同时还推出小黄人主题度假体验，将大银幕的精彩延续至吃、住、玩、乐、购各个方面。

除了通过新片上映联动加持园内IP，北京环球度假区还不断创新，推出季节性主题活动、产品以及创新的运营探索，为游客带来 “常来常新”的高品质环球之旅。一年里，北京环球度假区先后推出了冬季假日、环球中国年、王者荣耀英雄盛会等季节性主题活动，不断刷新高品质的演出、娱乐和商品购物体验。在业内人士看来，这恰恰就是北京环球度假区的“生命力”所在，具有超强的可持续发展能力。比如，春节期间，北京环球度假区融合中国传统文化，开启首个“环球中国年”季节性主题活动，遍布园区的新春装扮营造出了浓厚的新春“年味儿”。

二次消费：一年“吃掉”两个“100万”

北京环球度假区在一周年之际公布的“大片世界”年度体验洞察里，有很多有趣的数字。比如，数据显示，过去一年里，“特工”们在变形金刚基地乘坐霸天虎过山车行驶了9.7万公里，相当于绕地球赤道行驶两圈半。但是，你最想不到的可能是，游客们在北京环球影城主题公园畅饮了超过100万杯黄油啤酒，享用了100万支小黄人冰淇淋。也无怪有业者感慨，能把“冷饮零售”这样的传统业态在单一卖场做成如此“爆款”，足见其“吸金”能力。

事实上，主题公园早已不再是单纯的“门票经济”，游客的二次消费收益在主题公园的总营收中所占比重越来越大。开业以来，几乎每天都可以看到一群群身披长袍、手持魔杖的“巫师”们流连在霍格莫德村，买一杯黄油啤酒，或者对着橱窗挥动魔杖。还可以看到，游客们人手一支小黄人冰淇淋，站在小黄人雕像前，摆造型，打卡拍照。可以说，正是电影IP和沉浸式体验的双重加持下，让游客们热衷于在北京环球度假区进行二次消费。

业内人士指出，北京环球度假区深耕大片世界的电影文化基因，为游客带来高品质的沉浸式主题公园体验。在哈利·波特、小黄人、侏罗纪世界等电影IP加持下，哈利·波特与禁忌之旅、侏罗纪世界大冒险和神偷奶爸小黄人闹翻天，成为北京环球影城最具人气的骑乘项目。不仅如此，在北京环球度假区，电影基因贯穿骑乘、餐饮、商品、娱乐演出、酒店、城市大道等各个环节，并推出众多网红演出和爆款产品打卡，如环球标志性地球纪念杯、威震天、黄油啤酒、霍格沃茨主题着装等。

无论是哈利·波特的魔法世界还是小黄人乐园，每个角落、每样商品，都是电影故事的情节再现。一位主题公园业内资深人士林先生认为，“对游客们来说，绝不仅仅是一次购物或者消费一杯饮料，而是不知不觉进入电影场景，融入了电影角色。”

两个“100万”，生动诠释了一家主题公园的核心竞争力。

闪光时刻：“不限年龄”的情感联结

“去北京环球度假区过生日”“去北京环球度假区求婚”“去北京环球度假区看雪”还有“去北京环球度假区跨年、过春节”……这一年里，“去北京环球度假区”几乎成为社交媒体上的流行语。数据统计，开园以来，超过8.5万名游客在北京环球度假区庆祝自己的生日，超过八成游客选择与家人或朋友“组队”游园，还有许多情侣来此举行求婚仪式，与喜爱的电影角色一同见证浪漫时刻。

对游客来说，北京环球度假区不仅仅是一座可以提供娱乐体验的主题公园，更是一个可以欢庆闪光时刻、分享快乐的浪漫度假目的地，并具有强烈的仪式感和社交属性。“在北京环球度假区过生日特别有氛围。”今年夏天，来自济南的游客小楠带全家来到北京环球度假区，给9岁的孩子过生日。“他是小黄人粉丝，我们在城市大道看完电影，当晚住进小黄人主题客房，并享用小黄人下午茶，又去小黄人乐园玩神偷奶爸小黄人闹翻天、萌转过山车、超萌漩漩涡等，第二天还和小黄人一起合影——整个过程像一场生日大派对。”

据小楠介绍，一同入园的爷爷奶奶已经60多岁了，玩得也很开心，“虽然不能体验那些刺激的骑乘项目，但是欣赏演出、品尝美食，就非常满足。”数据显示，过去一年，两位96岁的女士成为到访北京环球影城年龄最大的游客，她们在首个“环球中国年”期间感受“大片世界”浓浓的年味。——由此可见，在北京环球度假区快乐丝毫不曾对年龄“设限”。

在95后游客乐莹看来，和朋友们一起来北京环球度假区过生日、庆祝纪念日，更具仪式感。“平时工作忙，压力大，伴随着音乐走进园区，看到可爱的电影角色，就让你忘记所有疲劳和烦恼。第二天再去工作时，就会元气满满。”主题公园业内资深人士林先生表示，主题公园不仅仅为游客提供了休闲和娱乐，更具强大的“造梦”功能，可以让人们短暂地离开现实生活，在梦幻乐园中获得无限快乐。“更加关注健康，珍视与家人朋友的相聚。”他指出，受疫情影响，人们的生活方式也在发生变化，而主题公园的欢乐、浪漫和温馨，恰恰契合了游客在这方面的需求。”

溢出效应：文旅新地标未来可期

北京环球度假区盛大开园，无疑是北京乃至全国文旅领域的现象级事件。数据显示，北京环球度假区官宣开园日期1小时内，携程平台“北京环球度假区”的访问热度迅速上升830%；同程旅行平台相关搜索量环比上涨400%。作为北京文旅新地标，开业一年来北京环球度假区充分发挥“溢出效应”，其强大吸引力、影响力，对区域的辐射带动作用已经逐步显现，将成为北京城市副中心乃至北京经济发展的新引擎，带动周边上下游70多个门类、百余行业直接和间接受益，为周边提供数万个就业岗位，形成一条功能完备的文旅全产业链条。

2022国际消费中心城市建设新闻发布会公布，北京环球度假区带动了周边配套产业发展， 2021年通州区规模以上文化、体育和娱乐业收入同比增长367.4%，住宿业收入增长122.6%，溢出效应初现。统计数据显示，在环球主题公园强劲带动下，北京副中心2022年一季度文化体育娱乐业收入同比增长532.7％。可以说，北京环球度假区以中国特色创建国际文化旅游新高地，为北京注入更多国际化、现代化、时尚化元素，今年7月入选首届北京文化论坛“全国文化中心建设2021年度十件大事”；8月，北京环球城市大道入选文化和旅游部“国家级夜间文化和旅游消费集聚区”。

中国旅游研究院大数据监测显示，今年暑期旅游市场快速升温，其中全国主题公园预订量上涨68.69%。业内人士分析，疫情期间，游客对于快乐的需求，对于高品质游园体验的需求依然旺盛。北京环球度假区独有的大片世界沉浸式体验，在常来常新的产品体验、创新科技、创新运营思路、创新营销提升等加持下，未来发展可期。

校对/赵琳