苹果将“枪口”对准了佳明

　　文|张俊

　　“佳明在户外运动领域深耕数年，苹果直接出了一个Apple Watch Ultra迎头痛击。”

　　苹果秋季新品发布会结束后，针对Apple Watch的新产品线，前魅族副总裁李楠如此评价道。

　　在智能手表领域，苹果一直是当之无愧的霸主。但佳明依靠户外运动这个细分市场，也跻身全球主流智能手表品牌行列。

　　而此次苹果手表入局户外运动场景，又将在智能手表领域掀起一番腥风血雨？

　　内忧外患的佳明

　　户外运动一直是佳明智能手表主打的场景，其推出了商务智能、跑步、铁人运动、户外运动、游泳潜水、高尔夫等多个细分的产品线，价格也覆盖了1千元至1万元之间。

　　以其潜水电脑表Descent Mk2i为例，官方售价高达11980元，具备多种运动模式及智能功能，可以监测气瓶残压和潜水深度。

　　依靠深耕户外运动以及丰富的产品线，佳明在智能手表市场占据一席之地。根据市场调研机构Counterpoint发布的2022年第一季度全球智能手表销量报告，全球TOP8的智能手表品牌排名分别是：苹果、三星、华为、小米、Garmin（佳明）、华米、小天才、Fitbit。

　　值得注意的是，虽然佳明出货量排名第五，但由于其客单价较高，总体销售额在全球排名第三，几乎占据了500美元以上的大部分高端市场。

　　不过今年第二季度，佳明的表现不如人意。在Counterpoint公布的2022年第二季度全球智能手表市场报告中，佳明与去年相比下降了两位至第七位。

　　销量的下降也体现在了佳明的财报上。

　　佳明旗下主要包含户外设备、健身设备、海洋业务、汽车设备、航空设备五个部门，涉及智能手表的主要是户外设备、健身设备两个部门。

　　佳明今年第二季度的财报显示，其户外产品收入3.8亿美元，同比增长了18%；但健身产品收入为2.7亿美元，同比下降了34%；另外，佳明的海洋和汽车产品收入也出现了同比下降，这些导致佳明今年第二季度营收同比下降6%至12.4亿美元。

　　随着此次苹果推出Apple Watch Ultra入局户外运动市场，佳明此时可谓面临着内忧外患。

　　市场份额将再被蚕食？

　　在此次苹果秋季新品发布会前，就有媒体报道，苹果正在研发一款极限运动版 Apple Watch，它将拥有更大、更防碎的显示屏、增强的远足和游泳追踪功能、更长的电池续航，可能会被命名为Apple Watch Pro。

　　媒体指出，这款智能手表的设计目的是吸引极限运动员，以及所有可能购买高端佳明运动手表进行高强度锻炼的人。

　　而发布会上，这款产品正式问世，不过被命名为Apple Watch Ultra。

　　Apple Watch于2015年推出，此次Ultra产品线的问世，也让其第一次有了全新分支的产品。

　　从参数上来看，Apple Watch Ultra直接对标佳明，专为户外玩家设计，具备49毫米表盘，航空级钛金属打造，防水级别到了WR100，2000尼特屏幕亮度，双频GPS等。电池续航也增加到了36小时，是现在Apple Watch标称18小时的2倍，低功耗模式则能达到60小时，可谓是性能最强的苹果手表。

　　相应地，Apple Watch Ultra在价格上也进行了提升，起价到了799美元，国内定价6299元起。

　　该产品推出后，包括前魅族副总裁李楠在内的多位数码行业人士纷纷表示，佳明等运动手表品牌要瑟瑟发抖了，用户将被苹果抢走。

　　从当前主流的智能手表品牌来看，苹果、三星、华为、小米等均是智能派，佳明是户外运动派，小天才则主打儿童手表。已经市场份额第一的苹果，要继续扩大市场份额，就要进一步抢占更多细分领域的用户。

　　不过，佳明毕竟在户外运动这个细分场景深耕已久，在产品功能和产品线丰富度上也有着自己的优势。

　　一位酷爱运动的人士表示，在Apple Watch Ultra和佳明之间，他还是会选佳明。“一个是续航，另一个是MIP（半透反射式屏幕，即使在阳光下依旧可见），而且在带手套的情况下按键比触屏方便得多。”

　　另外一位用户也指出了Apple Watch Ultra的续航问题，他举例，同价位极限运动表，高驰VERTIX2续航60天，一年充六次；苹果续航36小时，一天半充一次。“尺寸大，续航短，缺陷太明显了。”

　　不过，在品牌号召力、智能化等方面，苹果无疑有着先天的优势。面对苹果这个强大对手的新动作，佳明不得不紧张起来了。