人民日报评规范网络直播：专业能力是核心竞争力

　　文 | 徐之

　　“直播+游戏”“直播+旅游”“直播+购物”“直播+教育”……近年来，网络直播行业迅速发展，并向垂直领域渗透。与此同时，行业准入低门槛导致从业人员素质良莠不齐，直播内容泥沙俱下。一边是公众对直播内容的需求日趋多样化专业化，一边是行业内部乱象丛生，提升内容质量迫在眉睫。

　　网络主播是镜头前的内容输出者，其专业素养很大程度上决定了直播内容的质量。一段时间以来，不乏一些网络主播以低级趣味来博眼球，有损网络文明，甚至违反法律法规。“网络主播应当自觉加强学习，掌握从事主播工作所必需的知识和技能。”前不久发布的《网络主播行为规范》对网络主播专业素养提出明确要求，引导规范直播向专业化方向发展，为受众提供有价值增量和知识增量的内容。

　　当前，直播业态与其他行业深度融合已成趋势，主播们不仅要有解说控场能力，还要有相应知识储备。平日“看到就头疼”的物理课在短视频平台吸引上百万网友，靠的是吴於人教授鲜活有趣的实验和讲解，背后是数十年的深耕积累。“鉴定网络热门生物”系列科普视频点赞破亿，有赖于视频博主扎实的专业背景，熟知各类花鸟鱼虫树，将科学知识讲得深入浅出、通俗易懂。在这些垂直领域，专业知识是硬通货，奠定着直播吸引受众的基础，影响着直播热度的上限。持续输出优质内容，是不断提高受众黏性、赢得受众信任的长久之策。

　　提升专业素养，是网络直播行业持续健康发展的需要，也是网络主播在激烈竞争中脱颖而出的需要。据统计，我国网络直播行业主播账号数量已超1亿个，但只有少数头部主播占据各细分领域的绝大多数流量。在日趋同质化竞争中，谁拥有更突出的专业素养，谁才能占据优势。今年以来，先后有网络主播以专业健身内容圈粉无数、凭借双语带货登上热搜，这对其他主播也是一个启示：专业能力是核心竞争力，想要拔得头筹就必须持续提升专业技能。

　　如今，互联网营销师已成为新职业，有明确的职业标准和准入门槛，网络主播职业化的路径愈发清晰。相信随着主播队伍日渐专业、从业者能力全面强化，越来越多“术业有专攻”的人才能在直播中发挥所长，为受众创作优质内容，为行业打开广阔空间。