不“退网”的罗永浩，如何长红二十年？

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　　文/白羊

　　来源：TopKlout克劳锐（ID:TopKlout)

　　自从罗永浩宣布要退出所有社交平台投身AR领域创业后，他反倒是更频频活跃在网友的视线，直播带货还债的故事虽然已经接近尾声，但他却在直播带货行业迟迟不肯离去，一次又一次的制造话题，成为舆论的焦点。

　　罗永浩这种一步三回头的退网方式不禁让人疑问，他是真的想“退网”吗？还是一种持续抢占网友注意力的噱头？作为“初代网红”，罗永浩为什么能够热度不减，频频成为话题中心？而这对于渴望掌握流量密码的内容创作者来说有什么借鉴意义呢？

　　罗永浩不想“退网”

　　6月12日深夜，罗永浩发布微博称，他将再次埋头创业，并退出微博和所有社交平台。13日下午，罗永浩在微博预告：“今天晚些时候，‘罗永浩’的微博也会改成‘交个朋友直播间’的官方微博”。当天晚上，罗永浩的微博名称完成变更。

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　　与此同时，罗永浩又有了一个新的微博账号@产品经理罗永浩，按他的说法这是新公司同事为他准备的与网友交流的账号，但他实在不想交流什么了，出于有一个正式辟谣澄清地方的考虑，于是就把新账号名称改成了@罗永浩的辟谣号并做加V认证，不得不说，这“打脸”时刻来的真快。

　　不到一个月的时间，罗永浩再次引来网友的关注，他在“交个朋友”直播间表态称“最近直播界刮起了一股歪风”，虽然他并没有明说这股歪风到底是什么，但在网友看来罗永浩说的“这股歪风”直指当时大火的东方甄选直播间，因为他还提到“直播还是要讲产品，内容会把场观拉上去，但是对直接销售的帮助还是有限的”，而东方甄选直播间正是靠内容走红的。

　　借这个热度，罗永浩还在他的微博辟谣号上讲了这么一句话：“我没调侃新东方，希望媒体不要恶意起哄”，这更是让网友浮想联翩，甚至有网友在评论区直言“自从看了东方甄选，就不去老罗直播间了”。

　　而这个事件的热度还没完全下去，罗永浩又重返“交个朋友”直播间，与以往不同的是，罗永浩当起了节目主持人，与交个朋友旗下的多位主播连麦，在直播形式上做出了改变，拉动直播间场观的同时也为他自己制造了一个话题点。

　　故事还没完，今年双十一期间，罗永浩在自己的视频号上预告了他自己以及交个朋友将要入驻淘宝直播，一句“男人们的双十一需求也该有人管管了”让他成为焦点中的焦点。

　　10月24日晚6点，罗永浩准时出现在淘宝直播间，仅10分钟的时间，直播间观看人次就达到306万，直播间的人气一路高涨，两个小时后，直播间观看人次轻松突破1000万，截至下播，场观突破了2650万，短短4天时间，直播间粉丝增至253万。

　　而在整个双十一期间的六场直播中，罗永浩将李诞，徐志胜等脱口秀演员请到直播间，力争吸引更多关注的目的很是明显。 

　　罗永浩的身影不止活跃在直播带货领域，他也没落下自己在科技圈的关注度，宣布投身AR领域创业时，他还为飞书代言，在社交平台宣布把新公司开到飞书上。他的新公司在天使轮融资阶段得到美团龙珠的领投也让圈内人感叹“直播带货的同时也不忘多交朋友”，此外，美团特约骑手、网易严选代言人的身份更是放大了他的影响力。而在最近，一则康师傅御品盛宴的广告片也代表了他又开始走向跨界。

图源视频截图

　　可以看到，罗永浩一边维持着自己在直播带货领域的热度，一边时不时的在科技圈秀一下存在感，康师傅的广告片则体现了他不给自己设限，挖掘自身的更多价值。而这给当下内容创作者的启示则是，保持自身现有影响力的同时，还要不断尝试新的事物，不给自己设限才能更好地挖掘自身潜力。

　　做“网红”，罗永浩是认真的

　　作为“初代网红”，罗永浩长红了20多年。

　　众所周知，成为新东方学校的英语老师是他“网红”之路的起点，凭借着独特的讲课风格以及不时从嘴里冒出的段子，罗永浩的名气迅速在中关村传开，后来他的讲课视频被传到网上，越来越多的人开始知道了这个新东方的老师，“初代网红”的身份由此而来。

　　2006年，罗永浩从新东方辞职开启自己的创业之旅，但他仍没丢掉自己的“网红”特质，如果说罗永浩最开始的走红靠的是段子以及独特的讲课风格，而他能够一直红下去的原因则靠的是敏锐的网感和包装营销自己的能力。

　　就比如励志人设陪伴他从创业之初到现在，2009年，罗永浩以“我的奋斗”为主题在全国各地高校开展巡回演讲，并出版励志自传“我的奋斗”，而“彪悍的人生不需要解释”也成了“老罗语录”中的经典之一。

