暑期上半程遇冷， 急需佳作压轴救场

今年第三季度游戏新品仅有20余款

转瞬间，暑期已过半。过往行业重磅产品发布高峰期在今年显得有些许冷清。据不完全统计，国内游戏厂商今年第三季度游戏新品仅有20余款。在上新数量方面，截至7月31日，腾讯以3款新游暂时领先；快手游戏凭借2款产品位居第二；网易、雷霆游戏、哔哩哔哩、世纪华通等公司各一款。米哈游、完美世界、三七互娱等齐齐缺席。

■新快报记者 梁茹欣

下半场急需重磅新品救场

在刚刚过去的7月，腾讯上线“消除+SLG（策略类）”手游《指尖领主》，率先抢跑；中途先后推出硬核射击类《暗区突围》、模拟经营类《英雄联盟电竞经理》等多款产品。快手游戏紧随其后，推出模拟经营类《超级制造工厂》、MMO回合制《魔力宝贝：旅人》等；哔哩哔哩的《时空猎人》、雷霆游戏的《奥比岛：梦想国度》悉数上场后，网易于7月25日携《暗黑破坏神：不朽》空降iOS免费榜榜首，试图抓住这个档期的尾巴。

纵观整体情况背后，今年的暑期档呈现出“重量级新品数量较少”的趋势。据不完全统计，国内游戏厂商今年第三季度游戏新品仅有20余款，2020-2021年分别为77款、63款。新品流水表现亦不算亮眼。据伽马数据估算，今年1-5月首月流水过两亿的新游仅有《文明与征服》《重返帝国》《深空之眼》《乱世逐鹿》等产品，其中《文明与征服》表现较佳，首月流水约为5亿。

时间退回一年前，昔日的热闹仍犹在眼前。2021年6月，腾讯发布了《光与夜之恋》《荣耀新三国》等6款暑期档游戏。网易对外曝光了《遇见逆水寒》《孤岛先锋》等新品。其中，当年7月上线的《永劫无间》用不到一年的时间,销量突破1000万。完美世界发布了旗下的两款大IP游戏《梦幻新诛仙》《真三国无双霸》。在此时间节点前后，还有《摩尔庄园手游》《哈利波特：魔法觉醒》《英雄联盟手游》等大众耳熟能详的重量级IP作品，个别产品月流水稳超10亿。

易观分析文化消费行业分析师马阿鑫接受新快报采访时指出，今年的暑期档遇冷，这是由于版号停发所造成的持续性影响。“从2021年7月到今年的版号停发背后，代表着审查机制的趋严和流程的加长，虽然当下有版号发放恢复的迹象，但每月过审游戏数量也仅有60余个，相较同期有明显下滑。”

除此之外，未成年审查下的防沉迷制度延续也是一大影响因素。去年8月，国家新闻出版署下发《关于进一步严格管理切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》，规定暑假期间未成年人只能在每周五、周六、周日的20时至21时登录游戏。如果从7月1日算起，至8月31日，在此次暑假期间，未成年人玩游戏的时间共计27小时。“暑假档产品的主要目标群体是学生，随着内容时间的限制，这一特殊时段也无法实现往期的营收水平，故大量企业缺席暑期档，上线产品的投放金额也会有所减少。” 马阿鑫说道。

厂商自研脚步放缓

今年以来，受版号总量调控等多重因素的影响，市场产品储备量不足的趋势愈发明显，厂商过往大手笔买量场景不再，开始转向内容和品牌营销。第三方机构QuestMobile发布《2022中国移动互联网半年大报告》显示，面对市场进入存量阶段，游戏公司改变投放策略。近一年广告投放费用支出逐渐缩减，从2021年6月的近20亿元下滑至2022年6月的6.45亿元，同比缩减六成以上。此外，网络游戏行业广告投放主力发生改变。虽然往年广告投放费用最多的益智休闲类游戏依旧占据第一，但占比明显下滑。策略游戏、MMORPG（大型多人在线角色扮演游戏）、模拟经营等中重度游戏类型在广告方面的投入占比提升明显。

与此同时，厂商研发费用集体飙升。据DataEye研究院统计，67家游戏上市公司中，超过40家在2021年加大研发投入。其中，完美世界、三七互娱、世纪华通、吉比特、中手游、IGG在内的8家游戏公司21年研发费用平均增幅超30%，研发费用率平均提升了3个百分点。而研发费用的上涨，也意味着新品上市需要付出更高的成本，以及花费更长的制作周期。

面对新游青黄不接、老产品后劲乏力的情况下，个别厂商除了不断延长新品测试时间，甚至还放缓自研脚步。以心动网络为例，在刚刚落幕的2022年度游戏发布会上，心动网络一口气推出11款自研产品，但属于首次曝光的仅有两款，包括放置游戏《出发吧麦芬》与回合制卡牌RPG《伊瑟·重启日》等。此前，网易也发布了40多款产品，同样大部分为老产品更新，新游戏仅有7款。而腾讯的“SPARK 2021”发布会，则大篇幅叙述游戏技术在“数字文保”“工业制造”“前沿探索”等方面的应用。

马阿鑫对此解释道，“海外新兴市场的发展和海外推广模式的成熟，结合国内企业的自身需求，海外研发、发行已成为大量企业的发展新方向。再加上精品化浪潮下，游戏企业立项角度开始着眼全球，产品研发周期会更长，自研脚步也会放缓。”

不过，业内亦有乐观声音，认为游戏产品生命周期较长，未必需要像影视剧般紧跟暑期等黄金档期。在海外市场越加受到关注的当下，优质的新品在国内的存量市场竞争中仍有一席之地。