“苹果税”剑指NFT！能否继续在Web3施加影响力？

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　　文/Eri

　　来源：硅兔赛跑（ID：sv_race）

　　打开局面的双赢，还是强者通吃的博弈

　　Web2与Web3又一次“打通”了。

　　上月底，苹果公司首次正式为iOS应用程序制定了NFT相关规则。根据规则，海外iOS开发者将可以在苹果应用中增加NFT铸造、发行和二次交易功能。

　　所谓NFT，即非同质化通证（Non-Fungible-Token），一种在Web3世界里的数字资产凭证。它可以让用户在区块链上的游戏、音乐、影像等原创内容，跟区块链上的位置形成对应，从而建立起对这一内容资产的产权。

　　苹果一直被当做Web2公司里的科技巨头，此次也为NFT“亮绿灯”，这被许多人视作为Web3“开路”，进而摸索未来的动作。

　　看起来，这种连通Web2和Web3世界的动作，似乎对于两边的企业都是幸事，但实际上并没有那么简单。

　　因为在NFT上，苹果依然延续着30%手续费的高抽成模式。

　　对于一些Web3企业来说，进入苹果生态后目标用户多了，潜在的收入规模更大了，但是分出去的抽成比例也变多了，俨然一首冰与火之歌。

　　这会是一场打开局面的双赢，还是强者通吃的残酷博弈？Web3游戏与Web2游戏有怎样的分歧？游戏NFT又有着怎样的市场表现？

　　01

　　“苹果税”剑指NFT

　　苹果虽然为NFT“亮绿灯”了，但还是有所保留。

　　因为，苹果依然死死掌控着生态的出入口。

　　这些应用程序，必须不包含将用户引导到应用外进行交易的按钮、链接或其他号召性用语。

　　说白了，所有的NFT交易都必须在苹果生态内进行。

　　这也是为了让苹果更容易收取30% 的交易分成，也就是我们通常说的“苹果税”。与购买NFT的平均2.5%佣金相比，此举被不少业内人士吐槽定价过高。 

图片来源：网络

　　为何苹果此时要为NFT“亮绿灯”呢？直接原因是App Store 里的游戏收入减少了。

　　投资公司摩根士丹利的分析师Erik Woodring表示 ，今年9月来自App Store的净收入下降了 5%，这是自2015 年以来的最大跌幅，主要是源自游戏收入下降了14%。

　　而NFT使用最多的场景之一就是游戏。为NFT“亮绿灯”，无疑是能增加App Store游戏收入的手段。

　　但是，苹果在NFT上增加的“交易税”，还是引起了不少游戏厂商的指责和反对。游戏公司Epic Games的CEO Tim Sweeney， 批评苹果此举完全出于金钱的动机。

　　“苹果现在要’杀死‘一切不想交税的NFT应用，摧毁另一个处在早期阶段的技术，苹果需要被阻止。” Tim Sweeney表示。

　　此前，Epic Games与苹果之间就互相掐架。Epic Games不服苹果的高抽成，便引导用户绕开苹果生态直接从游戏厂商购买游戏。苹果则直接在App Store 中删除了Epic的部分游戏，两家还爆发了一场官司。

　　近几年，Epic Games开始布局Web3游戏。随着苹果给NFT交易设置高抽成，双方的矛盾无疑会进一步升级。

　　区块链游戏公司Animoca Brands的联合创始人Yat Siu表示，苹果之所以能对生态内的NFT限制，是因为它目前的主导地位。

　　不过，他认为区块链游戏的经济机会将变得“非常重要，就像一个开放的市场一样”，以至于苹果“最终会屈服”。

　　那么，区块链游戏真的会发展到让苹果“屈服”的程度吗？

　　02

　　Web3游戏的AB面：赚钱or 体验？

　　无疑，目前NFT被应用最多的领域之一，当属Web3游戏了。

　　Web3游戏的特点之一是玩家可以从游戏成长中获得收益、并掌握收益所有权。

　　这种收益，往往就是NFT。

　　跟Web2游戏相比，Web3游戏有着诸多吸引玩家的优势。

　　首先是游戏资产的所有权。要知道在Web2游戏里，游戏中产生的所有收益都归游戏公司所有，与玩家无关。比如，玩家的账户、创立的角色、购买的道具等等。即便可以转售，但玩家只有使用权，没有所有权。