　　锤子科技失败之后，罗永浩背上了六个亿的债务，还被人民法院限制高消费，并列为失信人员名单，成为别人眼中的“老赖”。

　　是积极还债的励志人设成功挽救了他的形象，为游戏代言自称“渣渣浩”、上各种综艺节目，他还在《一个“老赖”CEO的自白》里讲到，“只要钱给够，婚丧嫁娶的主持类工作也可以做”。

　　总之罗永浩给外界留下很拼很正能量印象的同时又赚足了关注度，这也为他后来以“直播还债”这个由头进入直播带货领域创造了条件。

　　2020年4月1日，罗永浩正式进入直播带货行业，抖音首秀场观4800万，GMV1.1亿元，创下了当年的抖音纪录，这也证明了他自己的影响力，为他之后在直播带货行业的长久发展打下了基础。

　　而在后来的《脱口秀大会》上，他幽默地讲述欠债六亿后，与家人、债主间的故事，并表示6亿元债务已经还了将近4亿元，剩下的债务预计一年内还清，还完债之后，他打算拍一部纪录片，取名为“真还传”，这不仅将节目效果拉满，还让“真还传”火出了圈，进一步巩固了他的励志人设。

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　　除了励志人设，他的真性情也给他的“网红”之路带来不少加成，比如2011年，他在网络上和方舟子开展了旷日持久的争论，而他线下亲自追问方舟子的采访视频引发大量关注。

　　也是在同年，因为对西门子的产品质量不满意，他先是在微博上联合韩寒等一众消费者，持续向西门子公司抗议维权，而后在西门子北京总部，用大锤砸烂了三台关不上门的冰箱，后来他又包下海淀剧院，狂砸20台，这种令人匪夷所思的举动则向外界展现了他的偏执，倔强。

　　有关罗永浩偏执的一面，最出圈的莫过于微电影《幸福59厘米之小马》中因不满服务员对“中杯”的解释，而在星巴克啪啪打自己脸的画面，这个动作甚至被做成了表情包流传到现在。

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　　罗永浩性格中的执拗一直存在，体现在直播带货中则是对产品的负责态度，而这也让他的带货“翻车”事件转危为安。

　　比如在20年5月20日那天，不少消费者在他直播间购买的玫瑰花收到时已经打蔫，而他不顾选品经理的解释对其发飙后，并在微博向消费者道歉，还提醒鲜花品牌不要让西门子事件成为前车之鉴，最后直播间给了消费者一个交代事情才算解决，并且也没有对后来的直播带货造成太大影响。

　　当然，让罗永浩红到现在的不只是这些外部形象，还有他对流量的敏锐嗅觉，“碰瓷”科技界的“顶流”公司苹果就是很好的证明，在创立锤子手机时期，他曾扬言要收购苹果，这也让他成为被调侃的对象，但不管结果怎么样，吸引眼球的效果达到了。

　　而在不久前，罗永浩宣告投身AR领域创业，他表示“如果过程顺利，再加上一点运气，我们想在AR时代做出一个像2007年的iPhone+iOS一样的东西，成为下一个平台上类似苹果一样的公司。”，罗永浩可算是把流量密码玩明白了。

　　可以看到，罗永浩在不同的阶段将自己的特色发挥到极致，保持自己热度的同时不断探索新的方向，不设限从而拓宽自己的发展空间，而这也是很多内容创作者可以学习的点。

　　罗永浩还会继续红下去吗？

　　从他自身角度，他与交个朋友绑定比较深，即使是有真正退网的意愿，也不太可能全身而退，就目前的情况来看，虽然交个朋友打造了不少垂类账号，但目前最有影响力的主播依旧是罗永浩，交个朋友需要罗永浩的热度。

　　就比如虽然他退出了交个朋友管理层，但他在交个朋友直播间的身份只是由“首席好物推荐官”变成“首席品牌监督官”，这相当于以另外一种方式一直活跃在大众视野。

　　而在东方甄选直播间大火时，他站出来指出用内容拉动场观的方式不靠谱不仅仅是为了自身的关注度，还有一部分原因是东方甄选影响到了交个朋友的直播数据，这一点从他在返场直播时回应“自己并不是回来救场的”也有所体现。

　　并且，在罗永浩宣布要退出所有社交媒体时债务仍未还清，他表示，“无论是为了尽快还完剩余的债务，还是为了给头几年注定赔钱的新公司帮补家用，我都会继续接广告代言”。同时按照和交个朋友公司的协议，未来几年，他还会进行直播带货，这也是为什么他会在双十一期间入驻淘宝直播带货的一个原因。

　　在罗永浩宣布“退网”之后，不少粉丝在评论区留言表示不舍，从目前的情况来看，罗永浩是不太可能完全退网的，即使不考虑债务以及新公司的因素，这么多年“网红”身份带给他的名与利也是真实存在的，这不由得让人想问，“罗老师，你真的舍得退网吗”？

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