Sensor Tower：苹果“现金牛”业务承压，11 月 App Store 全球消费增速放缓至 6%

IT之家 12 月 4 日消息，市场调查机构 Sensor Tower 的最新数据显示，苹果核心收入来源 App Store 正面临增长停滞挑战，2025 年 11 月全球同比消费增长率为 6%，低于 10 月份的 9% 以及 7 月份的 12%，短短 4 个月内增速近乎腰斩。

IT之家援引博文介绍，这一放缓趋势是全面性的，包括美国、日本、英国和加拿大在内的四大核心市场（合计占总消费额的 52%）均出现了环比增长下滑，标志着苹果这一关键的营收引擎正面临增长瓶颈。

作为 App Store 的营收支柱，游戏业务的疲软进一步加剧了整体的增长困境。该业务贡献了 App Store 总消费额的 44%，然而其消费额在 11 月出现了 2% 的同比下降，而 10 月则同比增长 3%。

该机构认为核心业务从增长转为萎缩，是 App Store 陷入停滞的一个危险信号，表明即便是最具吸引力和盈利能力的内容类别，也无法抵御当前的宏观压力和政策影响。

分析普遍认为，App Store 增长放缓的直接原因在于欧盟《数字市场法案》（DMA）的持续影响。在该法案的压力下，苹果自 2024 年 3 月起被迫在欧盟地区允许用户安装第三方应用商店，打破了其长期以来的封闭生态。

同时，苹果还为开发者提供了新的商业条款，允许他们选择更低的收入抽成比例。这两项重大政策调整共同作用，直接削弱了苹果从 App Store 获得的收入，并从根本上侵蚀了其增长动力。

尽管 App Store 面临短期疲软，但投资机构高盛（Goldman Sachs）等分析师指出，苹果更广泛的服务业务板块仍有望保持健康增长。iCloud+、AppleCare+、Apple Music 和 Apple Pay 等业务的强劲表现，为苹果的服务生态系统提供了重要的支撑。

然而，考虑到欧盟政策的深远影响以及由此开创的先例，市场普遍预计 App Store 的增长放缓趋势短期内难以扭转，苹果未来需要更加依赖多元化的服务组合来对冲 App Store 的增长风险。