　　一旦Web2游戏停止服务，那么玩家投入的精力和金钱都会化为乌有。

　　而在Web3游戏中，玩家能通过参与游戏生态获得与NFT相关的收益，这是真正属于玩家的，而不是公司的。

　　另外，Web3游戏的优势就是资产的公允性。当某家Web2游戏公司宣称发行了限量版游戏资产时，外界很难去验证其真实性。

　　而Web3游戏凭借区块链的不可篡改、可溯源性等特点，阻止了游戏公司可能的欺瞒行为，确保了游戏资产的公允性。

　　可以说，凭借NFT，Web3游戏相比Web2让玩家拥有更多资产所有权和知情权。这些功能，也让Web3游戏项目的融资表现出色。

　　图片来源：网络

　　Dappradar最新报告显示，尽管目前市场低迷，但元宇宙和Web3游戏项目的融资表现仍不俗。

　　数据显示，元宇宙和Web3游戏项目在2022年已累计融资约70亿美元，第三季度的融资额达到12亿美元

　　数据来源：DappRader

　　在第三季度的融资交易中，元宇宙和Web3游戏项目获得的资金最多，总计占总资金的38.5%。

　　当然，在Web3游戏备受资本青睐的同时，也有人对其发出了抨击声。

　　有游戏玩家表示，Web3游戏的体验非常糟糕，玩家要储存密钥、通过匝道，然后花费数千美元才能体验游戏，而Web2游戏只需要花费更少的成本。

　　而且，这些玩家还吐槽 Web3 游戏的影像和故事情节非常糟糕。跟《侠盗猎车手5》和《荒野大镖局》等Web2游戏相比，Web3游戏的操作体验完全不在一个档次。

　　在Web2游戏的爱好者和支持者眼里，Web3游戏社区充斥着希望快速赚钱的用户，并非真正的游戏爱好者。

　　他们认为，Web3游戏并不会发展成跟Web2游戏分庭抗礼的地步，苹果不会为其“屈服”。

　　03

　　挑战者崛起和市场寒冬降临

　　尽管关于Web3游戏和苹果的争论一直在进行，但具体的市场表现才是“最佳裁判”。

　　首先，一些Web3里的选手正在推出手机产品，俨然跟苹果形成分庭抗礼的趋势。

　　早在今年6月，Web3公司Solana Labs 的子公司 Solana Mobile 宣布将推出Saga。这是一款安卓旗舰手机，具有与 Solana 区块链紧密集成的独特功能和特性，能够让Web3 中的数字资产交易和管理变得简单和安全，比如代币和 NFT。

　　Foresight News此前报道，Saga手机将于2023年交付，手机售价约为1000美元，同时将预安装DApp 商店并支持 Solana Pay。

　　显然，Solana企图利用入局智能手机赛道来占据NFT等Web3资产交易的入口。这必然会跟同样打NFT算盘的苹果抢夺蛋糕。

　　尽管苹果的生态以及用户量依然强大，但Solana依然有其优势。

　　首先，Solana本身就是Web3世界里的佼佼者，对于用户痛点的把握、体验的优化等都更为熟悉。

　　另外，在智能手机层面，Solana也在尽可能地缩小与苹果的差距。比如，Saga由OSOM 设计和制造，而OSOM 是一家领先的Android 开发公司，其团队在为苹果等公司构建计算硬件方面拥有丰富的经验。

　　等到Saga手机上市，其能否在苹果的封锁下闯出一条路，还得看具体表现。

　　只是，在二者的较量正式展开之前，它们还得共同面对市场寒冬的颓势。

　　今年三季度，整个NFT市场表现并不出色。

　　根据区块链追踪 DappRadar的数据，今年第三季度 NFT的销售额大幅下降至34 亿美元，相比二季度的84 亿美元下滑了60%，相比今年第一季度市场高峰时的125亿美元下滑了73%，可谓惨烈。

　　根据市场追踪网站 NonFungible.com 的数据，每周的NFT买家数量相比今年1月底的峰值，已经减少了一半以上。

　　另外，在整个NFT熊市尽显的态势下，游戏NFT的情况也不容乐观。

　　DappRader数据显示，今年一季度，游戏 NFT 总交易额超过10亿美元，二季度下跌了53%，三季度进一步暴跌到7100万美元，跌幅高达 84%。

　　在销售量方面，今年一季度游戏 NFT 销售量接近1200 万笔，二季度下跌到 600 万笔，跌幅达到 50%，第三季度更是进一步下跌，仅为330 万笔。

　　数据来源：DappRader

　　NFT以及游戏NFT进入熊市，是因为今年第三季度整个加密货币行业陷入了低谷，各类加密货币的市值不断缩水。

　　要知道，游戏NFT乃至Web3游戏本质上更接近于金融活动。当赚钱这件事越来越难时，游戏玩家必然纷纷抛售NFT或者谨慎入局，从而导致交易金额和销量下滑。

　　因此，对于苹果来说，在尝试控制住Web3应用，企图在NFT的流水当中尽享“苹果税”之前，还是应该思考如何在市场寒冬下吸引更多的交易者。

　　否则，一份精心设计的NFT交易规则，可能带来不了多少油水。

　　参考资料：

• Apple can no longer force developers to use in-app purchasing， judge rules in Epic Games case（CNBC）

• 2022三季度 NFT 报告：顶住熊市颓败，下一步在哪里？（DappRader）

• 资深从业者：为何绝大部分Web3游戏惨败，未来有哪些机会？（GameLook）

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